Link Building y relaciones publicas

Link Building y relaciones publicas con Marito Pino.
Marito Pino nos cuenta cómo podemos hacer una estrategia de Link Building y relaciones publicas efectiva para aumentar la autoridad de nuestros proyectos.

Transcripción

Miguel: ¿Quieres saber más sobre SEO y Marketing Digital? Estás en el lugar correcto. Bienvenido al espacio donde compartir es crecer. Esto es Top SEO. Hola, bienvenidos, bienvenidas a esta nueva edición de Top SEO. Hoy tenemos un invitado que es un amigo muy querido que es Marito Pino. Marito es experto en relaciones públicas y viene a platicarnos precisamente sobre este tema tan interesante y que es muy importante para cualquier persona que trabajamos en marketing digital. Marito, ¿cómo estás?

Marito: ¿Qué onda, Rey? ¿Cómo estás? Me da un gusto, pues ya hace rato la invitación ya llevaba… mucho tiempo entonces qué bueno que se armó

Miguel: Para quien no te conoce, para quien no te ubique, ¿qué le platicarías sobre Marito Pino?

Marito: bueno Marito Pino es un tipo curioso creativo que le gusta la parte creativa y le gustan los datos entonces fan de eso fan de los mezcales y fan de la gente y estudié circo magia gastronomía pero terminé metiendo el marketing porque porque me gusta la gente me gusta crear cosas y gran parte de lo que hago en la vida se lo debo a la magia que me enseñó a contar buen storytelling y al circo que me enseñó a montar un espectáculo de cada cosa que hacemos en la vida

Miguel: Ya estamos aquí. Hay una pregunta que yo quiero hacerte y que por favor ahorita expláyate con toda la audiencia.

Marito: échale

Miguel: ¿Qué son las relaciones públicas?

Marito: las relaciones públicas son una una táctica y una estrategia de marketing que lo que te permite es contactar diferentes personas que sean influyentes o que generen un contenido para ti entonces básicamente lo que puede ser es No solamente las relaciones públicas son con medios de comunicación, sino también pueden ser con líderes de opinión y también pueden ser con influencers. Digamos que estos son tres marcos en los que pueden sonar. Y hay otro tipo de relación pública que es la relación ya pública empresarial en la que puedes contactar a alguien. Entonces básicamente todos tenemos relaciones públicas. Lo que pasa es que no tenemos metodologías de relaciones públicas. Entonces cuando llegó una metodología de relaciones públicas, básicamente lo que hago es crear una noticia o crear un tema del que otras personas ajenas a mí hablen de mí. Entonces,

Miguel: Mm-hmm.

Marito: lo importante en las relaciones públicas no es solo hablar desde el yo, sino que las personas se empoderen de estas conversaciones y hablen de mí o de mi empresa o de mi producto, sea a través de una nota en un medio de comunicación, sea a través de una entrevista en televisión, sea a través de una opinión en Twitter, sea a través de un post en YouTube o este tipo.

Miguel: Y pues exactamente. Y aquí mucha gente que se dedica al SEO, que son la mayoría de las personas que nos siguen en este podcast, ya vieron por dónde vamos. Entonces, cómo podemos aplicar relaciones públicas en medios digitales? Qué es ese expertise que tú manejas?

Marito: que tengo bueno una de las cosas que aprendí pues contigo y con y siempre a los que nos gusta el seo es que todos hacemos seo on page no entonces todo todo nuestro SEO enfocado en nuestra web y en nuestra marca y demás, pero nadie se preocupa cómo es esa reputación general que hay alrededor de una web, entonces digamos si buscas mi empresa, digamos si yo busco SEO en México, entonces voy a encontrar la URL de mí que es muy crack en la primera posición, pero tengo n cantidad de páginas que no puedo llenar yo solo. Entonces tengo que hacer que otros las lleven y tenga una n cantidad de noticias, una n cantidad de videos, una n cantidad de entidades alrededor de mi marca que no puedo llenar yo solo. Entonces en las relaciones públicas también se puede hacer mucho trabajo con SEO para que todas esas entidades y todos esos formatos que hay que llenar de video, de noticias, de imágenes y demás puedan ser llenados por otras personas. Y esto genera un elemento muy importante que es Digamos que el SEO page está muy generado para generar leads. Este SEO que se hace en relaciones públicas está generado para generar validación. Entonces cuando yo busco una empresa o busco una marca o busco una persona y aparece en Forbes, aparece entrepreneur o aparece GQ o aparece Vogue, dependiendo del mercado, si yo veo que en esas búsquedas aparece eso, significa que un validador mucho más importante que yo está diciendo que yo soy bueno y eso automáticamente me genera entonces básicamente es como generar eso y aparte de esto pues si me generan un link pues me ayuda con mi autoridad de dominio y aparte de esto pues generas toda una cantidad de link building alrededor de tu marca muy interesante algo que es súper importante es que no solo en el seo significa que va a ser a web o también lo puedes hacer a youtube a vídeo a facebook lo puedes hacer de muchas maneras entonces digamos que nosotros siempre tratamos de hacer una huella digital y digital lo más próspera posible porque algo que antes no pasaba era que los videos de Facebook se indexaran fácil en YouTube ahora se pueden indexar los videos de Facebook en Google perdón entonces yo lo que puedo hacer si hago una muy buena estrategia de SEO generalizada para un posicionamiento de relaciones públicas puedo hacer que hasta si alguien hace un video cortito en su Facebook y usa esas palabras claves que yo de una manera u otra le estoy generando puedo generar que todo eso genera una huella digital dentro de una keyword o dentro de n cantidad de keywords que yo quiera

Miguel: Aquí estamos hablando de una huella digital, pero sí, estoy muy de acuerdo con esto. Y son esas famosas señales que le mandamos al algoritmo de Google específicamente y con los validadores que son estas. Estas marcas o estas entidades que tienen mayor relevancia, ¿no? Entonces,

Marito: Mm-hmm.

Miguel: esta es una manera de, hay gente que dice que es una manera nueva de hacer SEO, más bien es una manera como ha evolucionado el SEO, donde ya no manejamos tanto la keyword tal cual, sino donde tomamos en cuenta, generamos esa entidad y enviamos ese tipo de señales por muchos caminos, por esa huella digital que tú vas dejando, que vas haciendo y lógicamente google va validando no con

Marito: Claro.

Miguel: con diferentes se habla for se habla gq se habla box se habla entrepreneur etcétera de tu marca de tu producto tu servicio aunque muchas veces ese enlace no sea follow Sí, te está dejando ese validador de que alguien

Marito: y genera

Miguel: te está respaldando más.

Marito: y genera y genera percepción de marca o sea no solo te valida sino genera que tu marca tiene una percepción positiva en un mercado y algo importante que no solamente pasa en google cuando tú lo haces de esta manera digamos que uno de los problemas que que ya se empiezan a tener con toda la parte de la de la de las cookies toda la parte de toda la parte generación de tráfico tráfico en a través de facebook y todas esas cosas de ads algo que funciona con este tipo de de seo y pr digámoslo así pr seo pongámosle es que también por ejemplo en dub.go apareces en bing apareces en todos los formatos de cualquier buscador apareces o sea incluso ya estamos haciendo pruebas de hacer esta este tipo de cosas de pr por ejemplo con podcast en spotify o con algunas herramientas pues en tiktok hicimos unas pruebas y funciona entonces lo que pasa es que ya el ceo como tú dices no es esta parte de las keywords sino son estrategias de posicionamiento de keywords entidades y en cantidad de cosas más a través de muchos elementos técnicos que a veces la gente se le olvida que funcionan

Miguel: Y que al final de cuentas también es una analogía del mundo real, ¿no? O sea, porque muchas veces dirán, bueno, es que este es como que nuevo. Pues no, pero tú que has trabajado mucho en PR, pues es lo que se hacía en el PR tradicional, pero aplicado a medios digitales, ¿no? Tú hace un momento platicabas sobre estas metodologías que se utilizan para hacer una estrategia de posicionamiento y de relaciones públicas. ¿Qué tipo de metodologías nos puedes compartir?

Marito: Bueno, una rápida de siempre tener un keyword, o sea, muy bueno y muy amplio. ¿Por qué digo muy amplio? Esto hay aseos que les molesta, pero yo prefiero tener, por ejemplo, en un comunicado de prensa o en una conversación entre un cliente que diga 10 keywords que sean súper específicas en el momento en el que las graben o algo. Esos vayan a ser los títulos, los H1s que ellos vayan a sacar de su medio de comunicación. Entonces, tener unas keywords organizadas muy amplias es un… es una parte fundamental. Dos, crear esas keywords que yo tengo en mensajes clave. ¿Qué es un mensaje clave? No solamente pensar las keywords como títulos o como un H1 o un H2, sino pensarlas como un párrafo clave. ¿Por qué un párrafo clave? ¿Cuál es la diferencia? Es que cuando yo empiezo a entender estos párrafos claves que normalmente como hablamos los seres humanos cuando entrevistan a uno de mis clientes o cuando me entrevistan a mí yo empiezo a decir cosas importantes para nosotros con una agencia en charla hicimos una calculadora digital de influencers y en todas las entrevistas en todos los comunicados que hemos que estamos haciendo para ir sacando más contenido en medios de comunicación de nuestra agencia eso a nosotros nos gusta lo de casa de herreras a donde palo nos gusta la herrería dura Entonces algo que yo hago mucho es decirles nosotros tenemos una calculadora de influencers que permite saber cuánto vale un post de un influencer y esta frase se puede tomar de esto es lo que cobran los influencers por un post y es un elemento correlacional que está dentro de mis palabras clave. Entonces estos mensajes clave son súper importantes y después de esos mensajes clave saber quién los va a decir o cómo los va a decir. Entonces, yo tengo personas que hacen los comunicados de prensa, tengo personas a las que entrevistan o tengo personas que simplemente les digo quiero que digas esto en televisión o en radio o lo que sea y ellos me dicen sí o no. ¿A qué va esta parte final? La relación pública también está en decirle oye, yo tengo una noticia o yo tengo un mensaje que la gente está buscando en internet. Entonces lo más importante es tener las palabras claves, saber los volúmenes. números lo segundo es saber estos mensajes clave cuáles son y el tercero buscar quién debe decir cada uno de estos mensajes porque no es lo mismo buscar una nota en gq o en ford que buscarla en radio en radio fórmula con paola rojas pero si radio fórmula lo dice y paola rojas lo dice fue que muchos otros medios lo retomen entonces es ir viendo esa estructura y algo que sí o sí hay que hacer dentro de esas estrategias y el método La metodología. Nunca nada puede ser comercial. El error más grave es meter keywords comerciales dentro de una estrategia de posicionamiento. Claro, entiendo que en el posicionamiento SEO básico como lo tenemos es clave y es fundamental, pero hablando de una huella digital, hablando de entidades, hablando de una estrategia de comunicación y posicionamiento general, nos va a rebotar la mayoría de contenido porque la parte comercial de los medios de comunicación, la parte comercial de los influencers, la parte comercial de todos va a querer cobrar porque es algo muy comercial. Entonces nosotros, por ejemplo, somos mucho de crear noticias. Entonces, cuando tengo las keywords, cuando sé cuáles son los mensajes y sé a quién se la voy a decir, tengo que decir qué noticia le interesa a GQ, qué noticia le interesa a Fulanito, qué noticia le interesa a Miguel. Pueden ser basadas en las mismas keywords y en los mismos mensajes, pero la noticia, al ser dispuesta y dada por alguien, siempre tiene que ser diferente.

Miguel: Y es que aquí está súper interesante porque nosotros que venimos del mundo del SEO puro y duro pensamos mucho en links, tal cual así de ¿Cómo saco un enlace, por ejemplo, de un medio relevante como es Entrepreneur? O de un gran periódico como podría ser Universal o Vanguardia, quien sea. Pero tú aquí estás haciendo esa unión entre las relaciones públicas normal. no digital es con las digitales porque

Marito: Sí.

Miguel: a final de cuentas uno que sea o de agencia o sea de cueva pues yo no conozco a quien pueda difundir ese tipo de noticias o ese tipo de comunicados de prensa que ahí es también el expertise que tú tienes en relaciones públicas que también platícanos un poco de esa parte cómo se hace ese contacto cuál es el trabajo cuál es la talacha día con día

Marito: Pues bueno, la talacha día con día es que… los medios de comunicación cada vez creen menos en el PR porque casi todas las los comunicados de prensa son comerciales entonces nosotros lo que hacemos es buscar relacionamiento cercano así como el relacionamiento amigos que yo tengo contigo trato de buscar ese relacionamiento realmente por eso van relaciones públicas si no hay una relación real no van a conseguir nada o sea es hay agencias de relaciones públicas que mandan mailings con comunicados mal hechos y comerciales y pues no sacan absolutamente nada ¿no? nosotros tratamos de hacer lo opuesto Yo trato de comenzar con segmentos de nichos pequeños, con editores que conozco y con los que tengo confianza y empezar a darles a ellos como una como un keyword seat más más o menos. Entonces nosotros ese keyword seat es las palabras clave que nosotros sabemos que pueden generar más tráfico, las noticias que más tráfico pueden generar. Se las damos a un grupito pequeño y vamos haciendo una estrategia de caracol en la que vamos de menos a más, a más, a más, a más, a más. además y por eso hay cosas que se han viralizado últimamente que si ahorita quieres contamos un poquito como de los uniformes olímpicos y algunas otras estrategias que hemos hecho que que lo que buscamos desde menos a más menos a más hasta que ya hay momentos en que todo el mundo quiere hablar de un tema pero ahí el relacionamiento no es tan fácil o sea nunca le manden a un editor un oye tengo esta nota te va a mandar a volar o sea pues como todos siempre estamos atención a nuestros amigos y a la gente que confiamos entonces uno de los errores más graves más graves es que no nos conocen y tenemos que hacernos conocer y la otra es querer hacer querer ser expertos en relaciones públicas cuando no somos expertos en relaciones públicas uno

Miguel: Mm-hmm.

Marito: una de las cosas que nosotros hemos notado ahorita digamos que digamos que nosotros somos de las pocas empresas que está haciendo esta mezcla como de SEO y PR y data análisis y nos salió hace poquito como una competencia y un cliente me dijo no pues me llamaron son más baratos que ustedes pero pues nos dimos cuenta que ellos no saben hacer relaciones públicas o sea saben deseo pero no saben hacer relaciones públicas entonces las relaciones se construyen y se construyen en el mediano y en el largo plazo yo mi recomendación en general es busquen un aliado si ustedes no saben hacer relaciones públicas busquen un aliado porque las relaciones públicas se basan en confianza en conocimiento e incredibilidad entonces si yo por ejemplo ahorita fuera a hacer relaciones públicas de ropa interior femenina pues mis amigos de medios de comunicación saben que yo de ropa interior femenina no tengo ni idea pero ya saben que en la parte de gobierno que en la parte de moda para hombre que en la parte empresarial sí mi empresa sabe de ese tema entonces la relación se crea y lo más importante Recuerda, es que en algún momento sean los mismos medios que te empiecen a buscar a ti. Pero eso solo va a pasar cuando te conozcan y cuando confíen en ti. No es algo que suceda de un día para otro.

Miguel: Sí, porque a final de cuentas también cuando pensamos, como te digo, los que hacemos SEO, tú de repente encontraste un post, encontraste un video donde dices así quieres hacer un poco de relaciones públicas, manda un correo y envíalo a todos los medios de comunicación a. Pero en cambio aquí estás hablando precisamente, como dices tú, alguien que sepa realmente que son las relaciones públicas y que tenga tiempo en ese nicho y que tenga los contactos y la confianza y la credibilidad para que pueda difundir el mensaje.

Marito: Pero Miguel, mira que hay una cosa, es que tú puedes mandárselo a 100 mil periodistas, pero digamos que el universal reforma, el tiempo en Colombia, el espectador, el que sea. son diarios y periódicos pero hay especialistas de deportes hay especialistas de tecnología hay especialistas de ecología hay especialistas de gobierno hay una cantidad de variables de periodistas especialistas en algo si tu información es de tecnología y le llega al de gobierno el de gobierno te va a odiar y te va a empezar a poner una lista negra entonces lo que haces es que lo mismo que pasa con el mailing no si menos gente cada vez abre mi mail y más gente me pone en spam pues mi lista puede terminar en spam entonces es un problema mucho más grave del que vemos entonces hay que saber con quién hablar y de qué temas hablar porque a los periodistas no a todos les interesa hablar de todo incluso en una revista de estilo de vida hay gente que es experta en tecnología de estilo de vida hay gente que es experta en moda de hombre de estilo de vida hay gente muy especializada el periodismo tiene esa virtud tú y es que tú le puedes tú tienes que saber con quién hablar y a quién mandarle y otra cosa es que muchas gente cree que mandándole a medios generalistas al reforma le va a aparecer en algún momento error todavía más garrafal porque hay una cosa que a veces nos damos cuenta es que si nos ponen en la sección de estilo de vida una nota y estamos hablando de tecnología pues nos estamos posicionando en el nicho no deseado Y entonces nuestra huella digital genera una percepción errada sobre lo que queremos posicionar.

Miguel: y nos estamos relacionando con la identidad con la que

Marito: Y

Miguel: no queremos

Marito: no relacionarnos.

Miguel: estar relacionados. Entonces, fíjate

Marito: Tienen que analizarlo mucho.

Miguel: todo el trabajo que hay detrás, porque mucha gente como dice, bueno, hacemos PR digital, pues sí, pero de qué manera, Cómo? A ver, ahorita sí ya espero, pero deja de invito a todos que el 80 por ciento aquí tenemos un pareto. El 80 por ciento de las personas que ven este video no están suscritas. Entonces, para que Marito nos cuente una campaña real, por favor, suscríbanse, le ponen también ahí a la campanita para que les lleguen las alertas cuando aparezca el podcast o aparezca el video. Y entonces ahora sí, Marito, a ver, platícanos cómo tú encaras una estrategia de PR digital por ejemplo ahorita con lo que estás haciendo de los uniformes de la selección olímpica mexicana

Marito: Bueno, esa ha sido una maravilla y la verdad es que primero que todo las gracias a la confianza de mi cliente Haber Holding y High Life. La verdad es que con ellos hemos trabajado de una manera increíblemente fácil porque hay confianza. Todo lo que les decía hay confianza. Entonces con ellos lo que hicimos fue analizar cuáles eran las keywords básicas de esto. Y lo que hicimos fue no comunicar del traje olímpico, sino crear una noticia en la que involucráramos a la gente a ser parte del traje olímpico. Entonces todos los comunicados de prensa, toda la comunicación estaba enfocada en tres zonas específicas, en Oaxaca, en Jalisco y en la Ciudad de México, porque era una votación para escoger el traje olímpico. Esto que significaba que si yo te digo a ti, tú le vas al Cruz Azul. ¿Sí? Y yo le voy a la América. Yo nunca le iría a la América, amigo, pero pongamos el ejemplo. Entonces yo te digo, yo te hago llegar a ti información de oye, vamos a votar por cuál va a ser el mejor equipo de México. Y yo a los del Cruz Azul les hago llegar la información del Cruz Azul y a los de la América les hago llegar la información de la América. ¿Esto qué significa? Que hay una teoría de pares detrás. Los de la América conocen más gente de la América y los del Cruz Azul conocen más de gente. de gente del cruce entonces hicimos llegar estos comunicados de prensa y esta información a estos tres nichos específicos entonces la gente de Oaxaca empezó a hablar más del tema más del tema los de Jalisco no lo agarraron tanto y en la Ciudad de México tanto pero Oaxaca empezó a hablar y hablar tanto el tema que eso se empezó a viralizar el gobernador de Oaxaca terminó hablando del tema las entidades de Oaxaca terminaron hablando de la votación y que votaran por el traje olímpico de Oaxaca entonces lo que creamos fue unir la palabra Oaxaca a una entidad del traje olímpico y por primera vez se generó que la palabra traje olímpico si ustedes la buscan en google está relacionada al traje olímpico de gala que es el que nosotros hacemos y no el traje olímpico con el que participan los deportistas entonces lo que hicimos fue agarrar tres nichos esos tres nichos bombardearlos con medios de comunicación y un PR y ahora fomentando un voto y después de eso ya empezamos a hacer la relación nacional como Oaxaca tenía más empatía que las otras entidades zonales pues Oaxaca terminó ganando no era algo que no esperábamos pero que terminó sucediendo y qué hicimos después darle mucha más fuerza a Oaxaca porque ya nos dimos cuenta que hablando de Oaxaca los otros medios a nivel nacional lo terminaban haciendo y lo último que se hizo es que la fábrica donde se hacen los trajes olímpicos México está en el Estado de México cerca Toluca y lo que nos dimos cuenta era que llegar directamente a Reforma o a cualquier medio de comunicación directamente al Nacional era muy difícil y lo que hicimos fue buscar cuáles eran los reporteros zonales que quisieran hablar del tema porque hacía la misión de que eran el Estado de México y pues es algo que nos ha funcionado mucho entonces ahí lo que hicimos fue buscar mensajes claves de nuevo quién es lo que a quiénes se lo íbamos a distribuir y después escoger a qué nichos de periodistas íbamos a compartirles esa información y pues básicamente esa es una de las metodologías que hacemos constantemente.

Miguel: Aquí quiero hacer hincapipie en el trabajo que conlleva todo eso. O sea, porque no es el link building que vemos normalmente en SEO, que dices a ver este aquí en los comentarios del blog dejas tu enlace ya para que te enlacen o sino a final de cuentas es crear todo esto que va atrás y qué resultados has obtenido con este tipo de estrategia. A ver, platicanos.

Marito: Por ejemplo, bueno, ahorita se han obtenido más de mil menciones en medios de comunicación. El Chicago Tribune, el Sun Daily de San Diego, en Miami salió, salió en Buenos Aires, salió en Cuba, salió en Colombia. Literal ha sido como noticia generalizada. AP nos tomó, entonces ha sido algo ahorita esta semana. Ayer salieron 10 notas en televisión y cuando salen notas como estas en televisión de buena van a web, entonces marca Diario Record. report e espn fox todos han hablado del tema pero fue pues nada ha sido un éxito y yo creo que es de las campañas más exitosas que nosotros tenemos y que aún sigue o sea como que dijimos ya se va a acabar y sigue y sigue y sigue y sigue dando y otra que fue muy buena fue una que hicimos el año pasado para las elecciones de eeuu es con un mes de antelación buscamos que entrevistaran a los profesores de una universidad acá en méxico en medios internacionales hablando sobre la relación de méxico eeuu en las votaciones en eeuu si se acuerdan ese era uno de los temas trascendentales políticamente para eeuu en las votaciones no del muro y todo ese tipo de cosas y conseguí casi dos millones de dólares en free press durante seis días entonces no todas las estrategias pueden ser iguales y creo que creo que ese es lo que tú dices hay un trabajo detrás o sea el día que nosotros lanzamos un comunicado de prensa o el día que Ya que empezamos a buscar entrevistas, eso es la cabecita del iceberg. Antes hay un todo un trabajo de analizar a quién es, cómo, cuándo, dónde lo vamos a hacer.

Miguel: Mm-hmm.

Marito: Y también incluso analizamos dentro de Google Trends y dentro de otras plataformas que usamos horas y fechas de lanzamiento de las campañas. Yo siempre estoy mirando si es el día del padre, pues no. Por ejemplo, nos ha tocado y vamos a lanzar una campaña y era la final del Cruz Azul entonces dijimos pues no no puede no podemos porque los que les gusta Cruz Azul van a estar ahí y a los que quieren ver perder al Cruz Azul también van a estar ahí entonces es también analizar cuándo y dónde la gente puede o no leer nuestra información y que eso es lo experimente y ahí es donde nos damos cuenta que las redes sociales no son las únicas que viralizan Google, DuckDuckGo, Yahoo, todo se puede viralizar si tenemos claro cómo alguien puede replicar un elemento de esto y ahí es donde los medios de comunicación empiezan a ver que si yo genero algo que es noticia y empieza a ser tendencia más gente lo va a tomar

Miguel: exactamente pero aquí tocaste una palabra que también es importante la gente que Que como yo sea lego en relaciones públicas, ¿qué es el free press?

Marito: ¿Qué es el free press? Bueno, es la prensa gratis que consigues, ¿no? O sea, es cómo consigo una mención en medios de comunicación de manera gratuita. Como les decía, digamos que tú puedes hacer relaciones públicas, lo que te digo. Empresarialmente presentar empresarios, puedes hacerlo con influencers, puedes hacerlo con líderes de opinión o puedes hacerlo con medios de comunicación. Digamos que en la parte de medios de comunicación es donde hay un free press. free press, o sea, es prensa gratuita, prensa medios de comunicación hablando gratuitamente de ti. Entonces eso es básicamente el free press.

Miguel: Ok, y también aquí con toda la analítica que nos estás platicando, también debes de tener un trabajo muy puntual en todo este seguimiento en donde impactó quién replicó ese comunicado, esa noticia. Eso, ¿cómo lo manejan ustedes?

Marito: Pues como tenemos tan claras las keywords, sí, y las fechas, pues es muy fácil buscarlas. entonces básicamente es como tenemos tan claro es si lo que digo busquen traje olímpico busquen traje olímpico mexicano busquen traje olímpico tokio 2021 traje oaxaqueño traje oaxaca 2021 traje oaxaca tokio o sea todas esas entidades ya las tenemos entonces lo que nosotros vamos a hacer sacando de google toda esta información y pues también ahí tenemos una herramienta propia de monitoreo donde nosotros nosotros ponemos la keyword y nosotros tenemos un crawler que va y saca la información de los medios de comunicación de la que queremos pero hay herramientas de monitoreo de medios digitales que se pueden pagar son costosas valen la pena si uno tiene una campaña muy grande pero si uno tiene una estrategia muy buena de keywords no debería de haber problema

Miguel: Mm-hmm. Sí, porque no tienes que basarte en estas herramientas que son carísimas, porque si conozco algunas herramientas de monitoreo de medios y cuando ves los costos dices, ay Dios mío.

Marito: No, incluso con la nuestra nos pasó con un cliente el año pasado que pagaron una herramienta monitoreo carísima y a veces nosotros encontrábamos más menciones que la plataforma de monitoreo. Claro, las plataformas de monitoreo funcionan localmente. entonces pero gran parte de lo que nosotros hacemos terminada teniendo ese es un impacto internacional entonces no es tan fácil a veces monitorearlo pero como yo ya sé que yo conseguí una nota en Qatar y otra conseguí en Al Jazeera en Doha entonces pues lo que hago es cambio con la VPN para buscar en Google en Doha y en Doha pongo las keywords y las descargo entonces por eso es importante tener claro qué mensaje quiero dar y a quiénes se los quiero dar y de ahí ir viendo como cuál es el árbol relacional del tráfico también y ahí uno puede mirar dentro del tráfico de su sitio web o el tráfico de lo que haga porque siempre termina derivando tráfico algún lado viendo cuáles son los esquemas de puntuación y hacia dónde se va apuntando si yo veo que está aumentando mi cantidad de tráfico de Colombia es porque hay algo en Colombia que me está mandando el tráfico porque no soy yo solo si yo veo que está en Estados Unidos es porque no soy yo solo yo me di cuenta de los Chicago Tribune que es además la que más se ha posicionado en Google del traje olímpico porque empezaron a llegar llegó empecé a ver que había tráfico y búsquedas de las tendencias de Google mire ni siquiera de la web en las tendencias de Google había gente en Chicago buscando la tendencia del traje olímpico entonces yo dije pero porque en Chicago sí yo dije no de pronto salimos en Telemundo o algo y entonces ya me puse a buscar traje olímpico mexicano sí site.com Chicago y ahí me apareció Chicago Tribune. Entonces

Miguel: Mm

Marito: todos

Miguel: -hmm.

Marito: estos esquemas de búsquedas que tenemos técnicamente nos pueden ayudar. Claro, es una joda, es mucho trabajo, pero a mí me gusta hacer ese trabajo extra que no se ve en el iceberg, pero que realmente nos encanta y que genera un posicionamiento muy bonito y muy orgánico con los clientes.

Miguel: Sí, porque a final de cuentas eso es lo que buscamos todos. Hablamos de esa visibilidad que queremos darle a un producto, a una empresa, a una marca. Y no solamente tiene que ver la visibilidad del algoritmo clásico, si le decimos de alguna manera, de como hacíamos anteriormente, sino también hay que recordar que Google es siempre un producto en permanente evolución. y lo que quiere es asemejarse más al mundo real. Entonces a mí me parece muy interesante todo esto que ustedes están realizando en la Agencia Marito de hacer ese match entre las relaciones públicas que se venían haciendo offline. y las relaciones públicas online y que tienen mucho impacto también dentro de ese porque hemos trabajado en algunos proyectos en donde de repente dices y este derivación de tráfico de dónde vino ah pues vino

Marito: Exactly.

Miguel: de la estrategia de relaciones públicas que está haciendo no que esa también es un pain point muy grande no que muchas veces también cuando estás dentro de una propiedad digital o en un e-commerce o en un en una empresa y hay que trabajar más de la mano más holísticamente con todos los actores porque ya ves que de repente aquí tengo mi social media manager aquí tengo mi SEO manager y aquí tengo mis relaciones públicas y cada quien hacen cosas diferentes y de repente ya no tenemos esa atribución de tráfico e inclusive hasta de conversiones y cómo medirla que también es todo un show

Marito: No, pero buscar alianzas. Mira, por ejemplo, nosotros le decimos a la gente, bueno, pues contigo lo hacemos, pero siempre le decimos a la gente, nosotros somos buenos en esto. y puede que nosotros pudiéramos hacer el SEO de un e-commerce, pero tampoco es nuestro interés como empresa. Entonces es mejor juntar dos fuerzas muy poderosas que tratar de ser una mediana o mediocre. Entonces a nosotros nos sirve eso porque lo que tú dices. Entonces yo empiezo a ver qué derivación de tráfico genero. Y por ejemplo, hay clientes que a veces ya hoy en día les digo oiga, yo necesito tener contacto con la persona que maneja sus redes sociales. análisis porque cuando hago campañas con influencers pues necesito saber qué impacto genera no o si yo hago una transmisión en vivo pues necesito saber de dónde viene el tráfico entender esto nos ayuda a las dos partes o sea nos ayuda a ver que que no es que sean elementos separados es que son elementos correlacionales donde hay alguien que tiene una fuerza y unir una fuerza más una fuerza es cool y esta es una teoría que yo tengo que se llama la teoría de las velitas y creo que en relaciones públicas y en marketing funciona igual si yo tengo una vela y prendo tu vela no apago mi vela multiplico el fuego y si yo le prendo la vela al otro lo multiplico el fuego entonces y ese es mi principio de viralidad cómo yo puedo hacer que mi fuego sea tu fuego Cómo yo puedo hacer que lo que yo creo sea muy bueno para mi cliente, también sea muy bueno para el medio de comunicación, también sea muy bueno para el influencer, para que sea muy bueno para todos. Y no esta idea arrogante de que me hagan un enlace de follow y ya, y ya porque el siguiente editor lo va a quitar y ahí sí es un problema o sea perder ese enlace si es un problema perder este tipo de cosas si es un problema y no nos damos cuenta que es mejor prender la lucecita para que a todos nos funcione entonces nosotros también les decimos mucho a mis clientes compartan las notas de los medios si un youtuber hizo un vídeo compartanlo y hay gente que me dice ay no pero porque yo le digo pues porque están viendo más tu marca porque ese vídeo de youtube también tiene un enlace a tu web y entonces miguel va a ver que hay más tráfico orgánico y se va a poner más feliz y pues tenemos es que ser más abundantes en esta parte y darnos cuenta que todos podemos ser grandes de una maquinaria tenemos que hacer una maquinaria en la que cada pieza es diferente Se somos básicamente como un rompecabezas, no? Tú y yo compartimos cosas que nos gustan del SEO, pero tú haces cosas que. yo ni idea y yo hago cosas de PR y eso que es una idea pero si las conectamos pues es una pieza muy fundamental entonces yo creo que si en esta parte de tanto de las relaciones públicas con el CEO busquen un muy buen aliado pero en serio busquen un muy buen aliado porque no aprender CEO no se aprende en un día y aprender relaciones públicas no se aprende en un día entonces Suben, siempre sumen a lo mejor que puedan.

Miguel: Y a final de cuentas ya cuando platicas como nosotros lo hemos hecho en varias ocasiones, te das cuenta de que tenemos objetivos muy en común. O sea que están hemos perfilados hacia

Marito: Claro.

Miguel: lo mismo, no? O sea buscar esa esa relevancia, esa visibilidad y entonces es donde donde empiezan a aparecer este tipo de ideas que con las que se han trabajado, no? Hacia dónde consideras que van las relaciones públicas en este momento?

Marito: Mira, yo creo que van hacia un… hacia el mejor punto en la historia como negocio y hacia la necesidad más grande como elemento humano yo poco veo que la parte de los influencers está cayendo mucho por credibilidad pero no hay momento más importante tener buenos validadores hoy en día que un medio de comunicación o sea la creabilidad de los medios de comunicación está creciendo cada vez más el tráfico de los medios de comunicación está creciendo cada vez más entonces yo creo que las relaciones públicas hoy en día son parte fundamental de lo que se puede hacer porque es que ya tú no apareces en tele y ya hoy en día si si apareces en tele apareces en la web de la tele le te retoma otro portal usan tu vídeo en youtube te sacan en twitter y te sacaron en facebook entonces pues te generan una huella digital impresionante entonces yo creo que van hacia un momento en el que hay que entender que las relaciones públicas ya tienen que dejar de ser unidireccionales como fue mucho tiempo de yo mando un mail sino que tienen que ser bidireccionales y es que yo también que le puedo aportar a los medios de comunicación que le puedo aportar yo a los influencers que le puedo aportar aportar y quitarnos esta idea de que solamente nos mencionan a nosotros y que somos muy chingones porque nos mencionaron si no damos noticias de valor si no damos estrategias de comunicación de valor no va a funcionar pero es el momento en el que más tenemos que aprender a relacionarnos más allá de la digitalización o sea es estamos en un mundo en el que después de una pandemia en la que estamos ahorita todavía inmersos la gente se ha alejado mucho hay mucha gente que está sola y generar una buena relación con alguien es ahorita el momento fundamental de lo que puede llegar a ser el éxito de nuestras vidas y el éxito de nuestros negocios en estrategias de comunicación no hay nada más poderoso que el voz a voz yo todos los días trabajándolo compruebo y creo que es el mejor momento de empezar a relacionarnos fuera de lo virtual con gente real que puede contar nuestra historia de una manera muy honesta

Miguel: ¿Tienes también toda la razón del mundo? Porque sí, muchas personas, yo en algún momento también he caído en eso, o sea, somos tan digitales que ya no nos preocupamos por las relaciones personales. entonces dices bueno si ya veo a marito y platicamos no te mando un mensaje whatsapp pero también hay que recuperar bueno cuando se pueda

Marito: Claro.

Miguel: este juntarnos a comer a dar una a tomarnos una cerveza etc etc y estar siempre en contacto no algo que me gusta mucho por ejemplo de ti es que de repente aunque no nos hemos visto ahorita a lo largo de la pandemia siempre hemos estado en contacto pero siempre tienes ese feeling de decir oye cómo estás oye fíjate hay esto hay aquello yo no entonces ese tipo de cosas son las que no hay que perder

Marito: es que es que yo creo que se nos olvida que que lo digital se construye en lo análogo y que las relaciones públicas son parte fundamental de todos los negocios la empresa que diga que no necesita relaciones públicas no no le creo o sea es a mí un amigo me decía no tesla que va a necesitar el onmos y yo ese cabrón solo hace relaciones públicas o sea el tipo solo hace noticias o sea el tipo es un genio por ejemplo para hacer noticias no tú ves jack ma ahorita sólo hacen noticias con todo lo que estamos en china las noticias son lo que mueve nuestra realidad pero esas noticias se fundamentan en la parte análoga de nuestras vidas y eso es algo que se nos olvida si nosotros no generamos experiencias análogas de cariño de empatía pues no no van a pasar de ahí y no trasciendes a la virtualidad nosotros por eso ahorita con el uniforme olímpico y con muchas cosas estamos tratando que la gente vaya a ver cómo se hacen los uniformes olímpicos o sea que la gente vea que realmente cada uno es único y tejido por una persona en Oaxaca y ese elemento del tacto, del aroma, de la realidad enamora y enamora mucho más entonces yo creo que parte fundamental de las relaciones públicas y de todo lo digital es volver a darnos cuenta que lo análogo es la parte fundamental de lo que hacemos digitalmente yo conozco gente que hace contenido digital todos los días pero no tiene amigos y está sola en su vida y vive deprimida y en internet es inmensamente feliz yo soy inmensamente despeinado y todo pero como tú dices sí trato de estar hoy en día cada vez más pendiente de mis amigos de la gente que quiero porque a la larga esta esta esta conversación se da por unos mezcales una buena conversación y una relación que hicimos tú entonces ahí donde uno se da cuenta que las relaciones públicas si funcionan

Miguel: Sí, exactamente. Y también aquí la invitación que siempre hacemos en el podcast, no sé. Salgan de la cueva, platiquen con otros especialistas, porque realmente puede ser esa retroalimentación. Yo estoy rememorando precisamente el día que nos conocimos, que nos tomamos los mezcalitos. En ese momento yo no tenía idea de cómo podría ayudar una estrategia de relaciones públicas a una estrategia de posicionamiento. Pero ahora cada vez que cuando lo empezamos a trabajar, cuando lo empezamos a planear, pues ves el impacto y dices es que aquí hay un montón de posibilidades. Entonces ese networking real con otras áreas es fundamental para que también nosotros crezcamos cada uno en nuestra área de expertise.

Marito: Sí, es que mira, yo creo que no hay nada más poderoso que el contacto humano y creo que por eso me gustan las relaciones públicas más que el SEO, que el marketing, que muchas cosas, porque aquí el contacto vale la pena. y aquí el contacto incómodo vale la pena aquí debatir con un cliente y decirle no digas eso o sea yo hay clientes a los que tengo que decir nunca digas eso en medios de comunicación y ver su cara de molestar y incomodidad y después ver que cuando lo entiende y cuando se escucha en medios y cuando empieza a ver cómo se replica esto en noticias y ve todo este mensaje positivo me dice oye Marito gracias increíble ese es el momento humano que paga la vida para mí. Y yo creo que nos falta, y a mí la pandemia me ha enseñado esto, necesitamos generar más espacios de relacionarnos con otros y un medio de comunicación y nadie nos va a prestar atención si no tenemos un relacionamiento previo. Y es como a cualquiera de nosotros, o sea, a nadie le gusta que le manden un mail vendiéndole algo que no pidió que le vendieran. A los medios de comunicación también les molesta y les caga que les manden un mail malhecho, un comunicado de prensa con un enlace así gigante en la mitad de la nota. como por qué te voy a publicar algo además comercial entonces hay que entender que primero hay que relacionarnos y entender qué es lo que buscan las personas la si la gente busca que le ayudemos y la gente busca que le demos una noticia si la gente busca personajes importantes para entrevistar lo que sea no pues hay que empezar a entender eso y a los medios a los amigos a los empresarios y todo darles lo que necesitan y lo que están buscando y no lo que yo quiero darles darles porque el error más grande siempre desde trabajamos desde el ego el yo quiero darles esto no démonle a la gente lo que busca pues a mí algo que me gusta mucho del CEO es que tú ves y te dice cuánta gente lo está buscando eso es lo que ellos quieren porque yo voy a decirle no yo no quiero que busquen esto yo quiero que busquen otra cosa y los mismos medios de comunicación y todo pasa eso si la gente quiere hablar de algo démonle a la gente la oportunidad de hablar de lo que quiere y que sea feliz con lo que quiere quiere con lo que busca

Miguel: Exactamente. De verdad, Marito, te agradezco mucho tu tiempo porque sé que andas corriendo como siempre y que te hayas hecho un espacio en la agenda para platicar con nosotros. En dado caso que alguien de la audiencia quiera contactarte, ¿por qué medios lo puede hacer?

Marito: arroba marito pino en twitter instagram o facebook en todo lado por ahí siempre siempre trato de contestar es más fácil porque mi email siempre está lleno Entonces, mándenme un tweet o mándenme un Instagram o escríbanme y con toda confianza, si alguien tiene dudas, escríbame. La idea es ver qué podemos compartir y qué podemos hacer.

Miguel: De verdad, Marito, te agradezco mucho todo esto que has compartido con nosotros y espero que ya muy pronto nos veamos y platiquemos en persona.

Marito: me debes un mezcal amigo me debes un mezcal pues

Miguel: Sí, te debo un mezcal, amigo. Lo sé.

Marito: ahí están pues muchas gracias por la invitación

Miguel: No, gracias a ti y te envío un fuerte abrazo.

Marito: Dios te bendiga un abrazo gigante y un abrazo para todos y todas

Miguel: Gracias por llegar hasta aquí. Esperamos seguir contando con tu presencia en nuestro siguiente episodio. Si te gustó este podcast, recomiéndanos, suscríbete y comparte. Esto fue… Top SEO.