Conocimiento de TOPSEO
Marca personal
Episodios sobre este tema
Link Building y relaciones publicas
42:20
Pionero de SEO entrevista con Fernando Maciá
01:01:40
Limpieza de Reputación
47:01
EMMS
29:45
Personas entrevistadas sobre este tema
Preguntas cubiertas
¿Qué son las relaciones públicas?
Marito las define como una táctica de marketing para que personas influyentes o medios generen contenido sobre uno, incluyendo medios de comunicación, líderes de opinión, influencers y relaciones públicas empresariales.
Fuente: Link Building y relaciones publicas · Marito Pino
Ver fragmento de la conversación
las relaciones públicas son una una táctica y una estrategia de marketing que lo que te permite es contactar diferentes personas que sean influyentes o que generen un contenido para ti
¿Cómo se aplican las relaciones públicas en medios digitales?
Marito explica que se trata de llenar con contenido de terceros (noticias, videos, entidades) los espacios que la propia marca no puede llenar sola, generando validación además de link building.
Fuente: Link Building y relaciones publicas · Marito Pino
Ver fragmento de la conversación
tengo que hacer que otros las lleven y tenga una n cantidad de noticias, una n cantidad de videos, una n cantidad de entidades alrededor de mi marca que no puedo llenar yo solo
¿Qué metodología sigue Marito para una estrategia de PR y posicionamiento?
Primero definir keywords amplias, luego convertirlas en mensajes clave (párrafos), y después decidir quién debe comunicar cada mensaje según el medio o canal.
Fuente: Link Building y relaciones publicas · Marito Pino
Ver fragmento de la conversación
tener unas keywords organizadas muy amplias es un... es una parte fundamental. Dos, crear esas keywords que yo tengo en mensajes clave
¿Qué es el free press?
Es la prensa gratuita, es decir, menciones en medios de comunicación obtenidas sin pago.
Fuente: Link Building y relaciones publicas · Marito Pino
Ver fragmento de la conversación
es la prensa gratis que consigues, ¿no? O sea, es cómo consigo una mención en medios de comunicación de manera gratuita
¿Cómo fue la estrategia detrás de la campaña del uniforme olímpico mexicano?
Se segmentó la comunicación en tres zonas (Oaxaca, Jalisco y Ciudad de México) para generar una votación viral, lo que llevó a que Oaxaca ganara y se generara cobertura nacional e internacional.
Fuente: Link Building y relaciones publicas · Marito Pino
Ver fragmento de la conversación
todos los comunicados de prensa, toda la comunicación estaba enfocada en tres zonas específicas, en Oaxaca, en Jalisco y en la Ciudad de México, porque era una votación para escoger el traje olímpico
¿Hacia dónde van las relaciones públicas según Marito?
Hacia una relación bidireccional con medios e influencers, con mayor valor en la credibilidad de los medios de comunicación frente a la caída de credibilidad de influencers, y hacia la necesidad de relacionarse más allá de lo digital.
Fuente: Link Building y relaciones publicas · Marito Pino
Ver fragmento de la conversación
las relaciones públicas ya tienen que dejar de ser unidireccionales como fue mucho tiempo de yo mando un mail sino que tienen que ser bidireccionales
¿Cómo era hacer SEO en el año 2000-2001 comparado con hoy?
Era más sencillo por la baja competencia y por lo básico del algoritmo de Google, pero se trabajaba sin documentación oficial ni herramientas, casi a ciegas.
Fuente: Pionero de SEO entrevista con Fernando Maciá · Fernando Maciá
Ver fragmento de la conversación
Bueno, ha cambiado radicalmente porque Google hoy en día es mucho más inteligente. En aquella época era mucho más fácil posicionar
¿Qué conocimientos previos ayudaron a Fernando a mantenerse vigente en SEO?
Su formación en teoría de la comunicación, documentación y biblioteconomía, además de un máster en marketing, le dieron una base conceptual aplicable al SEO.
Fuente: Pionero de SEO entrevista con Fernando Maciá · Fernando Maciá
Ver fragmento de la conversación
a mí me ha servido ese conocimiento de comunicación, de teoría de la comunicación, teoría de la información, incluso en mi carrera yo recuerdo que tuvimos una asignatura que era documentación y biblioteconomía
¿Qué prácticas básicas del SEO de hace 20 años siguen siendo válidas hoy?
Tener buenos títulos, descripciones atractivas, buena estructura de encabezados, contenido útil y una navegación rastreable siguen siendo fundamentales.
Fuente: Pionero de SEO entrevista con Fernando Maciá · Fernando Maciá
Ver fragmento de la conversación
de las cosas más básicas que se aplicaban en el 2000, que se siguen aplicando hoy en día, pues yo diría que una página tiene que tener un buen título
¿Cómo comenzó Fernando a construir su marca personal?
Empezó dando clases para explicar el SEO a directivos que no lo entendían, escribiendo artículos y publicando libros, sin tener conciencia inicial del concepto de marca personal.
Fuente: Pionero de SEO entrevista con Fernando Maciá · Fernando Maciá
Ver fragmento de la conversación
empecé a dar formación y empecé a escribir artículos pero yo no tenía ni idea sinceramente no sabía lo que era la marca personal
¿Qué es la limpieza de reputación?
Es el proceso de lograr que, al buscar a una persona, marca o producto en buscadores, predominen opiniones y contenido positivo sobre lo negativo, adaptado al caso y con consideraciones éticas.
Fuente: Limpieza de Reputación · Sebastián Querelos
Ver fragmento de la conversación
la limpieza de reputación, vamos a buscar una definición que no sea tan de Google en sentido, sino una definición real de lo que hace uno cuando tiene que limpiar la reputación
¿Cuál es el primer paso al recibir un proyecto de reputación?
Diferenciar si el caso corresponde a una persona, marca personal, producto o empresa, y entender profundamente qué necesita el cliente antes de definir la estrategia.
Fuente: Limpieza de Reputación · Sebastián Querelos
Ver fragmento de la conversación
el primer paso, obviamente como mencioné hace un rato, es diferenciar si es una marca de una persona
¿Cómo se debe abordar un caso con medios grandes que publican contenido negativo?
Se requiere trabajar en equipo con managers o el cliente, entender qué mensaje se quiere transmitir, y aceptar que llevará tiempo debido a la autoridad de esos medios y su replicación en redes.
Fuente: Limpieza de Reputación · Sebastián Querelos
Ver fragmento de la conversación
tenemos que alinearnos con los managers que manejan esas personas y también entender que tenemos que cambiar lo que quiere transmitir esa celebridad
¿Qué papel juega la asesoría legal en la limpieza de reputación?
Un abogado especializado en derecho informático ayuda a definir hasta dónde se puede actuar legalmente para retirar contenido negativo y qué acciones son viables.
Fuente: Limpieza de Reputación · Sebastián Querelos
Ver fragmento de la conversación
sería excelente que esa persona de reputación trabaje también con algún abogado o con algún buffet de abogados que sea especialista en derecho informático
¿Qué recomienda hacer con las opiniones negativas en Google My Business?
Estar presente y responder siempre las opiniones negativas, intentar solucionar el problema del usuario y evitar dejar reseñas sin atención, ya que eso se percibe como desinterés.
Fuente: Limpieza de Reputación · Sebastián Querelos
Ver fragmento de la conversación
estar presente, contestarla, no dejar la vacía, no dejar esa opinión que dé como que es algo cierto, sino que responderla
¿Cuánto tiempo puede tomar limpiar una reputación afectada gravemente?
En un caso relatado, tras una crisis de una semana con opiniones muy negativas, la limpieza completa tomó dos años de trabajo con campaña de comunicación incluida.
Fuente: Limpieza de Reputación · Sebastián Querelos
Ver fragmento de la conversación
Fue solamente una semana, pero para limpiarlo estuvimos dos años, a ese nivel, y con mucho presupuesto
¿Por qué es un error abandonar el proyecto justo después de limpiar la reputación?
Porque el algoritmo de Google cambia constantemente y los resultados pueden volver a moverse; es necesario un monitoreo posterior aunque no sea con la misma intensidad inicial.
Fuente: Limpieza de Reputación · Sebastián Querelos
Ver fragmento de la conversación
el algoritmo de Google también es cambiante. Entonces, al cambiar, esos resultados también van a moverse
¿Qué elementos ayudan a un emprendedor a blindar su reputación desde el inicio?
Tener página web propia, redes sociales ordenadas, contenido relevante y posicionar keywords relacionadas con su nombre o actividad para reforzar una presencia positiva.
Fuente: Limpieza de Reputación · Sebastián Querelos
Ver fragmento de la conversación
Tiene que tener una página web de marca, tiene sus redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram
¿Cómo afecta el presupuesto a la estrategia de reputación?
El presupuesto disponible determina qué medios se pueden abordar, ya que conseguir cobertura o notas en medios de alta autoridad es costoso y debe evaluarse si conviene económicamente.
Fuente: Limpieza de Reputación · Sebastián Querelos
Ver fragmento de la conversación
Esto va también influir mucho el budget que tengamos y el presupuesto que nosotros tengamos va a influir
¿Qué se puede esperar en la edición EMMS e-commerce?
Una versión más enfocada del evento grande, centrada en logística, IA aplicada al e-commerce, escalabilidad, performance y SEO.
Fuente: EMMS · Ennio Castillo
Ver fragmento de la conversación
va a ser el EEMMS e-commerce, o sea, va a ser una versión mucho más chica de lo que es el evento grande, pero nos fuimos totalmente al long tail del e-commerce
¿Quiénes son algunos de los ponentes de esta edición?
Entre otros, Ana Ibarz (automatización), Ricardo Tallar (CRO), Manuel García Cuerva (social selling), José Robles (SEO para e-commerce) y José Ramón Padrón (experiencia de usuario).
Fuente: EMMS · Ennio Castillo
Ver fragmento de la conversación
Vamos a tener a Ana Ibarz, que es muy conocida en el mundo de la parte de e-commerce por el tema de la automatización
¿Cómo definen las temáticas y ponentes del evento?
Piensan en tres perfiles de audiencia (agencias, dueños de e-commerce, consultores/proveedores) y buscan temáticas que aporten valor a cada uno, luego contactan empresas alineadas y suman Media Partners.
Fuente: EMMS · Ennio Castillo
Ver fragmento de la conversación
eso es lo que pensamos siempre, como esa persona, quién queremos que vea el evento, esto está apuntado para personas que viven del comercio electrónico
¿Cuáles son los principales retos al organizar un evento online de esta magnitud?
Coordinar el trabajo colaborativo entre múltiples marcas que difunden el evento simultáneamente, mantener actualizados los materiales y speakers en tiempo real, y sincronizar todas las plataformas de streaming durante el evento en vivo.
Fuente: EMMS · Ennio Castillo
Ver fragmento de la conversación
acá lo que tenemos es que es un trabajo colaborativo como les decía de múltiples marcas que están difundiendo sobre el evento al mismo tiempo, entonces ahí tienes como una de las de los desafíos
¿Cómo se alinea el EMMS con la visión de Doppler?
El evento siempre ha buscado ser innovador, probando formatos como streaming pionero, ediciones bilingües con traducción simultánea, ediciones boutique y luego regresando al formato masivo y gratuito alineado con la idea de democratizar el conocimiento.
Fuente: EMMS · Ennio Castillo
Ver fragmento de la conversación
el evento siempre tiene que ser innovador, entonces no sé, la primera vez se hizo presencial pero se podía streamear a través de YouTube
¿Por qué medios se puede contactar a Ennio o a Doppler?
A través de sus redes sociales personales como Castillo Ennio (Instagram, LinkedIn, Twitter), su newsletter de email marketing, o la cuenta arroba FromDoppler en redes sociales para contactar al equipo.
Fuente: EMMS · Ennio Castillo
Ver fragmento de la conversación
si quiere contactarse conmigo directamente, en mis redes sociales son siempre Castillo Ennio, Instagram es Castillo Ennio MKT
