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Arquitectura de la información
Episodios sobre este tema
Pionero de SEO entrevista con Fernando Maciá
01:01:40
Arquitectura de la información aplicada a SEO
50:51
Estrategia SEO
46:48
Personas entrevistadas sobre este tema
Preguntas cubiertas
¿Cómo era hacer SEO en el año 2000-2001 comparado con hoy?
Era más sencillo por la baja competencia y por lo básico del algoritmo de Google, pero se trabajaba sin documentación oficial ni herramientas, casi a ciegas.
Fuente: Pionero de SEO entrevista con Fernando Maciá · Fernando Maciá
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Bueno, ha cambiado radicalmente porque Google hoy en día es mucho más inteligente. En aquella época era mucho más fácil posicionar
¿Qué conocimientos previos ayudaron a Fernando a mantenerse vigente en SEO?
Su formación en teoría de la comunicación, documentación y biblioteconomía, además de un máster en marketing, le dieron una base conceptual aplicable al SEO.
Fuente: Pionero de SEO entrevista con Fernando Maciá · Fernando Maciá
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a mí me ha servido ese conocimiento de comunicación, de teoría de la comunicación, teoría de la información, incluso en mi carrera yo recuerdo que tuvimos una asignatura que era documentación y biblioteconomía
¿Qué prácticas básicas del SEO de hace 20 años siguen siendo válidas hoy?
Tener buenos títulos, descripciones atractivas, buena estructura de encabezados, contenido útil y una navegación rastreable siguen siendo fundamentales.
Fuente: Pionero de SEO entrevista con Fernando Maciá · Fernando Maciá
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de las cosas más básicas que se aplicaban en el 2000, que se siguen aplicando hoy en día, pues yo diría que una página tiene que tener un buen título
¿Cómo comenzó Fernando a construir su marca personal?
Empezó dando clases para explicar el SEO a directivos que no lo entendían, escribiendo artículos y publicando libros, sin tener conciencia inicial del concepto de marca personal.
Fuente: Pionero de SEO entrevista con Fernando Maciá · Fernando Maciá
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empecé a dar formación y empecé a escribir artículos pero yo no tenía ni idea sinceramente no sabía lo que era la marca personal
¿Cómo se decide si conviene reestructurar todo un sitio o solo una parte?
Se analiza el porcentaje de URLs que concentra la mayoría del tráfico, ya que muchas veces basta con modificar ese pequeño grupo de alto impacto.
Fuente: Arquitectura de la información aplicada a SEO · David Martínez
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Un sitio web por norma, el 5% incluso menos, es lo que lleva el 80% del tráfico.
¿Qué papel juega el cliente en el proceso de arquitectura de la información?
El cliente aporta el conocimiento del negocio que el SEO no tiene, y sin su validación el análisis de tráfico queda incompleto.
Fuente: Arquitectura de la información aplicada a SEO · David Martínez
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eso es un 50% el otro 50% me lo da mi cliente
¿Qué impacto puede tener una reestructuración bien ejecutada?
Los resultados varían entre 20-30% y hasta 800% de crecimiento en un año o año y medio, dependiendo del proyecto y la autoridad del sitio.
Fuente: Arquitectura de la información aplicada a SEO · David Martínez
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hemos visto cambios desde 20, 30% hasta 800% en un año, año y medio
¿Cómo se debe medir el desempeño de un sitio tras un rediseño?
Definiendo desde el inicio la métrica e hipótesis a cumplir, y comparando resultados con periodos específicos relevantes, no con el sitio en general.
Fuente: Arquitectura de la información aplicada a SEO · David Martínez
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cómo se comportaron mi top 10 de URLs en comparación con el mismo periodo del año pasado
¿Qué son los módulos de un sitio web en arquitectura de páginas?
Son componentes repetibles según el tipo de negocio, como cotizadores, calculadoras de crédito o galerías de imágenes, que sirven de base para estructurar las páginas.
Fuente: Arquitectura de la información aplicada a SEO · David Martínez
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Los módulos de un sitio Si hacemos una lista, se repiten en todos y en negocios específicos. Por ejemplo, los módulos de las inmobiliarias, cotizadores, calculadoras de crédito, comentarios y opiniones, reviews, galerías de imágenes, visitas 360.
¿Qué error común ocurre al trabajar con sitios web grandes y desorganizados ("Frankenstein")?
Encontrar URLs mal redireccionadas, como redirecciones hacia YouTube o redes sociales, producto de que distintas agencias intervinieron el sitio sin coordinación.
Fuente: Arquitectura de la información aplicada a SEO · David Martínez
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Había URLs que estaban redireccionando a YouTube
¿Por qué es importante tener un proceso estandarizado en SEO?
Porque da orden, reduce errores, ayuda a comunicar avances al cliente y permite abordar sitios grandes trabajando por verticales según el KPI principal.
Fuente: Arquitectura de la información aplicada a SEO · David Martínez
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normalmente nosotros lo hacemos por verticales no ¿Qué es lo más importante? ¿Cuál es el KPI principal? Entonces trabajamos en esa vertical, después trabajamos en otra vertical
¿Qué es una estrategia SEO y por qué es importante?
Andrea define la estrategia SEO como el conjunto de acciones para lograr los fines del negocio (ventas, leads, tráfico) a través del tráfico orgánico, adaptadas según el enfoque hacia nicho o cliente.
Fuente: Estrategia SEO · Andrea Domínguez
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la estrategia SEO es importante, es básicamente todas las acciones que debemos seguir para nosotros lograr un fin, en este caso, las empresas, el fin de ellos es vender
¿Cuáles son los primeros pasos para desarrollar una estrategia SEO?
Se debe conocer los objetivos y OKRs del cliente, definir el buyer persona, auditar el sitio web existente y revisar o crear la arquitectura de la información.
Fuente: Estrategia SEO · Andrea Domínguez
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es prácticamente conocer los objetivos del cliente, los OKRs, también el buyer persona, que es importante para saber a qué cliente nosotros vamos a dirigirnos. Lo siguiente es nosotros poder auditar el sitio web y revisar la arquitectura de la información
¿Qué sigue después de tener objetivos, aspectos técnicos y arquitectura definidos?
Se procede al Keyword Research, investigando competidores incluso en otros idiomas y clusterizando palabras clave según su intención de búsqueda y etapa del funnel.
Fuente: Estrategia SEO · Andrea Domínguez
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de aquí nosotros comenzamos con el Keyword Research, solo así empezaríamos con el Keyword Research, porque ya tenemos la base de los servicios, los productos, la arquitectura correcta que debería tener el sitio
¿Cómo se aborda la creación de contenido dentro de la estrategia?
Se investiga la mejor forma de comunicar, colocando palabras clave principales, secundarias y de lenguaje natural de forma orgánica, trabajando en equipo con copywriters.
Fuente: Estrategia SEO · Andrea Domínguez
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lo que yo hago generalmente es crear el contenido de las páginas, pero en base a las palabras claves principales, secundarias y también las del lenguaje natural
¿Cómo se debe abordar el link building dentro de una estrategia SEO?
Andrea recomienda usar el link building principalmente para difusión de marca en proyectos nuevos, con estrategias suaves para sitios con autoridad ya establecida, evitando anchor text agresivo.
Fuente: Estrategia SEO · Andrea Domínguez
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la estrategia de link building es muy buena para la difusión de marca, ya, para que conozcan y obtener un tráfico fuera del tráfico orgánico
¿Cuáles son los errores más comunes al realizar una estrategia SEO?
Comenzar con tareas operativas sin análisis previo, hacer link building sin sitio optimizado, y copiar contenido de otros sitios generando duplicidad.
Fuente: Estrategia SEO · Andrea Domínguez
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los errores comunes son comenzar tareas SEO operativas, es también empezar una estrategia de linkbuilding sin siquiera tener optimizado el sitio web, solo mandarle enlaces, enlaces, enlaces, enlaces por traer autoridad
¿Qué papel juega la medición de métricas en la estrategia SEO?
Es fundamental establecer objetivos de medición con el cliente, usar Google Analytics 4 y medir conversiones, volatilidad del tráfico y estado del embudo para ajustar la estrategia.
Fuente: Estrategia SEO · Andrea Domínguez
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hay que medir resultados, ¿verdad? Entonces aquí viene el punto de utilizar diferentes tipos de herramientas, yo la que generalmente uso es Google Analytics 4
¿Cómo demostrar el valor del SEO ante los clientes?
Comunicando avances constantemente, mostrando la evolución de palabras clave, dando estimaciones de tráfico y explicando el valor potencial del negocio generado, no solo la conversión final.
Fuente: Estrategia SEO · Andrea Domínguez
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a mí me encanta informarle al cliente, este, incluso darle una base de datos de las palabras claves, cómo estas van subiendo
