Prioridades SEO

¡Bienvenido a TOPSEO Pódcast!
En nuestro último episodio, tuvimos el placer de conversar con Julián Barbosa, un experto en SEO.

Durante nuestra charla, Julián compartió su perspectiva única sobre las prioridades SEO que todo profesional y negocio debe tener en cuenta para mejorar su visibilidad en línea y alcanzar sus objetivos de marketing digital.

Desde cómo priorizar las acciones de SEO hasta cómo los cambios de algoritmo pueden afectar estas prioridades, Julián nos proporcionó una gran cantidad de información valiosa.

También discutimos las herramientas esenciales para el seguimiento y la toma de decisiones, cómo manejar las incidencias en los sitios de los clientes y cómo trabajar como SEO en una agencia.

Este episodio está lleno de consejos prácticos y estrategias efectivas que puedes implementar de inmediato. Si estás buscando mejorar tu estrategia SEO, este episodio es para ti.

No te lo pierdas y comienza a mejorar tu estrategia SEO hoy!

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Transcripción

¿Quieres saber más sobre SEO y Marketing Digital? Estás en el lugar correcto, bienvenido al espacio donde compartir es crecer, esto es TOPSEO.

Bienvenidos, bienvenidas a este nuevo episodio de TOPSEO, el pódcast donde compartir es crecer.

Hoy nos adentramos en un tema esencial para cualquier estrategia SEO, ¿Cómo definir las prioridades SEO?

Sabemos que el SEO puede ser un campo complejo y en constante evolución, y es fácil sentirse abrumado con tantas tácticas y técnicas disponibles, pero no te preocupes, estamos aquí para ayudarte a navegar en este mar de información.
Hoy nos acompaña Julián Barbosa, un SEO reconocido en la industria que ha ayudado a numerosas empresas a escalar sus esfuerzos de SEO y alcanzar sus objetivos. Julián compartirá con nosotros su enfoque y sus consejos sobre cómo definir las prioridades SEO basándose en experiencia y conocimientos.

Agradecemos a SEMRush por hacer posible este episodio. SEMRush es una herramienta todo en uno que te ayuda a optimizar tu estrategia de marketing digital.

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Bienvenidos, bienvenidas a este episodio de TOPSEO.

Hoy nos acompaña un SEO colombiano, Julián Barbosa.

Julián, ¿cómo estás? Hola Miguel, muy bien, gracias.

Muy contento de poder compartir este espacio contigo y la comunidad de SEO.

No, gracias a ti por aceptar la invitación y por la generosidad de compartir tu conocimiento. Julián, para las personas que no te ubiquen, ¿qué les platicas de ti?

Bueno, les cuento un poco de mi experiencia. Yo estoy ubicado en Bogotá, Colombia. Llevo trabajando en SEO alrededor de cinco o seis años. En marketing digital alrededor de diez años. Antes de ingresar al mundo de SEO, yo era desarrollador web. Entonces, pues estas bases me sirvieron mucho para lo que hoy en día trabajo. Y bueno, ya llevo trabajando con marketeros agencia alrededor de siete años y cinco años en SEO. Y hoy en día lidero el área internacional, en SEO internacional.

Ok, súper bien. Ya como lo han visto, tiene una amplia experiencia ya trabajando en la agencia Julián. Y de lo que vamos a platicar el día de hoy, precisamente es un tema que me parece bastante interesante y que se platica muy poco en el área de SEO cuando alguien está empezando o cuando empieza a trabajar en una agencia, que de repente dices, híjole, ¿cómo priorizo las acciones? ¿Cuáles son las prioridades de SEO? ¿Cómo las vas asignando? De repente es un reto, porque lo he repetido mucho en el podcast, hay mucha información, por ejemplo, de crea un nicho, haz esto, haz aquello, haz un curso. Pero ya cuando tienes enfrente el reto con un cliente, vienen varias incidencias que a lo mejor no vienen en tu roadmap, en principio o cuando bajaste la estrategia. ¿Esas prioridades cómo las vas determinando?

Vale, lo importante antes de iniciar, digamos, el SEO en un tipo de proyecto, debemos entender, digamos, que hay diferentes escenarios. Es una gran ventaja, digamos, de trabajar en agencia digital, porque uno trabaja con diferentes proyectos, diferentes sectores, o sea, ahí la experiencia, digamos, es muy amplia. Entonces, tenemos que empezar, antes de generar este tipo de prioridades, tenemos que entender, ¿es un rediseño web? ¿Es un sitio web nuevo? ¿De pronto es un SEO que se está cambiando el dominio?

Quizás, tenemos que entender si es un tienda en línea, vamos a implementar SEO internacional, quizás cambio de CMS, porque también llegan clientes con SEO, pero antes de entrar SEO van a hacer cambios de CMS, pues porque de pronto por el core de ellos lo necesitan, o de pronto también es muy común que vengan desde otras agencias SEO, que pronto contrataron una agencia SEO y pues en vez de ganar posiciones o tráfico o generaron leads, lo que hicieron fue perder.

Entonces, primero tenemos que entender el cliente, ya después, digamos, si es un sitio web nuevo, este roadmap, como tú lo dices, nosotros ya lo tenemos como muy marcado, entonces, si es un sitio web nuevo, lo que tenemos que empezar a implementar sería análisis de palabras clave, en paralelo nosotros también podríamos trabajar el SEO técnico en pro del rendimiento del sitio web y si necesitamos que el sitio web empiece a, a que se empiece a rastrear en los motores de búsqueda, trabajar el on page, entonces no sería lógico si tenemos un sitio web nuevo empezar con la creación de enlaces, ¿por qué? porque no es lógico darle señales desde afuera del sitio web, donde nosotros no hemos ni organizado la casa, se podría decir.

Precisamente esto que nos platicas es fundamental, no entender cómo va a empezar el SEO cuando abordamos al nuevo cliente, tú lo dijiste claramente, si es un rediseño, si es un cambio de SMS, si va a ser una migración de servidor, etcétera, etcétera. Platícanos cuáles son los primeros pasos que tú haces cuando te llega un nuevo proyecto, cómo vas asignando esas prioridades y esas cargas de trabajo y que compaginen con los objetivos del cliente, ¿no? porque al final de cuentas, si tú tienes tu nicho, pues tienes una finalidad comercial, ¿no? que es generar dinero y pues ya cuando trabajas con alguien que te contrata para hacer SEO, también tiene una prioridad ya sea vender, aumentar tráfico, etcétera, etcétera.

Platícanos cómo lo abordas, supongamos que llegó un nuevo cliente y qué es lo que analizas y cómo vas derivando este trabajo con tu equipo.

Bueno, tú dijiste algo muy importante que tenemos nosotros que entender los objetivos. Esto nos ayudará a priorizar y ejecutar actividades en SEO, ¿cierto? Entonces, lo primero que tenemos que realizar es generar una auditoría. En la auditoría nosotros vamos a encontrar las falencias que tiene cada sitio web. Entonces, un ejemplo, cuando nosotros realizamos estas auditorías, nos encontramos a veces que la parte de SEO técnico es, o sea, le falta más trabajo.

Nos encontramos en otras ocasiones, otros escenarios que le hace falta más el on-page. En otros escenarios donde la parte de los backlinks, el SEO off-page es casi nulo o tiene enlaces de mala calidad. Dependiendo, digamos, esta auditoría inicial, nosotros empezamos a realizar diferentes actividades. Un ejemplo, si vemos que en esta auditoría encontramos imágenes pesadas, que no se ha optimizado, digamos, o minificado código de JavaScript, CSS, tenemos que empezar a darle relevancia a esto porque sabemos que el SEO es la suma de varios factores, ¿cierto? Entonces, si empezamos a solucionar varios de ellos, nos va a empezar a premiar y sobre esto, pues sabemos que podemos hacer el seguimiento a esos objetivos que nos estamos planteando.

Si en esta auditoría encontramos que el on-page es escaso o flojo, se podría decir, tenemos que reforzarlo. Ahora, encontramos escenarios a veces que antes de realizar, digamos, optimizaciones on-page, tenemos que entender si el sitio web se presta para posicionarlo. Un ejemplo, a veces llegan clientes con un sitio web pequeño que sería, un ejemplo, el home page, página de servicios y página de contacto y pretenden posicionar una página de servicio que se posicione con cinco servicios diferentes. Entonces, acá es donde nosotros también tenemos que comunicarle al cliente si tiene una buena estructura y si no la tiene, qué se tendría que hacer. Entonces, sobre esto empezamos a generar prioridades, ¿con qué fin? Para que el cliente no pierda tiempo y dinero. Nosotros como consultores tenemos que también enseñarle esta parte al cliente, ¿cierto?

Coincido totalmente con lo que comentas, Julián, y es algo que platico mucho en el podcast y cuando alguien me consulta es, a final de cuentas, uno es experto en, bueno, o no experto, ¿no? Uno trabaja en SEO, ¿no? Porque ser experto ya es otra cosa, ¿no? Entonces, uno trabaja en SEO, las cosas cambian, etcétera, etcétera. Nosotros tenemos ese, ese, esa expertise, pero los objetivos comerciales del negocio, todas esas dolencias que tiene el cliente, las tiene el cliente.

Entonces, es muy importante escucharlo y alinearlo, ¿no? Fíjate, cuando estaba preparando las preguntas o este podcast, estaba reflexionando sobre cuántas veces no nos enseñan cuando tomamos un curso o cuando vemos un video que nos dicen, este es el checklist SEO, ¿no? Pero cómo, precisamente la pregunta es, ¿cómo priorizas todo ese checklist y que vaya acorde a las necesidades del cliente? Tú lo acabas de decir, van a llegar clientes que tienen solamente una página, una landing page y quieren posicionar cinco, cinco productos diferentes. Y ahí es donde entra la labor de guiarlo, de convencerlo, de platicar con él y de explicarle, ¿no? Porque fíjate que también hace, hace en esta semana en una, en una página de Facebook en la que estoy de ahí, llegó una pregunta de, de una persona que dice, oigan, con todas las dudas y todos los pain points que nosotros vemos en nuestro trabajo día a día en la agencia como consultores, ¿por qué cobras mensual?, ¿por qué me piden que cree una nueva URL?, ¿por qué me están pidiendo que cambie mi CMS, etcétera, etcétera, ¿no?

Entonces, cuando llega un cliente a un foro y te dice todo eso, o un posible cliente a un foro, dices, híjole, es que hay una dolencia como comunidad de nosotros, en donde hay algo que no estamos transmitiendo bien con el cliente, ¿no? Porque si llegas a un foro, antes nos quejábamos de que la gente no, no sabía muy bien qué es el SEO, ¿no? O decían, bueno, ¿por qué voy a invertir? Ahora quieren invertir, pero estamos siendo como muy crípticos o como muy teóricos y no estamos comunicando efectivamente eso que dices, ¿no? El tema es ese, llegarle al cliente a entenderlo, escucharlo y precisamente con base en sus objetivos y sus posibilidades, guiarlo para que tome la mejor opción, ¿no? Porque si nos vamos por el checklist, imagínate, todos tienen que tener un presupuesto altísimo, ¿no? Que también es algo que nos sucede. Correcto.

Bueno, digamos, esto en referencia al checklist, hay muchas bases que son muy interesantes, la verdad, pero esto no debe estar escrito en piedra. Entonces, lo importante es también entender, digamos, este roadmap y sobre qué darle prioridad, ¿cierto? Y ser muy claros con nuestro cliente. Yo siempre he dicho, si nosotros somos claros desde el cliente, lo ideal es que después de que pasen estos meses, los primeros meses que son los más duros, se podría decir, para dar resultados y que el cliente tenga confianza en nosotros y que todas las implementaciones que nosotros estamos haciendo son las más acertadas, pues ya después de que él vea resultados, también nosotros ganaremos, sería un win to win, porque si él llega a tener más, genera mayor conversión y demás, pues este cliente lo podemos tener por más tiempo.

Entonces, eso es lo importante, aplicar bien las implementaciones y ser muy acertados en los cambios, ¿no? Porque si estos cambios, nosotros estamos, a veces hay que experimentar totalmente, ¿de acuerdo? O sea, en esta parte sí lo digo, el SEO es tan técnico como experimental, entonces pues tenemos que garantizar que todo lo que nosotros implementemos, hacerle una auditoría de seguimiento, ¿no? Para saber si toca seguir reforzando o en vez toca devolver los cambios, porque en algunas ocasiones a veces uno hace implementaciones y no, los resultados no es lo que uno espera, entonces otra vez toca empezar a ir, digamos, modificando sobre esto que estamos realizando.

Exacto, y fíjate que también otra de las preguntas que surgieron cuando estaba preparando lo de este podcast es los famosos cambios de algoritmo, tú acabas de decirlo, ¿no? Hacemos una implementación, empezamos a medir, no funciona como nosotros quisiéramos, hacemos el rollback, pero también jugamos en una plataforma que no es nuestra, que es privada, que es Google, que es donde mayormente posicionamos y cambia el juego, ¿no? O sea, viene un cambio de algoritmo, ¿cómo lo enfrentas precisamente porque te cambian tus prioridades, no? O sea, aquí ya hemos hablado en el podcast mucho de algoritmos y cada uno va teniendo diferentes factores que intuimos que son los que están haciendo, entonces, ¿cómo manejas esto? ¿Tienes un cliente, viene el cambio de algoritmo, nos cambian el juego y qué haces?

Bueno, esto del algoritmo es como el talón de Aquiles en el SEO, ¿no? Para todos nosotros los que trabajamos en este medio. Hay algo que al principio cuando estaba trabajando en SEO sí me asustaba todos estos cambios de algoritmo porque había muchas URLs que se desindexaban, pero ya después uno con experiencia sabía que se restablecían dentro de poco tiempo, entonces entendimos que los algoritmos también nos favorecen. Entonces es importante, digamos, siempre utilizar las mejores prácticas en SEO.

Nosotros con el equipo siempre hemos dicho, implementemos buenas prácticas porque eso es lo que la actualización de los algoritmos están identificando esto. Quienes utilizan buenas prácticas y quienes no. Antes, ¿cómo se posicionaban? Antes uno hacía, compraba granja enlaces, habían programas para generar backlinks automatizados, todo eso funcionaba y se posicionaban dominios y más de nichos en primeras posiciones. Ahora, cuando llegó las actualizaciones que estaban enfocadas a revisar con lupa los backlinks o dominios de referencia, ¿qué sucedió con estos dominios?

Empezaron a perder posicionamiento o en muchos casos los penalizaron. Entonces debemos implementar muy buenas prácticas. Un ejemplo, no sobreoptimizar con keywords. Antes en algún momento yo también lo practiqué, digamos, hasta generar enlaces con texto oculto porque funcionaba en su momento. Entonces tenemos que cuidar cada práctica e implementación que realicemos y entender qué tipo, bueno, qué información nos están dando sobre esta actualización.

Entonces un ejemplo, cuando salían los fragmentos destacados, los snippets, entender qué implementaciones podemos hacer porque a Google nos está dando información y si nosotros podemos darle este tipo de código o de respuesta en el sitio web, ¿cómo nos premia? Posicionándonos. Entonces es como realizar esta documentación también de cada actualización que realicen. Hay algunas que en muchos casos no nos afectan, dependiendo los sectores que estemos trabajando. ¿Cómo lo vemos? Hagámosle el seguimiento a esas palabras clave, a esas páginas principales que tenemos posicionadas y vamos revisando cómo se están modificando porque nadie le va a decir a uno esto te va a afectar, digamos, en estas palabras clave. No, tú tienes que hacerle seguimiento con diferentes herramientas para ver el comportamiento del sitio web.

Hay muchas herramientas que nos ayudan a dar este seguimiento, a tener todos estos datos que nos pueden ayudar a ir priorizando y modificando nuestra estrategia. ¿Cuáles son las que tú en tu día a día utilizas? Bueno, digamos, sí, o sea, hay bastantes herramientas y hay algunas que utilizo más que otras. Entonces se podría decir que podríamos hablar de dos herramientas, las principales y unas secundarias. ¿Cuáles serían en este caso las principales que en nuestro core utilizamos, en nuestro know-how? Estarían, digamos, dos muy similares que son premium, que de verdad son muy útiles, SEMRUSH y Ahref. ¿Qué nos garantiza o qué nos funciona por medio de estas herramientas? ¿Qué podemos realizar? ¿Qué proceso? Auditar el control de índice para encontrar errores también. Nos dice si tenemos errores 404, algo de JavaScript, ¿cierto? Podemos entender algo que se llama el organic position.

Simplemente al colocar la URL podemos saber con qué keywords están indexadas este sitio web. Esto nos sirve por una estrategia muy útil para saber a qué contenido darle prioridad, cuáles keywords están en segunda, tercera página. Si nosotros trabajamos esas URLs, fácilmente después podríamos pasar a los primeros resultados de primera, de primera página, valga la redundancia. Estas herramientas también podemos auditar los backlinks, saber qué enlaces están apuntando en este momento. Y también hay un apartado donde podemos analizar una brecha de backlinks. Basada en la competencia, ver las oportunidades. Entonces, si tenemos un dominio, podríamos colocar tres dominios adicionales y ver esos dominios qué enlaces tienen y sobre esto empezar de forma manual, empezar a ver dónde podemos enlazar nuestro sitio web. Esto nos puede potencializar mucho la estrategia. Otra herramienta que es de nuestro día a día, que de verdad es magnífica y que no es tan común que se nombre mucho, es Mangools. SEMRUSH y Ahrefs por el costo siempre se le ha dado. Entonces, nosotros también tenemos la oportunidad de tener Premium Mangools por las diferentes cuentas que tenemos y es muy útil para el keyword research, para el análisis de palabras clave. Es una de las mejores herramientas con las que yo he trabajado. Adicionalmente, para hacer el seguimiento a palabras clave. Entonces, uno en esta herramienta de Mangools le dice tengo este dominio para esta ubicación, tengo 50 palabras clave y uno la puede ver todos los días. Pues acá tenemos también se puede hacer con Ahrefs, con SEMRush, también se ranking hay diferentes, pero a mí Mangools me gusta mucho en esta parte y para el keyword finder. ¿Qué otras herramientas? Muy común, digamos, si o si, Google Analytics y Google Search Console para ver cómo, digamos, en Google Search Console, cómo está el rendimiento de nuestro sitio web y sobre esto nosotros también podremos empezar a generar, digamos, nuevas tareas, nuevas actividades, que estas serían como las principales.

Ya adicional, hay como otras secundarias que no es de todos los días, pero sí cuando empecemos a realizar auditorías o que se hagan cada 15 o 20 días, que es hacer el seguimiento al rendimiento del sitio web, que es la Page Speed Insights, que es directamente Google. Siempre tengo y le digo al equipo que no nos fiemos solo de una plataforma, porque las plataformas se pueden equivocar y nos hemos dado cuenta, a veces no se confíen, porque a veces una keyword aparece indexada con una URL y uno va a Google y no es esa URL, entonces tenemos, no nos podemos fiar 100% de las herramientas. Entonces, cuando en el rendimiento de un sitio web tenemos Page Speed, también analizamos con Pindom, que es una muy buena herramienta, GTmetrix. Tenemos otras en paralelo como Uptime Robot, que es una plataforma muy buena donde nos dice si un sitio web se cayó. Si un sitio web se cae, a esto hay que darle prioridad. ¿Qué pasó? No se renovó el dominio, no se renovó el hosting o algo pasó con los DNS, ¿no? Entonces, hay otras herramientas que nos ayudan en el día a día. Hasta tenemos una herramienta para verificar el plagio. Cuando se cree algún contenido, si auditamos que los contenidos no tengan un porcentaje alto de plagio, porque esto hoy Google lo mira con más detalle. Una que es muy relevante de nuestro día a día es Screaming Frog. Claro, esta es una herramienta que también tiene las dos versiones, la free y la premium. Con la free también tiene un alcance grande, hasta 500 URLs de rastreo, pero es una URL que nos puede dar información muy, muy útil y rápidamente. Tiene que estar sí o sí en esta lista. Entonces, pues estas son como las principales, pero hay muchas otras. Hay hasta extensiones y demás, pero estas son del día a día. Sí, son como las top. Muchos SEOs tenemos en ese común. Y algo que tú también comentaste es fundamental. O sea, no podemos fiarnos solamente en una plataforma. Todo esto es tan cambiante que tenemos que monetizar con tres o cuatro herramientas. Ya después se vuelve como costumbre, ¿no? Dices, ah, bueno, es que aquí saco una información, sobre todo con todas esas auditorías, ¿no? Una información la saco con ZenRush, otra información la saco con HRFs, otra información la saco con Screaming Frog, eso lo cruzo con Google Analytics y entonces se empieza a hacer uno de sus cosas ahí, ya con LucreStudio. Y bueno, ya empiezas a hacer ahí cada quien sus prácticas. Pero es muy importante que se animen a utilizar estas herramientas en las versiones que todos, normalmente casi todas tienen versiones gratis, ¿no? O tienen algunos módulos gratis. Entonces, ustedes búsquenle y vayan a probar los trials. Regresando a la pregunta, ¿no? Ya que tienes, que evaluaste si funcionó o no funcionó, la pregunta de siempre, ¿qué sigue? ¿qué hay que más hacer? ¿Cómo podemos aportar ese valor extra y priorizar que el cliente logre esos KPIs o esos objetivos que nos marcamos desde un principio? Bueno, digamos acá uno para evaluarlo, es muy importante los objetivos que nos planteemos desde el principio, que sean objetivos claros, que sean también específicos, medibles, que se conocen como los objetivos SMART, ¿no? Entonces, un ejemplo. Si nosotros tenemos un cliente nuevo, entonces nuestro KPI puede ser, digamos, aumentar un 10% del tráfico orgánico en el primer trimestre, claro. Pero uno, ¿cómo genera esos objetivos? Volvemos a la primera pregunta, entender los escenarios. No es lo mismo un, digamos, aumentar en un cliente nuevo el 15% a un cliente que ya lleve cinco años posicionado, ¿no? O sea, tenemos que entender la data, ver el histórico también, que eso nos va a entender para definir los KPIs. Entonces, estos KPIs y los objetivos deben estar basados en esos escenarios con el que tenemos nuestro nuevo cliente, ¿cierto? Asimismo, digamos, ¿cómo se podrían dar resultados esos KPIs? Importante, monitorear los resultados. Entonces, si algo no funciona o si hay una keyword que no se está indexando, porque a veces hay que darle tiempo, necesitamos reforzar la estrategia, ¿cierto? O empezar a trabajar otras actividades. Hay sitios web que no necesitan de muchos enlaces entrantes, porque la competencia es muy baja. Pero si entramos a otro sector que es muy potente y ya sabemos que tenemos una buena estructura, un buen contenido de valor, el seo on page está perfecto, ya nos podemos empezar a reforzar el seo off page, ¿cierto? Que esto es muy importante y que nos aporta para conseguir esos resultados. El seguimiento es el que nos va a dar toda la data que necesitamos para ver si está funcionando o no. Y mira, regresando un poquito a lo que platicabas, creo que cuando alguien está empezando a trabajar en agencia, de repente hay cosas que hay que monitorear muy, muy, muy bien, como lo que decías, se cayó el sitio, se venció el certificado de seguridad, se venció el dominio, que son cosas que cuando te dedicas a tu nicho las tienes controladas y las das por default. Pero cuando trabajas ya con clientes o cuando trabajas en una agencia donde tienes X cantidad de clientes y que tienes que gestionar a todos, es muy importante eso, porque yo creo que a todos nos ha pasado en algún momento de que tienes 1, 2, 3 clientes y de repente estás trabajando y de repente dices, híjole, ¿y el tráfico por qué se cayó? Pues no hay página. O hay sitios web que de un momento a otro se desconecta el Google Analytics. Entonces, esto digamos también nosotros tenemos que ejecutar tareas mensuales donde le hagamos el seguimiento a esto. Hay hasta otros sitios web que de pronto hasta actualizaron el tema y si no termina un tema ahí, un tema Shire, entonces se borra estos códigos, se desconecta hasta el Google Search Console y si vamos a presentar un informe, si no tenemos esta data, ¿de dónde vamos a sacar la información? Entonces hay cositas que sí podemos programar mensualmente. La parte del dominio, a veces los clientes se le vence el dominio, a veces tienen el certificado de seguridad con otras fechas diferentes. Entonces hay varias actividades acá que nosotros tendríamos que entrar a revisar mensualmente, que no es de todos los días, pero sí un día. Y fíjate que también pasan otras cosas, me imagino que a ustedes también les ha pasado. Algunos clientes tienen un equipo in-house o tienen algún desarrollador, algún programador y llegan y te meten otra implementación y tú así de… avísame primero, o sea, porque también ahí tiene uno de esas prioridades. Pero precisamente aquí es lo que comentabas, la comunicación con el cliente, ese feedback, el que tengas claro los objetivos y en el que realmente haya un trabajo en conjunto, que pienso que es lo más complicado cuando ya trabajas o gestionas varios clientes, es esa comunicación que sea eficaz y que se cumpla los objetivos que se marcaron desde el principio. Pero sí, nos podríamos seguir hablando de casos de terror que nos han pasado con varios clientes y de repente dices, híjole, ¿cómo puede ser eso? Porque al final de cuentas, es lo que te digo, hay mucha información de créate un nicho, hazlo tú, y cuando lo maneja uno y es para uno, pues es muy fácil porque uno lo tiene todo en mente. Pero ya cuando tienes diferentes interlocutores o stakeholders, como les llaman, híjole, ahí sí tienes que tener una comunicación eficaz. Hay muchas personas que están ingresando a SEO, que están empezando a trabajar en agencia, y tú ya como líder del área de SEO de una agencia, ¿qué consejos le puedes dar a alguien que se está integrando a esta dinámica que es muy diferente? Bueno, digamos acá retomando uno de mis comentarios, documentense bastante, tengan varios referentes. Una de mis redes sociales que más utilizo es LinkedIn. En este caso hay mucha gente que utiliza Twitter, a mí me gusta LinkedIn, y acá uno se entera de muchas actualizaciones, casos o información. Pero lo importante es no quedarse ahí, hacer pruebas. Si no tienen un dominio, compren un dominio, de pronto, que hoy en día digamos es más accesible adquirir estos servicios, y empezar a probar con cuentas propias. Esto es muy importante. Y no tenerle miedo a los cambios. Si no sirven los cambios, pues hacer un rollback de ellos, o sea, devolverlos. Entonces a veces lo que yo también, a toda la gente que esté trabajando en SEO, implemente cambios. Si no funcionan, pues hay que seguir probando, y ustedes ya pueden entender qué va a funcionar. Ya después uno más o menos entiende qué cositas podrían funcionar en líneas generales. Hay algunas que no funcionan para todos los sectores, pero tenemos que experimentar más y documentarnos también, o sea, la documentación es muy importante. Es muy importante trabajar en ello. Porque al final de cuentas, todo el donde trabajamos, como lo comentaba hace rato, es una plataforma que es privada. Sí da un servicio, pero Google es un negocio, y dependiendo de su negocio, va a ir cambiando la forma en que muestran los resultados, que es algo que nos ha afectado mucho en SEO en los últimos años. Ahora, precisamente, con la integración que viene de la experiencia generativa, inteligencia artificial, etcétera, van a volver a cambiar las cosas de cómo se muestran. ¿Cómo lo estás viviendo? ¿Cómo lo estás platicando con tu equipo? ¿Cómo lo estás platicando todos estos cambios que vienen? Vale, entonces, entendiendo la inteligencia artificial, partiendo desde este punto, tenemos que probar las herramientas, que hoy en día ya salieron de un momento a otro muchas herramientas. Entonces, sacar provecho de ellas ahora y hacerle seguimiento de estas nuevas actualizaciones que van a ser los motores de búsqueda, como es Google y Bing, porque Bing también empieza a ser muy relevante, a tomar mayor fuerza. Entonces, pues, entender y empezar a implementar nuevas acciones, dependiendo los resultados que se van a dar hoy en día, porque lo que nos espera es fuerte, porque ya se están creando sitios web con más rapidez, están comprando muchos dominios y es que con chat GPT están creando muchas webs muy rápido. Nosotros también hemos hecho pruebas y necesitamos hacerle el testeo cómo lo toma Google, porque hay cosas, hay artículos que se están posicionando y todo está creado con chat GPT. A final de cuentas, tenemos que estar probando, haciendo lo que comentabas hace un momento, o sea, prueba y error, que es el pan nuestro de cada día. Aquí sí ya viene como que el reto del aprendizaje, de demostrar ese expertise que tienes, esa forma de hacer las cosas de una manera mucho más eficaz, porque la bala se va a poner muy alta. Anteriormente, pues, no sé, para generar contenido decías, bueno, necesito contratar a un experto que me genere el contenido, que se hace, y ahorita ya lo puedes generar en dos minutos, tres minutos, si tienes las guías, etc. Va a haber gente que lo va a hacer muy mal, y va a haber gente que lo va a hacer muy bien, pero precisamente también ahí es donde tenemos que vernos, ya es donde se va a permanecer a través del tiempo y muchos van a pasar, que me ha pasado, por ejemplo, tú ya tienes siete años trabajando en esto, yo tengo un poquito más de diez, vienen personas, vienen agencias, se crean agencias, truenan agencias, de repente oyes mucho de una persona que se dedican en el medio, de repente ya no la escuchas, etc., etc., pero lo importante es la permanencia y ese compromiso que es el que tú estás mostrando en esta plática, en el aprender, en el medir, en el probar, que yo creo que eso es como lo más importante que tienes que tener cuando te dedicas a esto del posicionamiento de motores de búsqueda, es estar buscando siempre, siempre estar inquieto y ver qué es lo que viene y cómo funciona, que creo que eso es algo fundamental y que es algo muy importante que tú le estás compartiendo ahorita a la audiencia. Sí, es que prácticamente el SEO es muy interesante desde muchos puntos, o sea, muchos puntos de vista, dentro de una estrategia digital es muy potente, o sea, cuando empezamos a ver los resultados, el SEO y puede permanecer mucho tiempo, puede trascender en el tiempo que es lo que estamos hablando, que es lo que más nos interesa y ya de pronto las acciones futuras pueden ser, digamos, diferentes, ya si tenemos un sitio muy controlado, ¿cómo podemos seguir evaluándolo o mejorándolo? Podemos seguir haciendo investigación de palabras clave constantemente, ¿con qué fin? Pues para seguir mejorando, en algún momento podríamos encontrar hasta contenido obsoleto, entonces estos contenidos ¿cómo podemos pensar y mejorarlo? Ahí en algún tiempo también fue muy interesante porque todo el mundo empezaba a crear contenido enfocado al año, de hecho hoy en día también se utiliza harto, entonces mejores tendencias del año 2022, entonces ¿qué pasaba? Uno iniciando año en enero, camcoya todos estos artículos y lo que hacía era modificarlos, entonces uno planeaba en vez de colocar en la URL 2023, lo dejaba sin URL para que esta URL permaneciera en el tiempo, entonces ahí uno también entiende como pequeños truquitos que pueden funcionar, entonces también es eso, si uno quiere posicionar algún sitio web, entendamos que aparecen en los primeros resultados, indaguemos que sería el benchmark, ¿qué tiene este web? Esta web que no tiene nuestro cliente, el contenido que tiene en el off page, ¿cierto? El seo técnico es muy bueno porque es que a veces mucha gente le presta más atención, digamos a la velocidad, bueno al score del rendimiento, pero hay sitios web que tienen muchos años posicionados y tienen un score muy bajo, pero porque se potencializa con otro factor, entonces tenemos que analizar todos esos puntos de vista. Esto que comentas es muy interesante y como que es muy lo bonito del seo, de que tienes que ver, o sea, a final de cuentas es algo que yo comento mucho, hay muchas maneras de posicionar, hay muchas formas en las que puedes hacer y de repente te encuentras, también por ejemplo hay gente que dice, es que yo tengo la fórmula, pues es que no hay fórmula, porque a nosotros nos ha pasado y me imagino que también a ustedes, que estás en un nicho de mercado, llega un cliente a la agencia, está en un nicho de mercado y le va muy bien con las acciones que hiciste, llega otro cliente y dices, ah pues le voy a aplicar lo que hice aquí, pues debe funcionar acá y no, o sea, no funciona, porque precisamente a lo mejor el estándar de la competencia es mucho más alto, están el mismo, los algoritmos de Google están tomando más importancia a lo mejor a otro factor, no tanto al contenido, a lo mejor todos los sitios son muy potentes en autoridad o todos los sitios son muy potentes técnicamente y entonces ahí es donde tienes que ver cómo compites y eso es lo padre de dedicarse a esto. Sí, no, de lo que tú nos cuentas, antes, hace un par de años, la antigüedad del dominio pesaba bastante, hoy en día nosotros nos hemos dado cuenta con casos reales que hay dominios que se crean en menos de tres y podemos posicionarlos, mientras que en otros sectores tenemos que darle mucho más tiempo, entonces no hay nada escrito, no hay nada escrito, sólo es implementar como diferentes acciones y hacerle el seguimiento, eso es lo importante de esto, del SEO. Así es Julián, Julián de verdad, ya llevamos más de 40 minutos platicando, ha sido muy interesante, ha sido muy generoso en todo lo que nos has compartido en esta ocasión, si alguien de la audiencia quiere contactarte, ¿por qué medio lo puede hacer? Por LinkedIn, aparezco como Julián David Barbosa Square, ahí estaré atento a cualquier comunicado. Bueno, te agradezco mucho tu tiempo, gracias por estar aquí en el podcast y espero que pronto nos veamos y ya ande, bueno, quiero ir a Colombia, por ahí voy a andar, entonces ya nos ponemos de acuerdo y pues ya nos conoceremos personalmente, te mando un abrazo muy fuerte y estamos en contacto. Claro que sí Miguel, acá estaremos esperándote y muchas gracias también por el espacio. Gracias por llegar hasta aquí, esperamos seguir contando con tu presencia en nuestro siguiente episodio, si te gustó este podcast, recomiéndanos, suscríbete y comparte. Esto fue TOPSEO.