Fundamentos del linkbuilding

Transcripción

MR: ¿Quieres saber más sobre SEO y marketing digital? Estás en el lugar correcto, bienvenido al espacio donde compartir es crecer, esto es TopSEO. Hola a todos, bienvenidos a un nuevo episodio de TopSEO, el podcast donde compartir es crecer. Hoy nos adentramos en el mundo del link building con nuestra invitada Rocío Morín. Aprenderemos sobre los fundamentos del link building, las mejores prácticas, cómo evitar errores comunes y cómo medir la calidad de un enlace. Además, Rocío compartirá estrategias efectivas y nos dará una visión de la evolución y el futuro del link building. Queremos agradecer a SEMrush, nuestro patrocinador. SEMrush es una herramienta esencial para cualquier profesional de SEO y estamos emocionados de anunciar que, en asociación con agencias SEO en México, SEMrush está ofreciendo un trial de 14 días gratuito para que nuestros oyentes prueben todos los beneficios de su plataforma. Así que, si estás buscando mejorar tu estrategia de SEO, no pierdas esta oportunidad. Prueba SEMrush hoy. Hola, bienvenidos y bienvenidas a este nuevo episodio de TopSEO. Hoy vamos a hablar de un tema que siempre es muy importante en el mundo del posicionamiento en motores de búsqueda: el link building. Para charlar sobre esto, nos acompaña Rocío Morín. Rocío, ¿cómo estás?

Rocío Morín: Hola, ¿cómo estás, Miguel? ¿Cómo están todos? Muy bien, muchísimas gracias. Precisamente, ahorita tú nos vas a platicar quién eres y a qué te dedicas. En ese orden, por favor, Rocío.

RM: Vale, yo soy Rocío Morín. Llevo ya más de 12 años en el mundo del SEO. Inicié mi carrera en Alemania, en Berlín, en una startup de Berlín. Esta startup estaba enfocada en cupones de descuentos y, en ese tiempo, hacíamos básicamente el 80% de la estrategia para generar tráfico a los sitios de forma orgánica. Entonces, era meramente SEO. Ahí surgió mi pasión por el SEO y, posteriormente, fundamos una agencia especializada en SEO. Ahora estamos, bueno, con este proyecto.

MR: Muy interesante lo que nos platicas, Rocío. Y tomando el tema del podcast, porque fíjate que precisamente cuando hablamos del link building, sigue siendo un tema polémico. Hay gente que dice que es muy importante, hay gente que dice que ya no es tan relevante. Pero, como dicen por ahí, vamos a empezar desde el principio. ¿Podrías explicarnos por qué es importante el link building en una estrategia de SEO?

RM: Claro que sí. El link building, iniciamos por el inicio, por decirlo así. Link building es una estrategia que se enfoca en generar enlaces de calidad de otros sitios web hacia tu sitio web. Es como darles votos de confianza desde un sitio hacia, en este caso, por ejemplo, un sitio de computación o a cualquier e-commerce que estemos desarrollando. ¿Por qué es importante? Porque Google relaciona estos enlaces hacia tu sitio web y, entonces, le da autoridad y visibilidad a tu sitio. En algunos casos, o en la mayoría de los casos, te ayuda a impulsar tu tráfico orgánico para keywords específicas que estés targeteando dentro de tu estrategia de link building. Hay muchísima polémica sobre el tema, porque muchos dicen que ya no se usa, pero nosotros, por la experiencia que tenemos y con los clientes con los que hemos trabajado, nos hemos dado cuenta de que cuando hay una estrategia correcta de link building, realmente podemos hacer crecer a un sitio para específicas palabras clave. No es lo único, pero sí es algo que puede ayudar a impulsar tu estrategia SEO en general, sobre todo para este 2023.

MR: Sí, sobre todo porque también hay que entender que el link building sigue siendo relevante. Es algo que yo le platico mucho a los clientes. Si hay gente que dice que ya no funciona como antes, podría ser, pero si estudiamos la historia de Google y de los crawlers, que se mueven por medio de los enlaces, entre más enlaces externos tenga nuestro sitio web, será más fácil que lleguen estos crawlers y se lleven la información. Lógicamente, hay diferentes parámetros. Y precisamente, para empezar a hacer una estrategia de link building, ¿cuáles serían los conceptos básicos que toman en cuenta cuando lo proponen para un proyecto?

RM: Lo más importante es uno, identificar a tu público objetivo. ¿A quién le estamos hablando? ¿A quién nos estamos dirigiendo? ¿A quién le estamos dando esta información? Dos, tener un keyword research bien fundamentado y bien definido. Es decir, esto es el target o estos son el grupo de palabras clave al que nos estamos enfocando, no solo para el link building sino para la estrategia en general de SEO. Y tres, una vez que tengamos esto ya definido, entonces crear contenido valioso para que podamos empezar a generar estas notas o estos contenidos en otros sitios web. Creo que esos son puntos muy importantes, porque no podemos empezar a hacer un link building sin tener estos fundamentos. Es muy importante decir sobre este grupo de palabras clave nos vamos a enfocar. Y algo también que no se nos puede olvidar es la medición. Cualquier cosa que hagamos la tenemos que medir y tener justo este grupo de palabras clave bien definido, junto con el target al que nos estamos enfocando, nos puede ayudar a hacer un monitoreo posterior a las acciones que hagamos. ¿Dónde estamos posicionados hoy? ¿Dónde estamos en seis meses después de esta estrategia de link building que estamos desarrollando?

MR: Sí, es fundamental todo esto que nos dices de la estrategia. Por ejemplo, a una persona que está empezando a hacer link building y dice, “¿Qué le hace falta a mi estrategia?”, ¿qué nos puedes platicar de la afinidad de los sitios web, que es algo muy importante cuando haces link building? ¿Me pueden enlazar de la zapatería Juanito si yo vendo software? ¿Qué sitios, por ejemplo, tú recomiendas dependiendo del nicho de mercado que tiene el cliente? ¿En qué te fijas?

RM: Partiendo de los fundamentos, si identificamos al grupo target, entonces, si estamos vendiendo equipo de cómputo, no podemos esperar a que una página de gamers, por poner un ejemplo, nos publique algo sobre zapatos. O sea, si estás vendiendo zapatos y de pronto tu página está apareciendo en una página de gamers, en una página de autos, es muy importante tener bien planteado al grupo al que estamos targeteando. Y dos, hacer un benchmark análisis de la competencia. ¿Qué está haciendo la competencia también? ¿En dónde se están publicando? ¿Qué tan seguido están apareciendo en otros medios? ¿Qué podemos hacer de pronto ahí también para apalancarnos de estas publicaciones? Hay veces que salen en publicaciones como “¿Cuáles son los mejores sitios de venta de zapatos baratos?” y de pronto sale una lista de diez páginas o diez tiendas en la línea de lo que estábamos hablando, nosotros también podemos acercarnos a los medios y decir, “Oye, nosotros también tenemos esta página, este e-commerce”. Es decir, buscar las oportunidades no solo obviamente con el nicho, sino también ver qué está haciendo la competencia y cuáles son nuestras fortalezas. Por ejemplo, podríamos hacer un comunicado de prensa que sea interesante para algún medio, o generar una infografía sobre algún tema de sustentabilidad, explicando por qué mis zapatos veganos pueden ayudar al planeta. Es importante ver cuáles son las fortalezas y los key points que tenemos como empresa para vender esta información a otros medios y así conseguir links de manera más orgánica. Por supuesto, también hay otras formas en las que puedes apoyarte, como herramientas o plataformas donde puedes comprar enlaces de calidad. Lo importante aquí es prestar mucha atención a que estas plataformas sean realmente buenas y ofrezcan enlaces de calidad, y me refiero no solo a Domain Authority y Page Authority, sino también al tráfico orgánico de los sitios. Muchas veces una página tiene Domain Authority y Page Authority altos, pero su tráfico orgánico no es tan alto o bueno. En algunos casos, tienen tráfico muy bajo, o vemos que su tráfico orgánico ha disminuido significativamente en menos de un año, lo que indica que algo está mal en ese sitio. Entonces, es muy importante evaluar bien los sitios en los que vamos a publicar. Les recomiendo que echen un ojo a cada uno de estos sitios y no solo se fijen en métricas básicas, sino que investiguen un poco la historia de estos sitios para ver si realmente nos van a dar autoridad en lugar de perderla por publicar en un sitio que quizás esté penalizado.

MR: Justo lo que acabas de decir es muy interesante, porque cuando nos dedicamos al SEO, solemos enfocarnos mucho en métricas. Nos decimos, “Este sitio tiene una buena autoridad de dominio, entonces quiero un enlace de ese medio”. Pero también hay que revisarlos muy bien. Si hay una pérdida de tráfico del 60%, algo está mal, y no querrás que te enlace un sitio que viene mal. El link building va muy de la mano con las relaciones públicas digitales. Se trata de elegir con quién te quieres asociar. Buscamos juntarnos con referentes exitosos de nuestro sector para que nos recomienden. Eso sería una forma de ver cuáles son los mejores sitios que nos enlacen, un referente de nuestro sector que tenga un tráfico orgánico saludable. Esta recomendación sería mucho más válida de cara a los motores de búsqueda. Una confusión común, sobre todo para los que están empezando en SEO, es la diferencia entre los enlaces externos, que son los que vienen de otro sitio a nuestro sitio, y los enlaces internos, que son los enlaces dentro de nuestro propio sitio web. Ambos son importantes en el link building. ¿Nos puedes platicar más sobre esta gran diferencia?

RM: Claro. El link building interno es básicamente interconectar páginas dentro de tu mismo sitio. Por ejemplo, si tenemos una página de producto, dentro de esa página tenemos diferentes categorías que se interconectan con otros productos de otras categorías. O en una página informativa de un blog sobre sustentabilidad, donde diferentes categorías se interconectan con otros temas. A los crawlers les gusta ir saltando de una URL a otra, así que el internal link es un factor muy importante para cualquier estrategia SEO. Se recomienda para cualquier tipo de sitio web o e-commerce. Hay diferentes estrategias para hacerlo: se puede usar preguntas frecuentes, un índice dentro de un blog, o recomendaciones de otros productos. Incluso estamos haciendo pruebas con inteligencia artificial que te ayudan a identificar oportunidades dentro de tu sitio web para hacer internal linking. Es una buena forma de iniciar el link building interno, identificando oportunidades dentro de nuestro propio sitio. Y claro, sin olvidar las palabras clave y los keyword clusters por los que estamos haciendo la estrategia en general de SEO y, por supuesto, nuestra audiencia. Debemos tener cuidado de no interferir con la navegación del usuario en el sitio web. El internal linking es muy importante, se trata de interconectar páginas dentro de nuestro mismo sitio. Y el link building externo es cuando otros sitios web enlazan hacia nuestro sitio. Estas son las dos grandes diferencias: uno nos da visibilidad y el otro nos ayuda al tráfico interno. Otro de los grandes beneficios del external link building es que nos ayuda a avanzar más rápido en las posiciones o SERPs, aunque esto depende de la industria.

Evidentemente, no en todas las industrias sucede de la misma forma, pero una buena estrategia planteada de link building nos puede ayudar a avanzar en ciertas palabras clave dentro de los buscadores. Y justo de la palabra clave aquí es estrategia, ¿no? De acuerdo, precisamente, ¿qué estrategias tú puedes recomendarle a la audiencia que estén funcionando actualmente para mejorar su link building? Ya ves que anteriormente hacíamos enlaces en foros, enlaces en blogs, pero ¿qué es lo que has visto que está funcionando mejor para este 2023? Hemos visto mucho, por ejemplo, las infografías, que eso es algo muy visual y que funciona bastante bien. Por ejemplo, en Pinterest, sobre todo para viajes y para la industria del turismo, este tipo de infografías de tips que se han colocado en Pinterest de alguna forma nos ha dado una buena referencia y buen tráfico hacia el sitio. Y que también estas infografías se han distribuido de manera orgánica en otros sitios web, eso sí ha pasado, por ejemplo, en la industria del turismo. Otra estrategia que vemos que funciona bastante bien son las notas de prensa o comunicados de prensa, no sólo una nota normal, sino también hablando ya hacia una industria un poco más enfocada. Por ejemplo, si estamos hablando o nos estamos acercando a algún líder de opinión, lanzar este comunicado de prensa y de ahí partir para acercarnos a líderes de la industria e incluso influencers, dependiendo del nicho de mercado en el que esté tu sitio o tu e-commerce. Pero acercarnos a influencers y a líderes de opinión nos ha ayudado también bastante para que se mueva este contenido de calidad en sus medios. Y también, por ejemplo, para el mundo de la moda, lo que nos ha funcionado son los giveaways. Invitamos a diferentes bloggers a participar en giveaways y de esa forma los bloggers se interesan porque es algo muy del nicho, y le dan difusión a nuestros sitios web, te dan el backlink y al final es de una forma muy orgánica en la que ellos invitan a su audiencia a participar en un giveaway o en un concurso de moda, puede ser, por ejemplo, de gamers, ha funcionado también bastante bien. Y los bloggers se sienten muy cómodos con este tipo de dinámicas porque también es un valor agregado a su propia audiencia y va, obviamente, muy relacionado con la audiencia que nosotros estamos targeteando. Esos son algunos que hemos identificado, que hemos incluso realizado y que nos han dado buenos resultados.

MR: Justo lo que acabas de comentar me parece muy interesante porque va más allá de comprender el enlace en un medio y de ver las métricas, que también es muy válido el link building como se venía haciendo tradicionalmente. Pero también este tipo de cosas como me dices, de compartir una infografía, de acercarte con otros medios, de a lo mejor hacer un giveaway, todo esto ya tiene que ver también mucho con la creatividad de cómo puedes hacer notar tu marca para que te referencien las otras marcas de tu mismo nicho pero de una manera mucho más creativa. Creo que el link building sigue siendo muy importante pero, sobre todo, también hay que dejarlo de ver, considero yo, como simplemente que una página me enlace, sino cómo me hago más relevante y cómo realmente hago que mi página sea una autoridad en el nicho de mercado en el que yo estoy. Considero que sigue siendo válido, por ejemplo, hacer compra de enlaces en medios, todo esto, pero también este tipo de técnicas que tú nos platicas, si llevan mucho más tiempo en cuestiones de creatividad, en que hay que meterle más imaginación, pero también pueden tener resultados mucho más potentes porque se ha visto que de repente alguien hace algo muy creativo y, pum, de repente te enlaza un sitio súper potente porque se volvió un poco viral y tienes enlaces de medios que dices imposible comprarlos.

RM: Sí, exactamente, es todo un arte en la industria. Porque a final de cuentas, si tú te acercas con un medio que es muy potente, me ha tocado ver que hay enlaces que te dicen “sabes que te cuesta 5.000, 7.000, 8.000 dólares un solo enlace”, pero si lo haces de esta manera creativa y lo ve un redactor, un editor, y dice “vale la pena”, a lo mejor hasta puedes tener una mención, un enlace. Independientemente de este tipo de estrategias, algo que es muy común en el mundo del link building es cometer errores. ¿Qué tipo de errores son los que tú has visto y que son podrían ser los más comunes y que hay que evitar cuando alguien está haciendo una estrategia del link building? Uno de los errores más grandes, desde mi punto de vista, es creer que el link building es como uno que va a dar un resultado inmediato. No, cualquier estrategia de SEO, y tú lo sabes, requiere tiempo. Claro que depende también mucho del nicho y de la industria, pero si requiere de tiempo, entonces necesitamos paciencia. Una vez que iniciamos una estrategia del link building, mis sugerencias son que hay que continuarla. O sea, si llevas dos meses o tres meses, quizás no vas a ver resultados muy inmediatos. A veces nos sorprenderíamos porque con el link building sí hemos visto de verdad muy buenos resultados, pero bueno, darle tiempo. Dos, creer que el link building, o creer que crear enlaces de calidad es poner comentarios en blogs o poner comentarios en donde sea, en donde pueda, como sea, cuando quiera, eso ya no se usa. O sea, o literal entrar a estas plataformas donde te dicen “te pongo 100 links de la India, 100 links de”, hay muchísimas páginas basura, nosotros las llamamos muchas páginas basura porque son literal páginas que no tienen tráfico, que de pronto tienen un poco de autoridad, pero lo único que hacen es literal eso, vender links. Entonces, ahí mi recomendación sería: la calidad es lo más importante que la cantidad. No es uno de los errores más grandes es creer que mientras más backlinks tengamos, más rápido y muchísimo mejor va a ser. Quizás en los primeros meses te sorprendas y de pronto tengas un incremento, pero esto a largo plazo no es sustentable, no lo recomendamos, no se usa. Y otra cosa, que se hagan publicaciones de medios que no tienen nada que ver con el target. Justo lo que decíamos, no voy a publicar en una página de motos productos de bebé, no tienen nada que ver. Realmente buscar el nicho en el que nos vamos, nuestra audiencia está, porque al final del día, aunque el backlink o aunque la nota sea comprada, si es una nota de calidad y si es una nota que va de acuerdo al nicho, entonces pues tiene muchísimo más valor que poner sólo comentarios en medios o incluso en foros que ya no tienen tanta relevancia, o que quizás están penalizados. No darte el tiempo para realmente analizar los sitios en los que vas a implementar tu estrategia de link building es un error muy grande. Por eso, recomiendo siempre ir por la calidad en lugar de la cantidad. Si tu presupuesto es limitado, entonces realmente enfócate en el contenido que puedes distribuir y ver de forma más creativa cómo puedes acercarte a tu audiencia a través de influencers, bloggers, medios, y de alguna forma distribuir el mensaje que quieres sin arriesgar la calidad. La calidad a largo plazo, sobre todo en link building, sí te puede afectar.

MR: También es una de las dudas más comunes, ¿no? Anteriormente, no importaba de dónde te enlacen, pero que te enlacen, porque van a llegar los crawlers a tu sitio. Pero ahora también hay que verlo como la creación de una autoridad y de ser un referente en tu mercado. Tiene mucho más peso de cara a la audiencia, no tanto a los motores de búsqueda. También del usuario. Aquí hablemos primero del usuario. Si estamos hablando de SEO, pero también Google lo primero que piensa es en tu usuario. No es lo mismo que te enlace este tipo de páginas basura, que si hay muchísimas, que si ustedes ven eso de “hacemos 150 enlaces por cinco dólares”, de verdad no lo hagan porque no te van a servir para nada y perdiste cinco dólares. O por ejemplo, de gente que te va a hacer 100 enlaces con un dominio autorizado y de 90, y por Dios, tampoco. Son sitios totalmente spammers, etcétera. Entonces, eso es lo que dice Rocío, normalmente te van a afectar o no va a pasar nada, que es lo más probable, que vas a perder ese dinero. Entonces, mucho mejor acercarte con referentes de tu nicho de mercado, platicar con ellos, tratar de hacer estos deals, o meterte a la creatividad, tal cual. No, como bien decías, de acuerdo si, 100%. El siguiente paso, por ejemplo, las personas que tenemos agencia o que trabajamos con clientes, es que de repente llega el cliente y ves que está lleno de todos estos nichos basura, etcétera, etcétera. Y aquí vamos a platicar de algo que son las herramientas. ¿Qué herramientas tú usas normalmente? ¿Cómo te fijas en estas métricas? ¿Qué procede si me doy cuenta que mi cliente ya tiene un montón de enlaces basura? ¿Qué es lo que tengo que hacer?

RM: Usamos las métricas que la mayoría en la industria usa. SEMrush es una gran herramienta que nos ayuda a identificar y hacer benchmark análisis, sobre todo para keywords específicas. Otra herramienta que usamos es Ahrefs, muy buena para backlinks. Nos podemos ver no solo para nuestros sitios, sino también para hacer un benchmark análisis y comparar cuáles son los sitios. En ambas herramientas puedes hacer la comparación específicamente de los backlinks que cada uno de los sitios tiene y puedes ver cómo estás tú comparado con tu competencia, en dónde se está publicando tu competencia y ahí puedes identificar oportunidades. En ambas herramientas también puedes identificar los links que son follow y los links que son no follow. Para los que son nuevos en el podcast, los links que son follow son justo lo que en la mayoría para link building se busca, o sea, que sea un link follow para que Google le dé 100% el voto y la autoridad que se necesita hacia tu sitio web. Los links que son no follow no es que no nos sirvan, es que simplemente se les pone ese tag para que no siga o que no pase como ese voto de confianza. A pesar de que sean no follow, de alguna forma ayudan y también creo que no los castigaría como algo que no quisiéramos. Solo para que tengamos como el entendimiento que existe el follow y no follow. Una vez que estás en la herramienta, entonces puedes ver cuáles son los últimos sitios que te han publicado, por qué anchor text te han sacado los backlinks, o qué tipo de páginas están publicando tu nota o tu infografía. Puede ser, por ejemplo, que la infografía sobre sustentabilidad y sobre la industria de los sneakers en el 2023 fue una de las mejores. Imagínate que esta infografía se distribuye a diferentes medios y que estos medios, a lo mejor no todos son 100% de calidad o de pronto hay como dos o tres que ves que son páginas rusas que solo tienen contenido de gamers. Pues, de pronto a lo mejor no quieres que ese tipo de contenido o que tu contenido, que tu sitio web esté linkeado en este tipo de páginas. Tú puedes desde las herramientas de SEMrush y de Ahrefs decirle a Google “sabes que esta página no quiero que me que la identifique”, es como desactivar ese enlace para que no le tome esa autoridad. También te puedes poner en contacto directamente con el medio, pero eso en realidad pues es un poco más complicado. Y también desde Google Search Console puedes identificar este tipo de links e incluso puedes tú desactivar estos links de estos links por alguna razón dentro de Google Search Console. Entonces, las herramientas que más nosotros usamos son justo esas: Ahrefs, SEMrush, también usamos Screaming Frog. En Screaming Frog te puede dar una lista completa de estos external links e incluso puedes ver los clusters e incluso puedes ver cuáles son los otros sitios web que te están linkeando, por qué palabras clave. Y Moz también es otra buena herramienta que te puede ayudar. De mis favoritas son Ahrefs, Ahrefs y bueno, por supuesto, Google Search Console para desactivar o activar estos links basura que quizás no nos sirvan.

MR: Fíjate que yo personalmente, aparte de que SEMrush patrocina este podcast, a mí me gusta mucho la herramienta disavow de SEMrush, sobre todo para gestionar todos los enlaces que tienes, no? Porque precisamente llegan estos enlaces rusos o lo que se está lo que está habiendo mucho hace algunos años que te enlazan las imágenes sitios que realmente son puro spam. Entonces, a mí me gusta mucho gestionar lo que hago es que bajo los enlaces de Ahrefs, los puedes subir en la herramienta de enlaces de SEMrush, ya tienes los enlaces de Ahrefs y los de SEMrush y de ahí mismo vas viendo la calidad del enlace, lo vas pasando en SEMrush a disavow. Entonces, tienes una lista de disavow automáticamente te genera el txt que vas a subir dentro de Search Console, entonces los vas gestionando porque ya como ya tienes la base de datos de todos los enlaces que ya los tienes en disavow, entonces nada más encontraste 5, 6, 7, 8, 100 enlaces que vas a que quieres desautorizar, la herramienta te los va a mostrar. Entonces es más cómodo porque ya todo lo tienes, entonces nada más subes y cambias el archivo y ya con eso puedes gestionar todos estos enlaces que no queremos que Google tome en cuenta. Entonces a mí me parece muy fácil de gestionarlo de esa manera y yo creo que sería como una buena práctica para los oyentes para hacer esa optimización del link building, porque no solamente se trata de crear los enlaces, si hay que crear enlaces de calidad pero también hay que checar quiénes están hablando de nosotros. Porque al final de cuentas, si hablamos de reputación, si hablamos de este PR digital, pues también hay que ver que a decirle a Google “Espera, este no los hizo yo, no, estos no me gustan, estos son spam”. Y realmente yo considero todavía, porque hay gente que va a decir esto ya no funciona, pero sí, si te fijas, hay que cuidar muchos frentes del SEO. No sabemos exactamente qué factor tenga o qué peso tenga, pero recordémonos que si hacemos un 1% las cosas mejor que la competencia, se va a ir sumando. Así es, decir, yo creo que nadie sabe qué tanto peso tiene cuál es el factor del algo que en el factor del algoritmo, etcétera, pero pues tenemos que estar en todo, no tenemos que estar fijándonos en todo este tipo de cosas.

También hay muchos oyentes que nos preguntan, ¿cómo va a evolucionar esto? Yo sé que es una pregunta bastante tramposa porque realmente nadie sabemos, pero tú, ¿cómo ves el link building? ¿Va a seguir siendo importante? ¿Va a seguir teniendo esta relevancia que le tenemos el hoy en día? ¿Tú cómo ves este futuro?

RM: El link building seguirá teniendo relevancia porque al final del día los algoritmos se están siendo más sofisticados, evidentemente ahora con inteligencia artificial esto va a cambiar la forma en la que hoy buscamos dentro de Google. Está cambiando, ya no es lo que era antes. Y a pesar de eso, todavía el grueso de la población sigue haciendo búsquedas y, por ejemplo, en México apenas estamos alcanzando esos números que, por ejemplo, en Europa ya se han alcanzado desde hace ya unos años. México se está acostumbrando a las compras en línea y a lo mejor la mayoría de la población es relativamente joven, sin embargo, ya nos estamos moviendo a generaciones un poco mayores en las que ya se están arriesgando y están tomando el e-commerce y las búsquedas y las compras en línea con muchísima más confianza porque la confianza para México y en Latinoamérica es de lo más importante. No va a cambiar, si va a cambiar la voz, la forma en la que el usuario busca algún producto o un servicio va a cambiar y, por ende, la estrategia del link building va a evolucionar de alguna forma. No creo que cambie a corto y mediano plazo. Creo que los buscadores seguirán requiriendo de ese jugo y de esos scrolls que vayamos brincando de un sitio a otro, pero sí creo firmemente que la estrategia va mucho hacia el PR digital, más allá de una compra como tal de un link directamente. No, o sea, si nos vamos a apoyar de plataformas, sin embargo, incluso en este tipo de plataformas donde tú compras un link, la compra del link va a ser evolucionada. O sea, si puedes hacer una publicación con un contenido de calidad, habrá a lo mejor también limitantes. E incluso existen limitantes en algunos medios: no quieres una publicación, puedes tener una publicación pero bajo estos parámetros, bajo estos lineamientos. Necesitamos contenido de calidad, necesitamos entender que el usuario que está del otro lado buscando información necesita la confianza para poder comprar en tu sitio y, por ende, necesitamos dar justo esa confianza con ese contenido o con esas formas en las que estamos nosotros acercándonos a nuestro nicho. En el link building es mucho muy visual, entonces sí creo que la parte de vídeo va a ser también muy importante. Este tipo de plataformas en donde estamos acercándonos mucho a fotografías e inteligencia artificial, inteligencia artificial en fotografías, por ejemplo, o en vídeos, esto también está evolucionando. Justo hace un par de semanas vimos y estamos corriendo una prueba en una página que se llama Unsplash, que lo que hace es básicamente tú puedes subir, es una página abierta en donde se puede subir fotografías y tú puedes subir cumpliendo con ciertos parámetros alguna fotografía, por ejemplo, de sustentabilidad o algún tema en el que tú estés metido en la industria, o por ejemplo incluso de backlink o de SEO o de mejoras de click through rate, etcétera. Y es otra forma orgánica en la que tú también podrías de pronto hacer una estrategia de link building o un enlace, no una estrategia como tal, pero una acción para un enlace. Entonces, creo que las plataformas cambiarán o ya están cambiando. O sea, no será un foro quizás, pero quizás ahora es una plataforma de imágenes o una plataforma de vídeos. Creo que esos son los cambios principales que veremos a corto plazo, corto mediano plazo, lo que nos traiga la inteligencia artificial y otras herramientas, eso también lo vamos a ver más adelante.

MR: Sí, porque precisamente, como hemos venido platicando también en las últimas ediciones de podcast, estamos en una etapa donde está cambiando todo. Realmente no sabemos hacia dónde va, pero tenemos que acompañar a nuestros clientes y nosotros mismos hacer ese cambio, esa evolución, en ese acompañamiento con la tecnología que normalmente es lo que hacemos en SEO. Rocío, si hubiera una persona que está empezando o que tiene algún problema en link building, ¿cuál sería este consejo que tú le darías?

RM: Empieza por el principio. Queremos siempre ir lo más rápido que se pueda, hacer muchísimo en un segundo y en dos días, pero comienza uno realmente analizando dónde está tu nicho y en dónde está tu audiencia objetivo. Haz una lista de estos sitios que consideras que son importantes y estos líderes de opinión que consideras que son importantes para tu sitio web y entonces comienza a generar estas relaciones públicas con ellos. Revisa también o apóyate de estas plataformas que te pueden de pronto ayudar a acelerar las publicaciones en medios y recuerda que cualquier estrategia que corras en SEO tiene que ser medible. Entonces, si estás planeando hacer una estrategia, que con la persona, con la agencia, con el freelancer, con quien sea que te estés apoyando, te de esos resultados medibles, que realmente seas perseverante y consistente, porque una vez que inicies, entonces debes de continuar. Una vez que inicies esta estrategia, entonces sí, realmente que sea algo paulatino, que sea algo de acuerdo a tu presupuesto, pero que sea algo continuo. O sea, que no dejes, que no tires la toalla los dos o tres meses, porque entonces no vas a ver resultados. Es algo de consistencia, o sea, si es algo de mucha consistencia, si hay que darle muchísimo seguimiento, pero te puedo asegurar que una vez que inicias vas a ver resultados.

MR: Nosotros hemos visto resultados con link building muy sorprendentes. Por poner un ejemplo, una aseguradora en la industria de los seguros es una industria súper competida. Estás compitiendo con muchísimas aseguradoras que tienen muchísimo renombre, estás compitiendo con bancos, estás compitiendo con, de verdad, con la competencia en sí es muy muy grande. Y nosotros, cuando empezamos la estrategia, logramos mover para keywords muy, muy principales y para keywords que a lo mejor estaban ahí como perdidas.

RM: Eso también sería mi recomendación, no todas las keywords que pienses que son de transaccionales son tus keywords ideales. O sea, realmente haz un análisis de keywords correcto para que digas, “mira a lo mejor ahí están esas oportunidades y nosotros podemos ir más rápido, porque son palabras clave que son de tu nicho, que tu usuario está buscando, pero que a lo mejor nadie las está atacando, y que de pronto ahí hay una oportunidad”. Entonces, que realmente hagas ese análisis y que identifiques esas perlas, por decirlo así, que están por ahí perdidas y que te vas a dar cuenta de que los resultados van a ser muy buenos, como el ejemplo que puse de las aseguradoras, realmente vimos buenos resultados en muy poco tiempo a través de la estrategia de link building.

MR: Rocío, de verdad he disfrutado mucho esta plática, ha sido una plática bastante interesante sobre link building, como siempre digo se nos fue el tiempo súper rapidísimo, te agradezco mucho tu participación y que estés compartiendo con nosotros, en caso de que alguien de la audiencia quiera ponerse en contacto contigo, ¿por qué medio lo puede hacer?

RM: Me pueden encontrar en las redes sociales como Rocío Morín, tanto en LinkedIn, como en Instagram, como en Facebook, y por supuesto por correo electrónico a través del correo info arroba linkster con doble s punto com, o a través de mi otro correo de la agencia que es rocío arroba web youth punto berlín, en cualquiera de esos dos correos me pueden encontrar, y en las redes sociales como ya lo mencioné, Rocío Morín, ahí estoy para cualquier cosa que necesiten, bienvenidas, preguntas, sugerencias, lo estás haciendo bien, no entendimos, queremos cambiar cualquier cosa, yo estoy por ahí.

MR: Muchísimas gracias Rocío, te agradezco tu tiempo y te agradezco tu participación y estamos en contacto.

RM: Muchísimas gracias por el espacio y seguimos en contacto, que estén muy bien.

MR: Gracias por llegar hasta aquí, esperamos seguir contando con tu presencia en nuestro siguiente episodio, si te gustó este podcast, recomiéndanos, suscríbete y comparte. Esto fue TopSEO.