Todo sobre Adsense con Bruno Ramos Lara

Conversamos con Bruno Ramos Lara sobre cómo lograr que nos aprueben un sitio en Adsense y optimizarlo para poder mejorar nuestra monetización.

Transcripción

Miguel: ¿Quieres saber más sobre SEO y Marketing Digital? Estás en el lugar correcto. Bienvenido al espacio donde compartir es crecer. Esto es Top SEO. Este episodio llega a ustedes gracias a AHRFs, la mejor y más completa herramienta SEO del mercado. Te invitamos a que pruebes AHRFs Webmaster Tools totalmente gratis. Mejora el SEO de tus sitios web y supera tu competencia. Solamente entra a ahrfs.com y date de alta. Hola, bienvenidos, bienvenida a este nuevo episodio de Top SEO. Estoy muy contento porque tenemos a un experto. Tenemos a Bruno Ramos Lara. Bruno, ¿cómo estás?

Bruno: Muy bien, oye, un placer por esta invitación. Yo encantado de participar.

Miguel: No, al contrario, todo esto sucedió, hay que platicarle a la audiencia muy rápido, rompimos récord en agendar, en tener tiempos, todo. ¿Qué vamos a platicar con Bruno si no es de AdSense? Bruno, si hay alguien en la audiencia que no te ubica, ¿qué le puedes platicar sobre ti?

Bruno: Bueno, yo realmente soy periodista de formación y, bueno, pues por circunstancias de la vida he acabado trabajando en distintas agencias, tanto de marketing como de SEO, que es a lo que me dedico ahora actualmente, y, bueno, pues me especialicé a raíz de montar nichos propios en optimizar los anuncios de AdSense y entonces, pues a partir de ahí desarrollé mi propia metodología, de ahí salió un ebook, del ebook se convirtió en un ebook y una comunidad bastante grande de gente ya en YouTube, en Telegram, en Twitter, sobre todo esas tres principales. Y es ahí donde me dedico en mi tiempo libre a compartir todo el conocimiento que tengo sobre AdSense.

Miguel: Es correcto. Hay mucho tema sobre AdSense. Nos hicieron llegar varias preguntas cuando a la comunidad le compartí que iba a estar platicando contigo. Y la primera que se nos viene a la mente es ¿AdSense realmente sigue siendo redituable?

Bruno: Bueno, eso depende también del sector, pero en términos generales podríamos decir que sí. Obviamente ahora tenemos muchos más sistemas de monetización, de afiliación que hace 10 años, por ejemplo. Entonces quizás según qué sectores pueda ser más interesante meterse directamente en la afiliación, bien porque AdSense ya no rendía bien en su momento o bien porque ahora esos programas son mucho más rentables. Entonces al final de lo que se trata es de encontrar el modelo de monetización que mejor encaje con tu sector, tu nicho, tu contenido y tu público objetivo. Yo, por ejemplo, en un nicho he llegado a trabajar con 7 u 8 programas de afiliación además de AdSense. Entonces he llegado a un momento en el que equilibro todos los anuncios de AdSense, que es lo que más ingresos me genera, pero me aseguro de que siempre haya afiliación en todos los contenidos. Entonces ahí he encontrado un equilibrio que me permite diversificar y hay en otros nichos donde directamente o tiro por afiliación o por venta de leads o exclusivamente AdSense. No hay digamos una respuesta concreta sino como todo en este sector pues depende.

Miguel: Depende y me parece muy clara tu visión de tener diferentes formas de monetizar un sitio web, porque muchas veces platicamos o vemos cuando abordamos un nuevo nicho, se vende mucho la idea de que se va a hacer un nicho de XYZ de AdSense o de Amazon afiliados o va a ser venta de leads, etcétera, etcétera, pero tú acabas de decir que tienes hasta ocho maneras diferentes de monetizarlo. Sí, ¿cómo vas

Bruno: 8 a 8.

Miguel: midiendo esto?

Bruno: Ocho programas de afiliación distintos porque yo

Miguel: Uh-huh.

Bruno: precisamente Amazon no lo es, lo que menos toco, se me da fatal, me da muchísima pereza y entonces pues a raíz de trabajar con un sector en concreto pues iba probando distintos programas de afiliación que realmente al final la afiliación es o la venta de producto o servicio o la venta de leads y con esa he probado de todo. Y entonces pues había algunos por ejemplo hace cinco o seis años probamos la el CPA pero para aplicaciones móvil vale, simplemente sacas, saltaba un pop-up y descárgate esta aplicación y

Miguel: Mm-hmm.

Bruno: eso funcionaba muy bien, lo dejamos de trabajar porque ya empezó a bajar bastante la calidad de los anunciantes y a partir de desde el principio de hecho empezamos a vender leads a una plataforma que le ofrecía un servicio a nuestro público un producto concreto que está buscando dentro de nuestra web y que es complementario a lo que nosotros ofrecemos y con eso pues empezamos a darnos cuenta de que sí, haces muy bien, pero esto pues igual era mucho más rentable en ingresos por millar de páginas vista. Sí que es muy residual lo que deja, aunque no es nada desdeñable, pero en comparación con AdSense es muy inferior. Entonces a partir de ahí pues vas probando otro y luego otro y vas haciendo test a ver cuál es el que funciona mejor. Vale, y ya te digo, yo de afiliación con Amazon es lo que menos trabajo. Trabajo directamente con producto o servicio especializado en el sector en el que estoy. Claro, para eso requieres mucho tiempo, muchas pruebas, mucha investigación porque tienes que meterte en todos los portales de afiliación para encontrar las marcas que pueden encajar mejor contigo y con el tipo de contenido que tú haces. Y claro, pues eso te lo puedes permitir cuando el proyecto ya es sostenible a largo plazo y que prácticamente va en piloto automático y entonces solo te tienes que preocupar de eso de mejorar la capacidad de ingresos, entonces pues bueno en esta web ya te digo habré probado más de 10 seguro pero ahora mismo estoy trabajando con cuatro si no recuerdo mal más aparte AdSense y en función del contenido pues voy promocionando uno u otro y así es más o menos como lo suelo hacer

Miguel: Sí, lógicamente esto ya cuando tenemos un nicho que ya está despegando, que ya tiene tráfico, que ya podemos notar, porque también nos hicieron llegar la pregunta de cómo elegir un nicho, pero yo creo que ese es otro tema totalmente diferente. Aquí

Bruno: Claro.

Miguel: vamos a hablar sobre AdSense. Una de las dudas que también nos hicieron llegar y que es muy recurrente es AdSense se está poniendo complicado para de repente verificar, etcétera. ¿Qué recomendaciones das que tener un sitio web si lo vamos a meter en AdSense? ¿Qué debemos tener en cuenta?

Bruno: Pues mira, esto es que es la pregunta clave desde hace tres, cuatro años que empezaron a ponerse duros. Yo cuando ya avisaron de esto o ya me las veía venir que había gente que les empezaban a rechazar las webs. Esto ya pasaba desde siempre. Por ejemplo, yo recuerdo allá 2016, si no recuerdo mal tenía una web que pasé de una cuenta de AdSense de un amigo a mi cuenta personal. La web ya monetizaba y me la tiraron para atrás y entonces ahí dije ostras ojo cuidado que aquí igual se están poniendo serios, escribí por soporte y me dijeron “sí sí ha sido un error” yo error lo que yo te diga aquí ya os estáis dejando ver porque cuando el río suena agua lleva ¿no? y y entonces en ese momento pues aproveché y tenía dos dominios aparcados monté una landing y las envié a probar y me las aprobaron claro las tengo ahí paradas controladas pagando el hosting y el dominio para cuando tenga tiempo y hacerlas y entonces ahora después de todo este tiempo y de todo lo que he visto al final la máxima que me queda si tuviera que dar un solo consejo es consigue que tu web parezca profesional que tenga suficiente contenido como para que puedas navegar por todas las secciones sin tener la sensación de que la web está a medias vale y facilita sobre todo la navegación. Hay gente que cuando monta los nichos generalmente atacan una temática concreta y

Miguel: Mm-hmm.

Bruno: hacen una estructura tipo silo con el menú repleto de páginas estáticas que no llevan a nada más que esas páginas estáticas. Y entonces le suelen devolver o bien problemas de navegación porque tiene pocos ítems el menú o bien poco contenido y dices “ostras cómo puede ser si cada una de las landings del menú tienen 10.000 palabras” claro ese es el problema es que sólo hay una página

Miguel: Mm-hmm.

Bruno: lo que quiere google es que si tú por ejemplo estás haciendo un nicho de recetas pues que tengas al menos seis o siete categorías y que cada una de ellas tenga un montón de recetas y si entro y lo único que veo son 10 recetas en la otra veo cinco en un tag por ahí perdido que tienes solo una y este tipo de organización que se nota que es deficiente Trabajátelo más. Al final, la sensación que tiene que tener el revisor humano, si es que lo hay, porque ya hay a veces que lo dudo, tiene que ser de “ostras, esta web tiene algo que aportar a su sector y podría llegar a ser un referente”. Al final de la jugada es pensar cuál sería el cliente más top que podría ganar yo con esta web. Si yo mañana tengo la oportunidad de ir al director de marketing y decirle “Tengo esta web para que pongas publicidad de tus productos”. ¿Qué pensaría ese director de marketing? Pues si la respuesta es negativa, ya sabes lo que te puedes encontrar en AdSense. ¿Qué pasa? Que también es verdad que hay situaciones muy rocambolescas como que envíes la web una y otra vez y otra vez sin hacer cambios y te la aprueban. Eso también pasa, eso también es cierto. Con lo cual yo creo que también lo hacen para evitar que encontremos un patrón, ¿vale? Porque si tocando cuatro cosas al final te acaba sacando pero si aprueban cosas sin que hayas hecho cambios es cuando te descolocan y dices “vale pues igual esto no era, yo pensaba que igual meter más enlaces en el menú era la fórmula para mejorar la navegación que vieran que tengo bastantes secciones y tal y de repente sin hacer ningún cambio te la aprueban”, dices ostras y tuve la oportunidad de hablar con una persona del centro de políticas y me dejó caer algo así como que aunque el webmaster crea que pueda parecer algo arbitrario realmente han cambiado circunstancias que él desconoce y eso ya me llevó a pensar bueno pues igual es el tráfico porque es lo único que puede cambiar que sobre lo que tú no tienes control dentro de la homepage de la página y me pasó un caso el año pasado precisamente bueno hace hace dos años ya en junio intentando probar una web de recetas y no había manera no había manera no había manera, le dije oye haz esto, lo otro, no tenía mucho tiempo para meter más contenido pero justo al año justo además se la aprobaron sin hacer ningún cambio pero qué casualidad fue cuando empezó a rankear bien y a posicionar y a traer tráfico orgánico entonces ahí ya hay una pequeña pista en la que el dominio tenga cierta antigüedad Entonces, es, digamos, todo en conjunto, pero al final es eso, que la web aparezca aparente no parecer un nicho, ¿vale? Básicamente.

Miguel: que va muy de la mano con lo que está promoviendo actualmente google en las políticas no sea que crees una marca más que un nicho o sea que parezca que ya es una marca porque también la pregunta que nos hacen, nos hicieron llegar muchísimo es ¿cuánto contenido debe tener un sitio web?, pero nos lo acabas de responder. O sea, entre mejor y más contenido tengas en tu sitio web, entonces aporte

Bruno: Claro.

Miguel: calidad que es medio ambiguo.

Bruno: Sí, en la comunidad de AdSense, lo que es el foro ahora oficial, siempre se comenta algo así como que tenga entre 40 y 50 artículos de 400-500, 600 palabras más o menos. Pero claro, eso no lo dice Google. Es simplemente la experiencia de la gente que está allí y que ha visto muchos casos también porque pueden escalar problemas incluso al centro de soporte y más o menos te da una orientación. Eso no significa que lo tengas que hacer en todos los nichos que montes pero que en aquello que montes tenga suficiente contenido editorial que además le sirva al bot de AdSense para rastrear el contenido, donde me encuentro muchos problemas con esto, pues las típicas webs de directorios y además de ya no de empresas sino de servicios de transporte, de citas, etcétera, etcétera donde al final el contenido editorial brilla por su ausencia, no hay. Realmente el usuario que llega a ese contenido busca un número de teléfono, una dirección, un horario, un itinerario que recorrer, pero al final no hay contenido donde, digamos, AdSense pueda hacer negocio, es más un contenido pues eso call to click llegar ver y accionar solicitar cita descargar lo que sea o encontrar el dato en concreto entonces en esos nichos es donde es más complicado porque generalmente además se genera el contenido de una manera automatizada que no significa que sea de baja calidad al final estás dando la respuesta pero igual estás escrapeando los datos de otra web o de otro directorio no estás aportando el valor, es “vale es otra web más sobre un directorio de empresas pero el contenido es muy similar o está parafraseado, spineado, pero no está aportando nada”. Entonces ahí es donde quizás el sistema de revisión automático directamente te quita de la lista y no pasas por un humano, ¿vale? Entonces cuanto más trabajado esté, pues mucho mejor. Es al menos la recomendación que se puede dar a nivel general.

Miguel: Me encantó lo que acabas de decir porque literalmente dijiste que que AdSense encuentre en tu sitio web que puede hacer negocio. Se nos olvida a la mayoría de los SEOs porque estamos creando contenido porque los que queremos monetizar somos nosotros. Pero a final de cuentas también AdSense es un producto de Google y su producto tiene que redituarle. Entonces también de cierta manera sube los parámetros o se pone un poquito más exigente para que también él tenga negocio. Tenemos que recordar que es un ganar-ganar porque realmente también los SEOs tenemos muchas maneras… Hay que aceptarlo y entre menos trabajemos y más ganemos somos más felices ¿no? pero entonces si se trata de ofrecer la calidad y de que sea negocio también para Google ya sabemos nos diste un tip muy importante que nos aprueben ya un sitio, ya trabajamos y la monetización es muy poquita aunque el CPC… Esto ya es para alguien que está un poquito más avanzado. Ya hicimos nuestro estudio de nicho. Sabemos que es un CPC que es decente, pero resulta que tenemos muy pocos clics. Y aquí es donde me interesa platicar mucho contigo.

Bruno: Ja, ja, ja.

Miguel: ¿Qué sucede o qué es lo primero que haces tú para optimizar ya que estás mostrando los anuncios en tu sitio web? ¿Qué tomas en cuenta?

Bruno: Vale, pues aquí lo principal es conectar Analytics con AdSense. Aunque esto ya con Google Analytics 4 lo vamos a tener un poco crudo, cuando el año que viene lo quiten porque no se podrá hacer, al menos por ahora hasta que no salga un conector o saquen la integración. Y eso nos servía muy bien para saber qué páginas de nuestra web tiene mejor rendimiento. Al final el rendimiento lo medimos con el RPM, que son los ingresos por millar de páginas vistas. ya no recuerdo si en Analytics también nos da esa misma KPI respecto a las impresiones, pero los informes de AdSense sí. Y entonces es tan fácil como entrar, decirle que te muestre los datos del último mes y ordenarlos por RPM. En este punto seguramente te encuentres con URLs que tienen un RPM altísimo, exagerado. Y eso es porque generalmente suelen tener pocas visitas, pero en proporción muchos clics que a poco que el CPC sea ligeramente alto o medio va a hacer que el rpm los ingresos por millar se disparen entonces ahí es donde hay que empezar a filtrar por páginas que tengan al menos mil páginas vistas ese mes porque

Miguel: Mm-hmm.

Bruno: como la KPI se basa en millares de páginas pues que al menos haya mil para que el dato sea más o menos fiable ¿vale? porque puedes tener un pico de tráfico que te venga por social algo que se viralice que de repente posiciones y luego no ¿vale? entonces Lo que buscamos es estabilidad y entonces a partir de ahí es analizar qué tipo de contenido es y qué keyword ataca sobre todo, porque hay muchas que pueden tener muchísimo volumen, pero son keywords navegacionales o informacionales que el usuario cuando aterriza en ese contenido no tiene más intención que leer y entonces los anuncios le van a molestar más que otra cosa obviamente cuando tienen un volumen muy alto y si sólo tenemos ese contenido posicionando será el que más ingresos nos genere pero quizás haya otros contenidos más transaccionales que invitan a una acción que es donde ahí la publicidad puede ser más relevante el ejemplo clásico es un artículo que hable sobre qué es el dolor de espalda

Miguel: Mm-hmm.

Bruno: y que te explique qué es el dolor de espalda y otro artículo que te hable sobre los mejores productos para el dolor de espalda en este de productos los anuncios que puedan aparecer serán muchísimo más relevantes antes tanto por contenido como por intención de búsqueda. Ahí es a donde hay que enfocarse. Si tu nicho solo es a nivel informativo, pues no te queda otra que plagar de anuncios toda la página y para eso también tenemos los anuncios automáticos para que el usuario esté recibiendo impactos constantemente hasta que se produzca el clic. En los más transaccionales es relativamente más sencillo porque además puedes configurar un diseño, una morfología de página en la que puedas colocar la información relevante en un sitio pero el foco de la acción se encuentre más abajo de tal manera que el usuario tenga que ir haciendo scroll no mucho tampoco tampoco hay que pasarse pero sabes que en determinado punto es donde el usuario va a hacer click y ahí tiene que haber un anuncio de adsense bien bonito arriba abajo y demás entonces es tener muy en cuenta la intención de búsqueda por la keyword que generalmente suele ir parejo al al CPC que suele tener, porque al fin y al cabo el CPC que vemos en las herramientas es la puja máxima que sugiere Google Ads a un anunciante para ganar la subasta y que su anuncio aparezca al menos el primero. Y además esto va por orden jerárquico de los anuncios, es decir, el primer anuncio será más caro, el siguiente menos caro y así sucesivamente. Antiguamente los bloques de anuncio incluso podían mostrar varios anunciantes en el mismo espacio. entonces ahí ya entraba en juego el ctr estimado que podía tener cada posición dentro del mismo bloque vale ahora ya no es tan así de hecho sólo se ofrecen los anuncios múltiples donde te aparecen muchos anunciantes con un formato nativo y entonces a partir de ahí pues es ir probando un inventario de anuncios que básicamente es decidir qué posiciones y qué formatos voy a utilizar por cada morfología de contenido puedo hablar de la home de una categoría, de una landing page, un clúster, un artículo, una ficha de producto, lo que sea, ¿vale? Y una vez lo tienes definido, generas todos los bloques de anuncios que necesitas y los pones a trabajar. Y a partir de ahí vas generando informes para luego comparar respecto al cambio que hagas al mes siguiente, ¿vale? Yo lo que recomiendo es fijarse precisamente en las URLs con mayor RPM que tengan más de mil páginas vistas al mes y a partir de ellas ir trabajando porque son las que acumulan más que a corto plazo te van a dar mayor rendimiento ¿vale? y a partir de ellas puedes encontrar contenidos similares, complementarios que ataquen intenciones parecidas o de productos o servicios que no tenías planteados y generar contenido sobre ellas ¿vale? para luego meter anuncios y a partir de ahí ir escalando yo la web esta que te comentaba me servía para eso como es un macro nicho toca muchísimos temas enseguida ves cuáles son los temas que rinden porque tienes contenido contenido contenido de muchas categorías entonces de repente te das cuenta de que de estos sectores igual no interesa tanto y me voy a enfocar en estos otros y ya no solo eso sino montar nichos paralelos sobre esos temas que a su vez deriven visitas y recirculen los usuarios bueno eso ya podemos profundizar más adelante pero básicamente es quedarse con la conexión de analytics analizar el rpm intención de búsqueda keywords y cpc

Miguel: Me fascina lo que acabas de decir porque aquí tumbamos el mito que se vende mucho de que son nichos que te dan ingresos pasivos, pero es muchísimo trabajo porque al final de cuentas se trata de analizar, de conocer tu público objetivo, tu intención de búsqueda y optimizar cómo vas a monetizar de mejor manera y todo esto tiene que llevar un análisis muy detallado como el que nos acabas de comentar y que te va a sacar ideas para generar la estrategia tal cual. Entonces, me gusta porque muchas veces se habla mucho así de “ah, si ya se ha hecho sí es un ingreso pasivo”, no, pues no, hay que trabajar.

Bruno: Claro, a ver, aunque si eres un Blackhatero nivel Chuiso, que [inaudible] y monta una PBN de 100 blogs automatizadas que le cuesta dos segundos hacer y a la mañana siguiente le está generando ingresos, puede ser pasivo, obviamente, claro que sí, pero él ya sabe que eso va a nacer y va a morir en un momento determinado. Cuando tú ya encuentras un sector en el que te gusta trabajar, que además dominas el contenido, la materia y encima te genera ingresos, pues lo vas a trabajar, vas a pensar en estrategia al final. Yo empecé como un hobby o aprendizaje y al final se ha convertido en mi fuente principal, incluso de ingresos. Pero te lo tomas como tal que algo a lo mejor un mes puedo no hacer nada, claro, también lo podría dejar morir y seguirán siendo ingresos pasivos pero claro si queremos crecer y al menos mantener la posición que tenemos porque no olvidemos que la competencia no se queda dormida la competencia sigue trabajando y si no es la competencia es la que está por venir y si no los nicheros que vienen de los cursos con hambre de montar webs entonces claro esto hace 10 años pues podía ser pasivo por así decirlo pero hoy en día ya es más complicado que se puede conseguir claro sí pero si quieres perdurar pues hay que trabajar algo.

Miguel: Sí, no, y si quieres hacer crecer tu nicho, ¿no? Porque muchas veces se trabaja en la búsqueda de este nicho, la creación del contenido, lo que te gastas en tiempo de programación, diseño, etcétera, etcétera. Y a final de cuentas es una inversión y de repente te reditúa. Porque yo tengo un nicho que me genera, ya si no le muevo nada, ¿no? Pero me genera 400, 200 dólares al mes. Pero es un nicho que podría generar mucho muchísimo más si se empieza a trabajar, ¿no? Pero es como encontrar como esa pepita de oro ¿no? que dices “bueno este es un nicho que lo tengo medio trabajado, medio pulido y me genera algo ¿no?” pero el otro día me decía un amigo mío “oye pero si trabajaras esto en serio generaría mucho más” sí pero también eso implica tiempo, implica todo lo que tú nos estás comentando ¿no?

Bruno: Claro, el crecimiento exponencial, el tiempo… el tiempo, dinero y recursos que necesitas para que eso escale también es eso, es exponencial ¿no? Entonces bueno llegará un momento en el que cogerás la velocidad crucero y bueno pues a poco que hagas yo por ejemplo ahora pues a mi web principal le dedico hora y media al día no le no le dedico más pero claro estoy revisando analytics estoy revisando enlaces tóxicos estoy viendo qué hace la competencia revisando las posiciones si ya si eso me da tiempo publico algo que algún redactor me ha dejado más o menos preparado claro en hora y media sólo puedo hacer eso si le dedicaras ocho horas al día pero claro son tus ocho horas al día trabajando para eso no entonces pues bueno encuentras tu equilibrio y mientras la cosa aguante pues bueno puedes mantener ese ritmo pero si quieres liderar el sector por así decirlo hay que trabajar y muy duro esto es un negocio al final

Miguel: Sí, porque a final de cuentas, si ya quieres liderar un sector como bien comentas, ahí es donde explota el macronicho o el nicho y puedes generar cantidades de dinero que dices “guau”, ¿no? O sea, porque se hablan de nichos de mil dólares, dos mil dólares, tres mil euros, pero yo sé y he visto nichos que te generan una locura. Entonces, pero lógicamente tienen que llevar la misma cantidad de trabajo y el compromiso que conlleva.

Bruno: Exacto.

Miguel: Otra pregunta que nos hicieron llegar es, ¿qué tan recomendable son los anuncios automáticos? ¿Tú qué piensas de ellos?

Bruno: Hombre, las viñetas para mí son la gran salvación después de que eliminaran los anuncios de enlaces de texto, que esos iban y funcionaban súper bien en nichos transaccionales o call to click, y las viñetas la verdad es que generalmente tienen un CTR del 15% en mi caso, algunas veces ha subido al 30 a 45 en algún momento puntual los he llegado a ver y funcionan bastante bien los que no me gustan mucho aunque sí generan son los anuncios ancla que son los que están fijos al scroll que por cierto ahora ya podemos fijar cualquier tipo de banner display cualquiera no sólo los de display en desktop vale que esto esto es reciente al menos yo lo descubrí recientemente que ya no era no incumplías las políticas de adsense. Lo que pasa es que los anuncios fijos, los ancla, aparecen en cada página que estás viendo. Es decir, si el usuario entra a una página, luego visita otra, le vuelve a aparecer, son un poco molestos. Y en mi caso, no significa que sean todos, esto es lo que hay que probar, el CPC era más bajo. Entonces, aunque tuvieran un CTR más o menos decente, los ingresos por millar eran inferiores. Entonces, a lo mejor estás sacando 100, 200 dólares al mes extra, pero estás quitándole rendimiento a los anuncios que están dentro del contenido principal donde el CPC es mucho más alto vale entonces ahí es donde había que comparar “oye cuánto me han generado, 200 dólares, ya pero cuánto he perdido con el resto de bloques de anuncios por no recibir los clics que están recibiendo estos” y ahí es donde te das cuenta de que realmente la diferencia es ridícula entonces en mi caso yo decidí quitarlos y sobre todo por la experiencia de usuario que cada dos por tres cada vez que estás navegando te aparece por abajo te interrumpe y si ya tienes bien colocados los anuncios pues no hace falta, vas allá, ¿vale? luego el resto de anuncios yo por ejemplo sólo tengo activos los in-page que son básicamente los anuncios de display que va colocando donde a él le parece, pero los activo solamente, bueno, solamente no para toda la web, pero como yo ya tengo el above the fold incluso más abajo con anuncios manuales y bien configurados para obtener el máximo rendimiento, AdSense lo que hace es colocártelos más abajo todavía. Entonces, bueno, sirve de relleno y están ahí y generan sus ingresos. Pues bueno, al final no me molesta. ya está la página, ya va a cargar peor que una web que no tenga AdSense, entonces me da igual que aparezcan dos o tres anuncios más y sobre todo al final del todo, ¿vale? Porque además AdSense hace la petición al anuncio solo cuando está en el viewport, de hecho si hacéis scroll rápidamente veréis como los anuncios aparecen y aparecen ¿vale? no es como antiguamente que sí que tenía que hacer la petición y cargarlo y ralentizar todavía más al menos a nivel de experiencia usuario era peor ahora es bastante mejor y luego los in-article que son los nativos y los in-feed los in-feed solo se pueden utilizar en páginas de listados de contenido vale en categorías no se pueden utilizar en artículos hay gente que lo hace dudo que te vayan a banear la cuenta pero si te pueden dar una advertencia y cuanta menos tengas con AdSense mejor y los in-article me rendían peor que los display entonces la recomendación es hacer un test a/b primero bueno correrlo a la vez con un plugin como ad inserter, AdSense para WordPress o AdSense Ads te permite hacer un test a/b a tiempo real y le dices pues al 50% le muestras este y al otro 50 este. Te vas a AdSense y comparas los dos informes de los dos anuncios en el mismo periodo de tiempo y así ves, pero clavado, ¿qué funciona mejor? Hay algunas veces, por ejemplo, con el display y el multiplex eran muy muy similares el rendimiento y el display a veces lo superaba, pero luego al día siguiente superaba el multiplex que dice pues dejar el múltiplex porque a nivel de experiencia muchas veces AdSense rellena todos los anuncios con el mismo anunciante y entonces se produce ahí una repetición que provoca ceguera de banner. Ya he visto a SEMrush, ahí me pasa mucho en mis nichos, veo solo anuncios de SEMrush, SEMrush. Al segundo ya estoy harto, ¿no? Y con los multiplex le rompes el patrón, le dan mucha más variedad a los formatos de anuncio y bueno pues si arriba ya tengo un display pues el siguiente es un multiplex, el siguiente un display, un display. y ya está, no trabajo más. Y ya están los in-feed y bueno luego el motor de búsqueda que tiene Google siempre nos ha permitido integrar su motor de búsqueda para las búsquedas internas de las webs pues ese motor de búsqueda personalizado lo podemos monetizar con AdSense ahí el problema es que el reparto de ingresos es del 50/50, con los anuncios de display nos quedamos el 68 por cien de los ingresos pues aquí bajaría al 50. Pero teniendo en cuenta que en este tipo de páginas generalmente el contenido es dinámico porque depende de la búsqueda que haga el usuario, AdSense no muestra anuncios a no ser que la búsqueda se repita de manera muy frecuente y esto lo hace porque al bot no le da tiempo a rastrear el contenido. Si yo busco “casa” y al siguiente busco “coche”, el contenido va a ser distinto. Si mucha gente busca casa, al bot de AdSense le da tiempo a rastrear todo el contenido de los resultados y entonces mostrar anuncios relevantes, con esto con el bloque de búsqueda te lo evitas muestras un es básicamente el buscador de Google integrado en tu web y no va mal, no va mal depende también del nicho porque en mi caso pues sí que me di cuenta de que el usuario que busca clicaba en los anuncios de AdSense pero con un CTR bestial, ¿vale? eso exagerado un 50% una cosa así claro, en muy pocas búsquedas, muchos clics, disparaba todo. ¿Pero por qué? Porque al final tiene una lógica y es si alguien se está tomando la molestia de buscar en tu web es porque lo que le vaya a parecer le es muy relevante. ¿Vale? Entonces, si te aparece un anuncio además de un producto que estás buscando en la web porque la web es de buscar productos o servicios, pues claro, el CTR se disparaba. Pues con este bloque más o menos ocurre lo mismo, solo que el reparto de ingresos es inferior. Y básicamente trabajo con eso, no trabajo con más.

Miguel: Muy interesante lo que nos acabas de platicar. También tocaste el punto de las herramientas. ¿Qué herramientas tú recomiendas para monitorear ya tu proyecto cuando estás trabajando seriamente con AdSense?

Bruno: Hmm. Analytics la primera y los informes de AdSense. Realmente con los informes de AdSense no te falta nada más. Luego yo pues ya por mi trabajo en agencia siempre he trabajado con SEMrush que tiene el módulo de análisis de la publicidad que además te permite pues ver las campañas que tienen activas los anunciantes de tu sector para ver qué palabras están utilizando, qué creatividades usan y al final pues utilizo sobre todo esa, tengo Ahrefs también, Sistrix, al final las utilizas todas para una cosa o para otra. Pero básicamente son los informes de AdSense porque es que ahí lo tienes todo, no te hace falta realmente más. De hecho puedes personalizar los informes bastante y guardarlos de tal manera que a lo mejor AdSense te muestra un informe en formato gráfica de barras, pero tú lo quieres en lineal, en diario, que además te muestre el CPC, la cobertura y las solicitudes de anuncio por sesión, tú te lo generas te lo pintas te lo guardas y te lo dejas bien arriba para poder revisarlo rápidamente, entonces básicamente con eso y luego pues obviamente Analytics para saber conectado con AdSense para saber dónde está el RPM más jugoso que también se puede hacer con AdSense con los criterios de URL que esto antes lo llamaban criterios de seguimiento de URL si no recuerdo mal y ahora está un poco escondido tienes que ir a informes y cuando entras en informes de AdSense arriba a la derecha tienes el engranaje, el icono del engranaje y clicas ahí y entonces tienes criterios de URL y te permite meterle las 500 URLs que tengas tú con más tráfico para que te genere un informe personalizado por cada URL, entonces de esa manera puedes filtrar todos los ingresos por día, CPC, CTR, RPM… breve, todo lo que quieras ¿vale? Entonces con eso rápidamente tienes de un vistazo cuáles son las URLs que más rinden, luego es pasar esas URLs por Ahrefs o SEMrush o la que quieras y ya vas viendo por dónde van los tiros ¿no? a nivel de volumen de búsquedas, de dificultad a la hora de posicionar, el CPC y el resto de métricas que necesitas.

Miguel: Entonces tenemos un trabajo arduo cuando vamos a tomar AdSense de una manera seria. Algo que también me llamó la atención de tu perfil es que ya tienes mucho tiempo trabajando en AdSense y eso te ha llevado a ser parte de la comunidad. Entonces también en la comunidad estás muy activo. ¿Eso te ha dado a ti una visión mucho mayor de lo que hay que hacer? Porque muchas veces cuando hacemos SEO nos metemos a AdSense y movemos dos, tres cositas, tú estás metido de lleno y aparte en la comunidad. ¿Cómo consideras tú que es importante que si vas a hacer tu nicho y tu forma de monetización va a ser AdSense, también seas activo dentro de esta comunidad?

Bruno: Buena pregunta. A veces me lo pregunto yo también, porque muchas veces yo tengo la sensación de estar siempre contando lo mismo que mucha gente pregunta lo mismo o que ya no hay dónde rascar. Yo a raíz de, sobre todo del grupo de Telegram que tengo, de AdSense Talks, donde hay bastante gente, cada día te encuentras alguna historia. Entonces, al final vas aprendiendo ahora. Lo más reciente, por ejemplo, que me ha pasado a mí ha sido un problema con el Departamento Legal de AdSense por el tema de la RGPD, la ley de privacidad europea. Y yo siempre he estado muy alineado con esto, ¿no? De todo lo que había y a medida que iban sacando algo nuevo, lo iba implementando en mis webs, primero por seguridad y segundo por aprender, porque luego, como me ha ocurrido a mí y a muchísima más gente, llega AdSense, te pega el toque y te dice, “oye, no tienes aviso de cookies o tu aviso de cookies no cumple. Tienes hasta el mes que viene para arreglarlo o tomaremos medidas como cancelar tu cuenta”, y dices “ostras vale”, entonces siempre lo he tenido muy presente primero porque hay que cumplir la ley y segundo porque resolver problemas con AdSense puede ser bastante complejo y entonces al final lo que descubres con todo esto es que además de aprender tú, ayudas a un montón de gente y la pones sobre aviso sobre situaciones como esta ¿no? en la que pues hay gente que lo ha sabido solucionar o al final ha dado con la tecla pero hasta que no haya alguien que lo hace público y lo expone y además te explica paso a paso qué es lo que hay que hacer para corregir esos problemas pues claro la gente es muy agradecida enseguida de “ostras gracias por ayudarme” y es que todos los días me pasa con esto o con el pin de verificación o con la verificación de la identidad o sea hay muchos problemas donde con AdSense y también en otros productos de Google entras en un bucle del que no puedes salir a no ser que no borraras un email que te llegó y se te coló en spam o que se te olvidó revisar y que es la única puerta de acceso con soporte y entonces claro y más metido en temas legales pues al final no te queda otra que aprender porque además de a nivel legal las herramientas van cambiando, las implementaciones van variando. Y al principio, todo esto de la privacidad, las cookies, el TCF 2.0, no había documentación. Es que no había ni sistemas para implementar esto. Y Google ya estaba, AdSense ya estaba dando el toque a la gente. Y además con una información bastante criptográfica para entender, que lo entendiera un usuario normal. Te pongo un ejemplo. Hoy mismo un usuario me dice, oye, mira, es que en webs que tengo en WordPress lo he implementado como dices y me las han dado por válidas, pero es que en otras webs que tengo Blogspot he puesto el banner que te ofrece AdSense para las cookies y me dicen que no está bien. y se quedan tan anchos y digo “pero vamos a ver si Blogspot es de Google, si el banner de consentimiento es de AdSense, ¿cómo te pueden decir que no lo ven? Y si es que les estás enviando hasta un pantallazo”. Bueno pues al final sin hacer nada han dicho “vale está todo bien”, unas situaciones muy absurdas que provocan indefensión por parte del editor ¿no? Y yo ahora por ejemplo te lo comentaba antes me he dado de alta en el programa de Product Experts de Google, en concretamente en el producto de AdSense y es que diariamente son las mismas preguntas problemas con el pin con la verificación y que Google no aprueba mi web o qué tengo que hacer con las cookies, siempre son las mismas, entonces al final A mí, que me gusta lo que hago y sobre todo para luego poder enseñar a la gente, para mí es fundamental porque es que luego vienen los problemas y entre todos podemos encontrar una solución muchísimo más rápida porque al final la gente que está en el foro son usuarios como nosotros, no hay gente de soporte de AdSense, entonces entre unos y otros van encontrando soluciones que luego puedes ayudar al resto a evitar que les cierren la cuenta, como ha habido casos.

Miguel: Sí, porque ha habido ciertas cuentas que realmente son absurdas y cuentas grandes. Eso que estabas platicando del banner de cookies de Blogspot es algo que también me decía un amigo. “Oye, estuve trabajando mi nicho mucho tiempo, dejé el performance hasta arriba, gasté muchos recursos, me la aprueban en AdSense y se va hasta abajo en performance”. y es una de las cosas que no te explicas no o sea google te pide un estándar pero sus productos no cumplen con el estándar que te está pidiendo de repente entonces son como de esas cosas que son muy

Bruno: Sí. A ver, al final ellos tienen que economizar recursos de procesamiento y una de las maneras es hacer que las webs vayan mejor. Tengo un nicho que no le había prestado atención a las Core Web Vitals y le pasé el PageSpeed y estaba en un 30-40 desktop y mobile, lo subí a 100 ya por probar a hacer a lo bestia y me ha hundido más en Google, es que al final dices “no es todo la performance, es la autoridad que tengas, la cantidad de contenido que publicas”, o sea hay muchas más cosas importantes antes que las Core Web Vitals, hay que saber priorizar, ¿no? Decir “bueno es importante pero no es urgente, lo urgente es hacer que el nicho suba y luego ya nos liaremos a temas de diseño a temas de performance”, porque al final es una parte minúscula de un factor entre miles de factores, entonces bueno tampoco hay que obsesionarse.

Miguel: Sí porque también esa es como la, yo le llamo ceguera de taller, que de repente hay SEOs que dicen “no es que tenemos que subir el performance”, espérate o sea, como dice Luis Villanueva, que el SEO es un rompecabezas y ese rompecabezas tiene miles de piezas, entonces el Core Web Vitals es una de las piezas, y ni siquiera sabemos qué tanto peso tiene, ¿no? O sea, para empezar.

Bruno: Y eso es la pieza que yo tocaría cuando ya no sé qué tocar, cuando ya lo he hecho todo digo “bueno pues ahora me voy a liar con esto, voy a minificar archivos voy a…”, ¿sabes? Pero realmente es que yo he visto webs que son vamos un desastre a nivel técnico pero funcionan, pues si funciona no lo toques líate a hacer contenido o a lo que sea que funcione pero no a tocar porque si tocas rompes, entonces mejor pues eso ya para al final, al final es lo que decía antes, es priorizar y saber si yo tengo si yo marco unos objetivos los vaya a cumplir o no pero si yo tengo unos objetivos voy a trabajar para alcanzarlos y va a evitar que yo me disperse y centre el foco en otra cosa que no tiene nada que ver o que no me va a ayudar a conseguir esos objetivos y las Core Web Vitals pues en general a no ser que tengas una web que tarde 30 segundos en cargar donde obviamente tienes un problema pues va a ser algo secundario, exacto.

Miguel: Correcto, aquí acabas de decir una frase que a mí me gusta mucho y que se lo comento a los chicos de la agencia: si funciona no le muevas, o sea no lo toques si funciona.

Bruno: Tal cual, ahora hay a veces que pues habrá que replantear estrategias o probar porque al final hay que probar sobre todo si estás viendo que tu competencia está tomando la delantera o que de repente está aplicando un cambio y no sabes muy bien por qué, pues bueno es tomar nota, decir “bueno vamos a hacer un test”, no significa que tengamos que hacerlo para toda la web y eso también lo hacemos con los clientes, o sea hay que replantear el diseño de los posts del blog porque ahora mismo tal como están creemos que no enganchan lo suficiente, el rebote es demasiado alto para ser un contenido de blog vamos a trabajarlo de esta manera pero no lo vamos a aplicar en todos lo vamos a hacer en uno que ya funcione y así podemos comparar y a partir de ahí qué funciona, pues para todos, que no, pues probamos otra cosa.

Miguel: Exactamente. Me encanta también esa visión que tú tienes de hacer pruebas A-B. O sea, es que ya a final de cuentas, cuando queremos optimizar realmente y hay que recordar que SEO significa Search Engine Optimization. O sea, optimización. Entonces siempre hay que medir y siempre hay que hacer pruebas y es algo que muchas veces también somos muy resistentes a hacer bueno por lo menos hablo desde mi punto de vista y también lo he visto con algunos amigos que se dedican a esto que de repente dicen híjole es que voy a volver a cambiar el diseño voy sí pues es que es parte del trabajo

Bruno: Claro, y sobre todo hacer un cambio a la vez. La gente es que se lía y empieza a montar tests AB en paralelo y al final eso acaba intoxicando los resultados de todos los experimentos. Y además, yo digo, oye, me preguntan mucho cuánto tiempo tengo que estar con el test en marcha. Claro, eso depende mucho del tráfico que tengas, de si cuando vayas a correr el experimento te vas a encontrar en un momento de estacionalidad, en un valle, en un pico, no te pongas a hacer tests en el Black Friday porque los datos van a ser totalmente artificiales ¿no? Entonces pues claro yo digo generalmente pues un mes porque tienes todo el ciclo completo igual tú tienes millones de visitas y en un día tienes las que necesitas para saber si algo funciona o no pero hay que ponerlo en contexto ¿vale? Porque a lo mejor ese día ha pasado algo en concreto que afecta a tu web y aunque el tráfico sea estable el mismo que vas a tener mañana, ese día la gente estaba con la cabeza en otra cosa y puede afectar por eso al final es mejor pues tener las cuatro semanas completas porque ves que los fines de semana ocurre lo mismo, que entre semana ocurre lo mismo y que todo es estable para que luego cuando vayas a sacar los datos puedas tomar una decisión lo más acertada posible y donde no haya digamos factores externos que puedan influenciar de una manera puntual a un experimento que luego se va a replicar en toda la web, ¿vale? Entonces pues pones primero el uno, luego el dos, luego el tres y así sucesivamente. Sale un nuevo formato de anuncio, pues hay que probarlo y hay que probarlo no solo aquí, hay que probarlo aquí, aquí, aquí, aquí, en todas las zonas donde haya anuncios, porque no sabes dónde te puede rendir. Podemos hacernos una idea, ya cuando ya tienes muchas pruebas a las espaldas, pues ya más o menos intuyes y generalmente sueles acertar pero otra vez no. Yo por ejemplo hice la prueba de los in-feed, los anuncios que sólo se pueden poner en categorías y además la gracia de estos es que podías hacer que sólo mostraran texto de tal manera que parecían los famosos bloques de enlaces de texto y pensábamos “esto tiene que funcionar sí o sí”, pues no funcionó y me llevé un chasco de “ostras si es que si con esto ya no funciona entonces qué nos queda ¿no?” Porque porque cuando se cargaron los anuncios de enlaces y bueno afortunadamente vinieron las viñetas ya vimos que por ahí la cosa podía salvarse ¿no? pero de algo muy obvio que parecía que sí que sí que sí pues luego resulta que es que la gente no clicaba y después nada, banner de display, no queda otra

Miguel: Porque a veces uno cree que va a funcionar, pero es lo bonito también de trabajar en esto, que ya no se trata del “yo creo” o “yo pienso”, sino ahí están los datos. Y los datos son duros y hablan por sí mismos.

Bruno: Exacto, eso es.

Miguel: Bruno, de verdad, ya llevamos más de 45, 50 minutos hablando. Se me ha ido muy rápido el tiempo.

Bruno: Sí, sí.

Miguel: ¿En dónde te puedo encontrar? Aparte de aquí hay que hablar también de tu curso, porque yo he tomado el curso de Bruno. Entonces, como decía el otro día David, “el spam de valor”. David Ayala. ¿En dónde te pueden encontrar y qué le puedes ofrecer a las personas si quieren saber más de AdSense?

Bruno: Pues mira yo donde más activo estoy es en Telegram precisamente por el por el grupo de AdSense Talks que tengo ahí más de 3.000 personas ya así con la tontería en Twitter también participo de vez en cuando con contenido nuevo vale siempre estoy y es lo que más leo diariamente, me tenéis ahí en Bruno Ramos Lara y en Telegram igual en el canal de AdSense Tips y luego el grupo que el grupo es donde puedes hablar con el resto de gente, están los dos vinculados y ahí es donde más comparto, donde estoy a cada hora mirando a ver si alguien ha preguntado algo para poder ayudar y ahí es donde principalmente comparto todo el contenido, no? Está la newsletter pero bueno que al final comparto siempre lo mismo en todos los canales para que nadie se pierda nada ¿no? Porque hay gente que te sigue por email, otros por Twitter y demás pero principalmente en Twitter y en Telegram es donde siempre estoy

Miguel: De veras, Bruno, fue una entrevista récord, la acordamos súper rápido, normalmente pasa lo contrario, pero ahora sí fue rapidísimo. Te agradezco mucho este ánimo de participar, de compartir conocimiento con la comunidad, que es algo que debemos incentivar porque a final de cuentas, como tú bien lo decías, es muy importante, sobre todo en este nicho donde no hay la información que se requiere o es muy criptográfica, como tú lo dijiste bien, es muy importante la comunidad y compartir para que al final de cuentas podamos hacer esa sinergia para que todo el mundo tenga la oportunidad de ganarse ese dinerito que todos buscamos cuando trabajamos. Bruno, de verdad te mando un abrazo muy grande y espero conocernos pronto y estar en contacto muy seguido.

Bruno: Igualmente, Miguel, un placer estar con vosotros.

Miguel: Gracias por llegar hasta aquí. Esperamos seguir contando con tu presencia en nuestro siguiente episodio. Si te gustó este podcast, recomiéndanos, suscríbete y comparte. Esto fue Top SEO.