Web scraping con Screaming Frog

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Conversamos con Julián Durango, consultor SEO colombiano sobre web scraping y cómo hacer web scraping con screaming frog.

Transcripción

Miguel: ¿Quieres saber más sobre SEO y marketing digital? Estás en el lugar correcto. Bienvenido al espacio donde compartir es crecer. Esto es Top SEO. Bienvenidos, bienvenida a esta nueva edición de Top SEO. Hoy tenemos como invitado a Julián Durango. Julián ha desarrollado su carrera como SEO en agencias muy importantes como lo es Triario, Los Creativos y actualmente se desempeña como SEO Manager en Seology. También ha sido docente en SEO Warriors. Platicamos con él acerca de este interesante tema que es el web scrapping y cómo hacer web scrapping utilizando Screaming Frog. Este episodio está patrocinado por AHRFs, la mejor herramienta all-in-one SEO del mercado. Puedes registrarte en AHRFs.com y empezar a utilizar AHRFs Webmaster Tools, obtener información de tu sitio web y supera a tu competencia. Hola Julian, ¿cómo estás? Muy buenas tardes.

Julián: Hola Miguel, muy buenas tardes, ¿cómo vas?

Miguel: Muy bien, aquí empezando el podcast, muy contento de tenerte. Hoy, como se dan cuenta, tenemos como invitado a Julián Durango. Julián es un CEO colombiano. Ya con una trayectoria bastante sólida dentro de su currículo, me encontramos que fuiste SEO entrario con Fabio, estuviste en los creativos, también trabajando muy de la mano con Chuck Peñalver. Ahorita estás en Seology y también eres docente en SEO Warriors. ¿Qué más nos comentas de ti, Julián?

Julián: Sí, claro. Primeramente, Miguel, darte las gracias por darme la oportunidad de venir a hablar acá. y no nada llevo una trayectoria de más o menos como unos siete años entre que he trabajado en las agencias y lo que he trabajado y he estudiado de mi cuenta entonces más o menos tengo una sumatoria de unos siete años entre Cuando empecé creando pequeñas webs de nichos, luego me di cuenta que existía todo un mundo profesional alrededor del SEO y fue donde decidí incorporarme en el mundo de las agencias.

Miguel: Cuando estaba revisando el currículum, tu currículum para preparar este programa, me llamó mucho la atención el canal que tienes también en YouTube donde hablas mucho de scrapping, de utilizar Screaming Pro y todo eso y precisamente ese es el tema que queremos platicar con la audiencia el día de hoy. hoy julian tú que tienes ese conocimiento que nos puedes comentar del web scrapping que es el web scrapping

Julián: Bueno, más que todo el escrapear contenido o raspar contenido como lo queramos llamar. si es extraer contenido que ya está en internet para su posterior análisis pero tratar de extraerlo de maneras automáticas existen muchas metodologías la que yo más suelo utilizar no es la mejor obviamente pero es lo que yo utilizo a día de hoy en lo que en su momento estuve enseñando en mi canal de youtube es es scrapear contenido con screaming frog por medio de x path si viene screaming ya te scrapea un montón de cosas cosas cuando haces auditorías raspas un montón de contenido sitios web como pueden ser etiquetas encabezados metatítulos meta descripción cualquier tipo de etiquetas con x pad puedes comenzar a hilar un poquito más fino un ejemplo yo que sé quiero extraer el segundo párrafo de cada uno de los blog posts o quiero extraer el nombre del autor de todos los posts que tengan cinco estrellas Entonces, ve ya Xparte permití el arma fino en ese raspado que haces en los sitios web. Entonces scrappear es básicamente extraer grandes cantidades de datos de sitios web.

Miguel: Al final de cuentas, no recuerdo a quién se lo oí, pero que el web scrapping más grande del mundo es precisamente Google.

Julián: Exactamente, sí, también he escuchado eso y tengo el mismo problema que yo no recuerdo a quién se lo di, pero si vos ves los resultados ceros de Google es un constante escrapeo siempre, continuo.

Miguel: Ya que nos dimos una idea de que es el web scrapping, ¿qué aplicaciones tiene para el SEO? O sea, ¿cómo ayuda? Al trabajo diario.

Julián: Cuando somos CEOs nos encontramos en que a diario tenemos que analizar grandes cantidades de datos para tomar las mejores decisiones basadas en esos datos. Si esos datos no los raspamos de una manera organizada o no tenemos un método automático, pues nos vamos a morir pasando demasiado tiempo copiando, pegando, copiando, pegando, incluso con el mismo la hoja de cálculo de Google. Google puedes scrapear un montón de contenido de la search con cualquier extensión de Google pero lo más importante es eso el análisis de las grandes cantidades de datos que tenemos que revisar a diario yo uso mucho web scraping a día de hoy yo sé que se usa mucho en el tema de webs automáticas pero yo que trabajo en un ámbito de agencia lo utilizo mucho a día de hoy en el análisis de competidores yo necesito saber cuáles son los autores que mejor les va bien a los blogs de mis competidores cuáles han tenido mejores comentarios mejores estrellas cuáles han compartido más por redes sociales basándome en todos esos datos que yo escrapeo yo ya selecciono un listado de autores luego autores luego los llamo y que escriban en las webs de mis de mis clientes o mis propias webs si es el caso entonces ves que el web scrapping scrapear grandes cantidades de datos es muy importante para nosotros para la revisión de datos constante y mantener control sobre mis sobre mis competidores lo suelo utilizar mucho también mirar en e-commerce que tengo pequeños tengo screaming programado en una vpn en otro lugar y automáticamente se ejecuta un día a la semana vaya y rastrea un e-commerce de un competidor mío me dice qué productos tienen mejores valoraciones cuáles son esas valoraciones un montón más de información que luego ya basado en eso Le digo a mi cliente, hey, mira, tú no tienes esto en stock y se está moviendo bastante. Hey, mira, las valoraciones de acá, incitemos más a que nos generen reviews de nuestros productos, que eso está funcionando bien. Entonces más o menos esa es la utilidad de scrapear datos para interpretarlos de una manera muchísimo más organizada y de manera automática.

Miguel: Bueno, retomando para las personas que no están tan adentradas en este mundo del SEO. ¿Qué es un XPAD, Julián?

Julián: Mira, un X-Pact básicamente es un lenguaje que te permite construir expresiones que recorren un documento XML para extraer algo en particular. Puede ser un div, una clase, una ID, algo que nosotros que se encuentre en el XML, el BI lo busca y te lo trae. Como te dije al principio, si es screaming de por sí, va y busca cosas muy comunes, como una etiqueta meta, una etiqueta heading, va y busca un H1, va y te busca una metadescription, va y te busca un alt. Hay veces necesitamos hilar un poco más fino y con Xpath podemos construir esas expresiones que van y buscan ese contenido más fino en un sitio web.

Miguel: super bien si alguien de la audiencia tiene todavía más dudas échense una vueltecita por el canal de juliana y tiene explicaciones de cómo hacerlo todo súper definido y de verdad no hay desperdicio o sea porque porque a final de cuentas este tipo de herramientas utilizar los x-pack junto con screaming frog te va a hacer tu trabajo súper entonces ahí te vuela la cabeza y nada más lo único que va a detener tener desde la imaginación. Me llamaba la atención lo que nos comentabas hace un momento de que tienes tú ya programado para ver lo de la competencia que el SEO no sea reactivo, que sea proactivo. Y estas herramientas nos ayudan a que eso lo logremos.

Julián: Sí, es correcto. Igual pues esto es una VPN que es un pues una VPN es un computador externo que siempre está prendido en el cual tengo una instalación de Screaming Frog. Screaming Frog tiene una. una ventaja y es que te permite programar rastreos o sea ahora ahorita mismo en colombia son las 11 de la mañana yo puedo programar un rastreo que se ejecute a las 11 de la noche siempre cuando la computadora esté prendida él se va a ejecutar solo y va a extraer los datos que yo le dejé programados obviamente Esto muchos que son muy muy avanzados pueden decirse de una manera caica la verdad es un poco porque esto con un simple script en Python o en otro lenguaje de programación también se puede hacer de manera muy fácil solo luego que esto es como un poco más alcanzable para los que no tenemos los dotes de Python. Quizás, al menos así yo he buscado, he tratado de buscarme y me ha funcionado bastante bien.

Miguel: Y aparte que recordar que nosotros los SEO siempre estamos buscando como que la forma más fácil de extraer toda esa información. Entonces yo siempre lo digo y se lo repito también a muchos clientes o a muchos alumnos del curso. No hay que inventar el hilo negro, no? O sea, si ya hay una herramienta muy a la mano, o sea, hay una versión gratuita de bastante buena de Screaming Frog y si no la otra tampoco es tan cara. O sea, sí implica un gasto, pero tampoco es un gasto exorbitante. porque son pago anual, pero te ayuda a resolver un montón de este tipo de cosas, ¿no? ¿Qué otra aplicación práctica, Julia? ¿Consideras que se le puede dar a estas herramientas y a este tipo de tecnologías para el SEO día a día? O platícanos un caso de éxito que has hecho tú con esto.

Julián: Por ejemplo, casos de éxito que tenemos a día de hoy, pues yo a día de hoy en Zoology, que es donde trabajo a día de hoy, trabajamos para e-commerce muy grandes y podríamos pues. llamarcazo de éxito es el rastreo constante que tenemos que siempre le rastreamos a los competidores todo lo que te comenté ahora todo lo que tiene que ver con esto con esto y mejoras continuas en nuestro sitio web escrapeos constantes para mejorar temas es que mira tú puedes y dejar screaming configurado para que te ayude a detectar keywords en contenido para mejorar tu núcleo semántico con enlazado interno que es lo que hacemos a día de hoy como screaming tiene la particularidad que te permite hacer diferentes configuraciones y guardarlas yo ejecuto una configuración que ya tengo que predeterminadamente yo ya la yo antes ya la había guardado guardado pues con todo lo que necesitaba y le echo a correr un ejemplo tú me llamas Julián necesito que hagas una auditoría yo tengo una configuración predeterminada para auditorías Julián necesito un análisis de competidores tengo otra configuración que se llama análisis de competidores que me permite ver todos los esquemas que estén usando la competencia escrapear datos en particular de la competencia un montón de cosas más ver los enlaces externos a quien enlaza mis competidores y ver si tienen un status quo cero y capaz si puedo rascar un enlace de mis competidores directos hacia mí lo hemos hecho un montón de veces hablar de enlaces hoy a día de hoy mucho de muchos están a decir que no otros están a decir que sí Hablar de enlaces, yo casi no me gusta hablar, pues como abrir la caja de Pandora en la industria del SEO, pero hemos rascado muchísimos enlaces de los competidores en ese sentido.

Miguel: Yo coincido contigo de que hablar de enlaces es la caja de Pandora ahorita en SEO, pero hay que conocerlo y es lo que el otro día platicaba con un amigo también que se dedica al SEO, pues simplemente vámonos a los orígenes de Google como es y actualmente. sí entienden muchas cosas los scrappers pero a final de cuentas se mueven por los enlaces entonces el enlazado es primordial es la materia una de las materias primas que todavía siguen siendo muy importantes en seo y ahorita tocaste un punto muy importante que si hemos platicado aquí en el podcast pero no de una manera tan amplia como me gustaría que es el enlazado interno o sea muchas veces el enlazado interno es como el hijito menor del link building o de no de todos entonces así que me le hace

Julián: infravalorado.

Miguel: un el infravalorado no pero realmente cuando trabajas muy bien en el lanzado interno puedes repartir toda esa ese tiempo de crauleo para que lea perfectamente lo que nosotros queremos que vea y estas herramientas te ayudan precisamente a eso no me llamó mucho la atención lo que acabas de decir cómo aplicas tú ¿Este tipo de tecnología para enlazar internet?

Julián: Claro, mira, streaming tiene una particularidad que si tú te vas a las configuraciones, él en personalizado tiene búsquedas. Esas búsquedas son búsquedas personalizadas. Un ejemplo, en el sitio web de Miguel, Miguel quiere darle fuerza a agencia SEO. Entonces, para darle fuerza a agencia SEO en todos los contenidos de Miguel. Vamos a buscar esos anchor text que se relacionen con agencias SEO, puede ser agencia SEO, agencia SEO México, todos los anchor text que a nosotros nos interesen que son aquellas keywords que queremos rankear. Lo que vos decías, estas herramientas tienen la particularidad de que yo puedo darle ese pequeño pedacito de texto a Screaming que es agencia SEO y él va a rastrear todo tu sitio web y luego me va a devolver todas las URLs que contengan ese pedacito. Yo ya luego voy a ir. Hoy reviso si es natural que yo coloque un enlace ahí, o sea, no lo voy a colocar un enlace en una paginación. Si es natural, si es semánticamente correcto, todo lo que ya revisemos, si me puedo aportar Eclipse y todo eso, agarro ahí, pongo un hipervínculo hacia la otra URL y estoy haciendo lo que vos me comentabas. Estoy repartiendo link tricks por todo mi sitio web. Mm-hmm.

Miguel: que es interesantísimo porque por ejemplo si cuando empiezas en SEO no cuando cuando apenas estás empezando a dar tus primeros pasos porque hay mucha gente que llega al podcast y que está dando sus primeros pasos en SEO hacerlo manualmente es un show te tardas muchísimo tienes que andar viendo utilizas el buscador del sitio etcétera etcétera pero ya cuando tienes este manejo de herramientas realmente tu vida es mucho más fácil porque entonces ya nada más es le paso a los al grupo del equipo de programación si estoy haciendo una consultoría sabes que mira de tal url buscas esta página la enlazas acá o lo haces tú mismo pero ya es mucho más fácil no que qué otro tipo de aplicaciones has encontrado tú para para hacer todo este trabajo sea mucho más fácil

Julián: Mira lo que acá decía muy importante a veces cuando comenzamos trabajamos con sitios web muy pequeños y con simplemente un comando site buscamos las keywords y de hecho lo hago a diario haces un site si la url tu web luego al lado la keyword y te encuentras un montón de urls que contienen ese término a ese está bien lo he hecho un montón de veces El problema viene cuando trabajas con e-commerce de más de un millón de URLs. Cómo yo reparto esa autoridad correctamente? Cómo yo convierto tráfico orgánico informativo que entran por mis blog posts a potenciales compradores, que es el negocio del SEO.

Julián: potenciales compradores que es el negocio del SEO pero no hacemos SEO solo por tráfico y por compartir gráficas en redes sociales nuestro mayor valor a día de hoy es que ese tráfico se convierta en leads clientes y como dice como decimos en la agencia lo que más nos interesa a día de hoy es mover la caja registradora de nuestros clientes y a nuestro cliente le va bien a nosotros no nos va a seguir yendo bien entonces en aplicaciones que yo le voy a la herramienta son grandísimas

Julián: Pero no hacemos SEO solo por tráfico y por compartir gráficas en redes sociales.

Julián: Al día de hoy, equipos in-house llegan a donde nosotros a pedir consultoría solamente de streaming. Ves, contrataron una licencia de streaming y no eran capaces de rastrear todo un pack de URLs. O el sitio es demasiado grande. y lo pones a echar a correr streaming y te dura siete días el computador prendido pero eso se lo leí una vez mj y se lo vi en un vídeo en youtube creo y

Miguel: Mm-hmm.

Julián: es cuando te sientas delante de screaming ponte a pensar qué necesito yo de screaming o sea qué datos voy a extraer una vez tengas ya eso definido configura la herramienta y te aseguro que en menos de una hora ya tienes todo lo que necesitas en sitios web muy grandes eso es lo que hacemos con sitios web tubos grandes escrapeamos el sitio por partes lo rastreamos todo por partes no vamos todo por él porque es imposible se va a perder el rastreo se va a ir como dicen por ahí por las ramas

Miguel: Mm-hmm.

Julián: que saber optimizar tus rastreos. ¿Qué quiero y por dónde voy a comenzar? Para eso es Screaming, pues tiene un montón de funcionalidades como excluir e incluir, que te permiten excluir paths de URLs o incluir dichas paths de URLs, excluir subdominios, puedes hacer todo lo que quieras. Todo depende de lo que vayas a hacer.

Miguel: Sí, pero aquí necesitas como tener ya ese conocimiento, ese background, ¿no? De qué versatilidad puedes hacer, ¿no? Fíjate que también estaba platicando el otro día con Fernando Macía que estuvo aquí en el podcast. Y él mismo lo comentó, dice, es que yo no conozco a nadie que conozca 100% todas las posibilidades que pueda ser una herramienta como Screaming Frog, que por cierto, no está patrocinado este podcast, nosotros nos patrocina Edge Refs, pero esto es muy importante porque es una herramienta muy versátil, muy a la mano, que realmente te hacen trabajo del SEO mucho más, no digamos fácil, pero sí mucho más ligero. Porque no es fácil porque precisamente tienes que aprender a manejar todo esto que estamos hablando, Que tampoco se asuste la gente que nos esté oyendo que diga, oye, que es un X pad o cómo lo voy a hacer. Son cuestiones que nada más hay que meterse a leer, hay que saber usarlas, cómo crear estas lógicas para que puedas crear programas de herramienta y la dejas correr, Para alguien que quiera hacerlo por primera vez. ¿Qué le recomendarías, aparte de ir a tu canal de YouTube, que ahí todo lo tienes? ¿Como cuáles serían los pasos básicos para que podamos utilizar esta herramienta ya de una manera mucho más eficiente?

Julián: sí mira primero decir lo que decías ahora es una realidad lo que decía fernando que es un crack de toda la vida siempre lo he visto es imposible que alguien diga que conoce el 100% de una herramienta y más como es hrevs screaming son complejas hay veces tú crees que yo sé mucho de esto luego ves un vídeo de alguien y dices yo no sabía que eso estaba ahí yo consideraría que yo de screaming frog no debo saber ni ni el 8% de la herramienta. De veras que todos los días me doy cuenta de que puedo hacer algo diferente o con el conocimiento que ya tengo armo otra cosa diferente a como lo hacía antes. Respondiéndote a lo que me preguntaste, primeramente para comenzar a utilizar Screaming Frog siempre le recomendaba a todo mundo aprender SEO on page. Debes saber de SEO on page dominarlo bien. ¿Por qué? Porque Screaming te va a dar un montón de datos. de datos y tú debes pensar si es un error o no es un error un ejemplo hay sitios web que las paginaciones son un error que es indexe pero hay sitios web que esas paginaciones puede que no sea un error y ahí está la la pregunta del seo de siempre el grandísimo depende todo depende del proyecto todo depende del negocio todo depende de la tecnología en la que ese proyecto entonces debes comprender muy bien de ese un sea un page para discernir entre qué es un error qué está bien qué es un error pero no puedo arreglar por la tecnología de ese cliente pero debo darle la vuelta por otro lado entonces una vez domines algo sea un page controles sepas diferenciar qué es un error cómo arreglarlo y por qué es un error y si lo arreglo que en verdad si se ha beneficiado mi cliente yo les recomendaría que cojan webs comiencen con webs pequeñas y hagan crawl deos con scream y saquen los datos, los interpreten, digan que es un error que no es un error y así sucesivamente con un montón de webs. Yo antes hacía eso mucho. cogía webs y grababa vídeos haciendo auditorías y diciendo ah yo creo que esto es un error por eso por esto porque esto y esto y eso funciona de maravilla obviamente ya a día de hoy no lo hago porque ya no me da tiempo y con el ritmo de la agencia ya ya lo hago hasta sin sin querer porque me tocó auditar sitio webs casi que a diario para montar la estrategia de nuestros clientes

Miguel: Y aquí tocas un punto fundamental que es la estrategia. O sea, a final de cuentas, cuando haces una estrategia para quitar de la mesa el depende, solamente es con datos y todas estas herramientas que te ayudan a sacar datos, te ayudan a generar una estrategia y a ver cuáles son las áreas de oportunidad que. que qué está haciendo la competencia y cómo puedo mejorarlo que a final de cuentas esas parte mucho del trabajo que hacemos como CEOs para dar ese extra, cómo mejoro la calidad de mi sitio web fácil que está haciendo la competencia y que tienes tú si hay alguien que lo hace mejor, ¿cómo lo puedes mejorar tú? Creo que era Luis Villanueva el que decía, no sé si me equivoqué, bueno, que el SEO no es hacer el 100% bien de las cosas, sino hacer un 1% todos los puntos que tenemos que tocar. Entonces, a final de cuentas, esa es la diferencia en el que tu página posiciones de una mejor manera o que te quedes un poquito abajo. Y con los datos puedes hacer muchísimas cosas.

Julián: Sí, mira, ahora que hablamos de los datos y los datos es lo que te separa del depende siempre.

Miguel: Mm-hmm.

Julián: que dices es fundamental a día de hoy. Yo lo que hago es priorizar, priorizamos. Cuando yo hablo con un cliente le pido sus prioridades. Un ejemplo, yo quiero vender más calcetines. Entonces mi 1% de lo que habla Luis mi lo priorizo en lo que el cliente más quiere. Entonces yo comienzo por ahí. Comenzó por ahí para perseguir los objetivos de mi cliente y ya luego el resto, esas grandes gráficas que vemos en las redes sociales a diario de que miren, levanté 100 mil visitas, todo eso luego viene por añadidura. Pero yo ya sé que con el 1% de ese tráfico yo estoy convirtiendo a mi cliente. ventas entonces le está yendo bien pero si todo es priorización y te lo digo porque yo solía cometer mucho ese error a mis inicios yo tiraba un rastro en streaming me salían 300 metadescripciones largas y me volcaba hacerlas todas volcaba

Miguel: Mm-hmm.

Julián: un equipo hacerlas o te das cuenta con el tiempo con la experiencia con los clientes que priorizando ese 1% te va a ir mucho mejor ya va a llegar un punto en donde vas a tener pues toda la web higienizada eso pues depende también del tamaño del portal pero es eso no te vuelvas loco con porque vas para los más nuevos apenas tienen el primer rastro van a dar un montón de errores de cualquier web de la mejor agencia del mundo van a dar un montón de errores no salgan a juzgar no salgan a correr diciendo que hay miren qué malos no ponen seo no todo todo tiene una priorización en esto y si no lo han hecho ellos habrán visto algo que nosotros no hemos visto todavía

Miguel: Sí, que ese es un error básico cuando estás en SEO. Inclusive tú que estás en el mundo de la agencia, de repente hay otras así, de repente te marca el cliente así bien molesto. Es que tenemos muchos errores en esto porque alguien hizo un auditor y le dijo, es que ni siquiera te arreglaron lo básico. Pues sí, pero ¿por qué? Porque tenemos un sitio que tiene… 300 mil urls que tiene muchos productos y precisamente allí viene el enfoque estratégico que tú comentas qué es lo que quieres quieres que te arregle primero la web que no me va a dar la vida o que necesito contratar un equipo muy grande y que lo que me pagas en horas no alcanza o quieres vender más no Entonces

Julián: Gracias.

Miguel: esa acción estratégica es la que hay que compartir con las personas nuevas que están acercando al mundo del SEO y también explicárselas de una manera muy clara a los posibles clientes, inclusive también con tus propios nichos. O sea, ¿por qué? Porque… y de repente hay nichos que son muy pequeños y que tienes pues 100 urls 200 urls inclusive hay nichos que yo he visto que funcionan que tienen 20 urls y eso lo puedes controlar súper fácil no pero ahora a escala uno cuando ya tienes un medio que tiene más de un millón y medio de urls dos millones de urls pues es prácticamente imposible como tú dices que

Julián: no

Miguel: la tengas

Julián: y que el

Miguel: 100%

Julián: no se vea green, que optimizas 50 URLs hoy pero ya se crearon otras eran obsoletas porque ya se ha noticiado para eso entonces ves tienes que aprender a trabajar de una manera optimizada

Miguel: Exactamente, sobre todo en medios, que todo es así súper rápido y que este tipo de visión estratégica que tú nos comentas es fundamental para darle ese peso semántico a todo lo que queremos que vea. Imagínate, por ejemplo, una noticia como lo he platicado con algunos de los CEOs que se dedican a medios. O sea, ¿cómo llevas ese timing? ¿A qué le das el peso? ¿A qué entidad? ¿A qué intención de búsqueda? Si vienen las elecciones, si vienen… Si viene el partido de fútbol, ahorita que viene el mundial de fútbol, cómo preparas todo ese tipo de cosas, no? Entonces eso es súper interesante y este tipo de herramientas son las que te ayudan a generar esa estrategia y hacer que tu que tu tiempo valga mucho más porque ya tienes toda la información totalmente desmenuzada. para que tú tomes toda la decisión y pongas a trabajar tú o tu equipo en lo que es realmente importante. ¿Cómo podemos utilizar o qué otro tipo de herramientas aparte de Screaming Frog podemos utilizar para esto que tú hayas testeado?

Julián: Mira, de ahorita me suelo utilizar mucho HRFs. HRFs te permite hacer una pequeña auditoría de los sitios que le das de alta. Yo sí muy bien, no soy muy partidario de esas auditorías que te hacen las herramientas. las veo muy válidas porque a veces encuentro cosas que tú no ves y que son valorables igual obviamente las reviso las miro muy bien de que si tengan sentido de que si tiren por por la priorización que yo ya hice posteriormente pero tiro mucho de hrps porque también hacemos grandes campañas del in building entonces

Miguel: Mm-hmm.

Julián: si me preguntaras que si me preguntaras ahorita que cuál es que sólo puedes coger tres herramientas en la vida en la vida de

Miguel: Sí,

Julián: aquí en adelante para hacer SEO cogería Action Reps, Screaming y Search Console. Con esas tres me iría y creo que podría funcionar bastante bien.

Miguel: porque también fíjate que ese es un debate que se da mucho en el mundo del SEO, o sea, ¿qué herramienta es mejor? Él precisamente lo trae en un curso. Le digo, mira, las herramientas son precisamente eso, son herramientas. O sea. porque me comentaban y dicen bueno es que si no tengo para comprar la licencia ok o sea si tú tienes un problema y tienes que hacer una perforación en una pared este no vas a comprar un rotor martillo de estos súper grandototes que te cuestan miles de dólares para hacer un hoyo no también te sirve uno pequeñito o a lo mejor hasta un manual pero ahí depende mucho de tu de tu capacidad y de cómo resuelves el problema entonces una herramienta o te ayuda muchísimo o tienes súper herramientas que no le sacas todo el provecho que es como lo que estábamos hablando un poquito de screaming frog que todo el mundo estamos acostumbrados a lo meterlo rastreamos títulos meta etiquetas este canonical duplicados errores 200 etcétera no pero realmente hay cómo lo utilizas

Julián: No, mire, mire que todo lo que toca de decir se resume en lo que yo te comentaba ahora, que cómo iniciar en esto, sea on page. Aprende todo lo de sea on page. ¿Por qué? Porque tanto esos datos como te da screaming, como te puede dar hrebs, como cualquier otra herramienta, tú los vas a saber interpretar. Puede que cualquier herramienta esa se mande a cambiar el h1 de una URL que está bloqueada por robots. Yo para qué los voy a ir a cambiar. Porque te mandé a hacer metatítulos y metadescripciones para paginaciones. No tiene sentido. Entonces es eso. Tienes que saber interpretar bien los datos, investigar ahora. Algo muy importante que a veces también veo que se pasa mucho por alto y es que una de las herramientas más también más infravaloradas es ir a googlear. Haces una consulta, mira el tipo de contenido que se ranquea, cómo lo están haciendo los que ya están en el top y trata de hacer algo, digamos, lo que es un poco mejor. Te lo digo porque a veces llegan y me encuentro estrategias que quieren poner a competir manzanas con peras. Un ejemplo, una categoría de un e-commerce la quieren poner a competir con una ficha de producto. Entonces, si está predominando la intención de búsqueda de comprar, no trates de meter una intención de búsqueda informativa o viceversa. Darle al usuario siempre la mejor respuesta. El negocio del SEO es eso. dar la mejor respuesta al usuario google es una gran empresa y su negocio es satisfacer usuarios si yo le doy la satisfacción a los usuarios de google google de alguna u otra manera me va a premiar a mí con sus resultados

Miguel: exactamente acabas de dar en el clavo en un punto fundamental que a veces nos da como esa ceguera de taller a las personas que necesitamos hacer SEO y nos fijamos en las herramientas y nos fijamos en el ranking y nos fijamos pero no nos fijamos en el resultado ni cómo va cambiando esa pantalla de la primera página de la consulta que hagas porque realmente eso es súper importantísimo y muchas veces si haces este seguimiento porque yo lo tengo como de costumbre desde hace muchos años de ver qué es lo que está dando google entonces de verdad te das cuenta cómo va cambiando el algoritmo cómo se va afinando porque bueno Hay un nicho en específico que yo tengo que es de juguetes. Es un nicho ni siquiera es de la agencia, es de esos nichos que a veces hace uno, pero es apasionante porque, por ejemplo, con un resultado informativo y con algunos productos, casi todo el año se mantiene en el primer lugar, segundo lugar. pero es informativo pero cuando vienen las las temporalidades que viene por ejemplo aquí en México Navidad día de reyes Navidad y todo eso Google cambia y le da prioridad y entonces el dicho se va para abajo no y aparece

Julián: que Navidad queda fatal y el resto del año.

Miguel: sí pero pero son esos tipos de que si no haces experimentos no te das cuenta porque porque normalmente cuando no está en esa temporada Google sabe

Miguel: que la temporalidad es para qué sirve cómo funciona qué es lo que lo que responde el texto no lo informativo no pero cuando ya viene una fecha de compra como no sé como este tipo de temporalidades de navidad de reyes de día del niño entonces google te muestra que compres realmente te muestra una ficha de producto y ahí pues amazon mercado libre algunos otros players este siempre ranquean más pero eso lo he visto ya sostenido en tres años entonces por ejemplo todos esos tipos de insights te los va dando y ves cómo va cambiando la intención y google se está volviendo más inteligente ya lo dije hace poco en un podcast aquí de repente es muy inteligente y de repente es muy tonto pero todo lo va a tratar de resolver con este equipo de ingenieros que que tiene no

Julián: Sí, por ejemplo, mira que yo aquí me aplanco mucho de H-Refs. Si vos haces un, en las búsquedas de H-Refs, cuando buscas keywords, te das cuenta que te da un montón de datos de cómo están las search, te muestra silings, puedes ver resultados cero. Entonces,

Miguel: Sí.

Julián: que te dan un montón de ideas de contenido, te dan un montón de ideas de saber cómo lo están trabajando tus competidores, simplemente ahí a un par de clips. Entonces eso se lo valoro mucho a HR Reps también, lo utilizo mucho para revisar eso, las HR Reps.

Miguel: Sí, sí, sí, porque a final de cuentas, fíjate que ahorita me vino a la mente una charla que debe de andar por ahí en la red que dio Gianluca Fiorelli en el Sound the Beach en el 2019. que precisamente toca este tema o sea y más o menos el título de escucharlo era la respuesta está en google no o sea que google precisamente te da la respuesta a todo ese que tienes que enfrentar técnicamente o estratégicamente y muchas veces no lo no lo vemos porque si si tienes toda la razón del mundo lo que nos comentas julian también algo que me llamó la atención cuando estaba preparando este podcast Es que tú eres docente en SEO Warriors, coméntanos cómo llegaste ahí, qué podemos encontrar en tu curso, qué podemos encontrar en tu canal de YouTube.

Julián: Sí, mira, por cuestiones de la vida un día me topé con Dean Romero y hablamos un poco, quedamos que hagamos un curso de Screaming y lo subimos a la comunidad. Yo le dije que estaba bien. En ese curso que pueden encontrar. pueden encontrar cómo manejar pues eso es un término que yo suelo acuñar pero no no creo que sea así cómo manejar screaming de 0 a 100 es

Miguel: Mm-hmm.

Julián: como como lo que yo digo para vender el curso pero obviamente pues no es de 0 a 100 porque ya lo hablamos anteriormente screaming es una herramienta muy amplia que casi mes a mes saco una actualización nueva con algo nuevo pero si puedes encontrar Todas las bases de cómo manejar la herramienta, cómo está estructurada, cómo funciona la herramienta, cómo sacarle beneficio. Puedes encontrar una plantilla que yo utilizo para mis auditorías. la comunidad si bien el SEO no es de checklist lo detesto yo si tengo una plantilla con un checklist porque hay muchas cosas que siempre voy a revisar que es constante siempre voy miro por ejemplo temas de renderizado indexación es muy valioso que todo eso siempre esté cubierto voy reviso siempre esos temas para los más nuevos las plantillas son súper bien porque no te vas a perder simplemente rellenar datos en la plantilla y luego saberlos interpretar entonces pueden encontrar eso y en mi canal de youtube pueden encontrar más trucos del día a día cómo hacer un enlazado interno cómo hacer un sitemap cómo cómo cómo programar screaming acostarme a dormir cuando me levante ya esté Todos mis datos ahí listos y solo sea exportar a una plantilla. Cómo programar Screaming en un ordenador que está en Rusia en una VPN y que trabaje pues entre muchas comunas que trabaje por ti. más que todo trucos del día a día como craulear sólo una carpeta y no craulear todo el sitio web un ejemplo un e-commerce de vinos como craulear sólo lo que contenga vinos y no con nada de whiskies ni cervezas y así te ahorras un montón de tiempo y entrega la información adecuada Entonces en mi canal trucos del día a día que te van a ayudar un montón a los más nuevos.

Miguel: De verdad, Julián, se me fue rapidísimo. Ya llevamos un ratito aquí platicando. En dado caso que alguien de la audiencia te pueda contactar, ¿en dónde lo puede hacer?

Julián: Sí, claro, pueden entrar a mi sitio web julian durango punto com o me encuentran en seo-logy. En seo-logy a día de hoy yo soy seo-manager. Me pueden encontrar ahí también. Dame canal de YouTube.

Miguel: Ahí entonces si no encuentran a Julián es porque no quieren chicos y de verdad Julián te agradezco muchísimo tu tiempo que compartas con nosotros este conocimiento porque no habíamos tocado el punto aquí en el podcast de Screaming Frog pero realmente sí te puede hacer la vida mucho más fácil y las herramientas hay que utilizarlas hay que saberlas utilizar bien entonces Julián de verdad te mando un abrazo muy fuerte y espero que pronto nos podamos ver.

Julián: Muchas gracias, Miguel, por darme la oportunidad de venir acá. De verdad, muy agradecido y espero que a toda la audiencia le haya gustado mucho.

Miguel: Gracias, Julian. Estamos en contacto. Cuídate.

Julián: Chao.

Miguel: Gracias por llegar hasta aquí. Esperamos seguir contando con tu presencia en nuestro siguiente episodio. Si te gustó este podcast, recomiéndanos, suscríbete y comparte. Esto fue Top SEO.