Cuando comenzamos una estrategia de posicionamiento SEO es importante sentar las bases para conseguir resultados, y el keyword research es fundamental para lograr cumplir los objetivos. En este artículo te explicaremos lo más significativo sobre una investigación de palabras clave y la mejor manera de realizarla.
¿Qué es keyword research?
El keyword research es una práctica crucial en el ámbito del marketing digital, que involucra la identificación y análisis de términos y frases relevantes que los usuarios introducen en los motores de búsqueda. Este proceso es crítico para entender las necesidades y comportamientos del usuario, así como para generar contenido pertinente que se alinee con dichas consultas y mejore el posicionamiento SEO.
¿Cuál es la diferencia entre keyword research y keyword planning?
El keyword research se refiere al proceso de búsqueda e identificación de palabras clave valiosas, mientras que el keyword planning implica la organización y estrategia de cómo y cuándo usarlas en el contenido y campañas.
Importancia del keyword research en el SEO
Esta investigación juega un rol esencial en el SEO, pues ayuda a dirigir el contenido hacia las relevant keywords que son más buscadas por los usuarios en los motores de búsqueda. Esto se traduce en una mayor visibilidad y posibilidad de atraer tráfico cualificado hacia un sitio web. El search volume y la keyword difficulty son dos aspectos cruciales en la selección de palabras clave adecuadas.
¿Cómo hacer un keyword research?
Es importante tener en cuenta que antes de realizar un keyword research tienes que establecer los objetivos de tu estrategia SEO; esto se logra, a grandes rasgos, considerando tu producto o servicio; las características de tu cliente ideal y sus posibles búsquedas; y las palabras clave que está utilizando tu competencia.
Para realizar un keyword research eficiente, es necesario considerar entidades, semántica y afinidades relacionadas con el tema de interés y las palabras clave. Herramientas como Keyword Planner, Google Trends, Google Cloud y el análisis de Search Results son fundamentales para entender el contexto y la relevancia de las palabras clave identificadas.
¿Qué es una palabra clave?
Una palabra clave o keyword es el término que resume el contenido de una página o artículo y que los usuarios utilizan para realizar una búsqueda en Internet. La adecuada selección de estas palabras es vital para el éxito en la estrategia SEO, ya que nos acerca a nuestros posibles clientes.
Es fundamental tomar en cuenta las intenciones de búsqueda, puesto que nos dicen los motivos de la consulta del usuario; principalmente, podemos considerar 4 tipos fundamentales:
- Informativa
- Navegacional
- Transaccional
- Comercial
Identificar palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga se refieren a frases más específicas y usualmente más largas que las keywords genéricas. Su uso es estratégico para atraer tráfico más segmentado y con una intención de búsqueda más clara, lo que se traduce a una mayor posibilidad de generar conversiones.
Herramientas esenciales para keyword research
Existen diversas herramientas diseñadas para facilitar la identificación y análisis de keywords, cada una con sus propias características y beneficios.
Google Keyword Planner
El Google Keyword Planner es una herramienta gratuita ofrecida por Google dentro de su plataforma AdWords. Es ampliamente utilizada para obtener información sobre el search volume y la competencia de las palabras clave.
Semrush
Semrush es una plataforma completa de marketing digital que proporciona datos relevantes para un keyword research, desde las palabras clave, las intenciones de búsqueda, hasta keyword difficulty; aspectos importantes para el search engine optimization.
KWFinder
KWFinder es una keyword tool especializada que ayuda en la búsqueda de palabras clave con bajo nivel de competencia, facilitando la localización de nichos de mercado rentables y términos de cola larga.
Keyword research en la práctica
La aplicación práctica del keyword research implica una serie de pasos que van desde el descubrimiento de keyword ideas hasta el análisis de la relevancia y la competencia.
Identificar palabras clave de cola larga
Tener un enfoque en keywords de cola larga significa centrarse en búsquedas más descriptivas y específicas que, aunque tienen un menor volumen de búsquedas, suelen conllevar una mayor intención de conversión.
Los beneficios de enfocarse en keywords de cola larga incluyen menos competencia, una mejor tasa de conversión y más oportunidades para crear contenido específico que responda exactamente a las consultas del usuario.
Análisis de la dificultad de keywords
El análisis de la keyword difficulty es un proceso clave para determinar qué tan desafiante será posicionar ciertas palabras clave en los resultados de búsqueda según la competencia existente.
Para evaluar la keyword difficulty con efectividad, es importante tener en cuenta no solo la competencia directa en los search engines, sino también factores como el dominio y la autoridad de la página de los competidores.
¿Qué papel juegan las búsquedas mensuales en la selección de palabras clave?
Las búsquedas mensuales indican la frecuencia con la que se busca una palabra clave en particular, proporcionando información valiosa sobre su popularidad y potencial para atraer tráfico.
Optimización de contenido basado en keyword research
Una vez realizada la búsqueda de keywords, es esencial optimizar el contenido para incorporar las palabras clave de manera que mejoren el posicionamiento SEO sin sacrificar la calidad y relevancia del texto para el usuario.
Estrategias para incorporar palabras clave efectivamente
Hay diferentes estrategias para incorporar palabras clave de forma efectiva, como la utilización en etiquetas H, meta-descripciones y a lo largo del contenido de manera natural y proporcionada.
En este enfoque, entra la relevancia de las entidades SEO, ya que funcionan como contexto en el desarrollo correcto de un tema o tópico, pues genera una relación entre la palabra clave y todos los términos relevantes que están a su al rededor.
¿Cómo pueden las keywords relacionadas mejorar mi estrategia de contenido?
Incluir keywords relacionadas en su estrategia de contenido puede mejorar la relevancia y autoridad de su sitio web, al ofrecer una cobertura más amplia de un tema y satisfacer una variedad más diversa de search queries.
Uso de Google Search Console para mejorar el SEO
El Google Search Console es una herramienta imprescindible para monitorear y optimizar el rendimiento de un sitio web en términos de SEO. Sus funciones principales incluyen la verificación del estado de indexación, la visualización del tráfico de búsqueda, y la identificación de problemas que puedan afectar el posicionamiento SEO.
Es crucial saber interpretar los datos de Google Search Console para comprender el desempeño de las keywords actuales y tomar decisiones basadas en datos para mejorar el SEO.
Impacto de la inteligencia artificial en la búsqueda de palabras clave
La inteligencia artificial ha revolucionado la forma en que se realizan las búsquedas de palabras clave, permitiendo un análisis más profundo y predictivo de las tendencias y las necesidades de los usuarios.
Herramientas como Google Suggest y Keywords Everywhere se benefician de estas tecnologías para proporcionar keyword suggestions y related keywords que mejoren la estrategia SEO.
En Agencia SEO en México te ayudamos a desarrollar una estrategia de posicionamiento web ideal para tu proyecto; te apoyamos desde el planteamiento de objetivos, la creación del keyword research y la implementación de las estrategias.
Todo esto enfocado en ayudarte a convertirte en un referente de tu mercado y a adaptarte a las tendencias de marketing digital. Contáctanos ahora para recibir una asesoría especializada y una cotización personalizada.
