{"id":2219,"date":"2023-07-11T00:00:19","date_gmt":"2023-07-11T06:00:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seoenmexico.com\/topseo\/?p=2219"},"modified":"2025-02-21T17:09:34","modified_gmt":"2025-02-21T23:09:34","slug":"fundamentos-del-linkbuilding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seoenmexico.com\/topseo\/fundamentos-del-linkbuilding\/","title":{"rendered":"Fundamentos del linkbuilding"},"content":{"rendered":"<p><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/87hHijYSWcs\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n<iframe src=\"https:\/\/www.ivoox.com\/player_ej_112123178_6_1.html?c1=650c5a\" width=\"100%\" height=\"200\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Transcripci\u00f3n<\/h2>\n<p><strong>MR:<\/strong> \u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre SEO y marketing digital? Est\u00e1s en el lugar correcto, bienvenido al espacio donde compartir es crecer, esto es TopSEO. Hola a todos, bienvenidos a un nuevo episodio de TopSEO, el podcast donde compartir es crecer. Hoy nos adentramos en el mundo del link building con nuestra invitada Roc\u00edo Mor\u00edn. Aprenderemos sobre los fundamentos del link building, las mejores pr\u00e1cticas, c\u00f3mo evitar errores comunes y c\u00f3mo medir la calidad de un enlace. Adem\u00e1s, Roc\u00edo compartir\u00e1 estrategias efectivas y nos dar\u00e1 una visi\u00f3n de la evoluci\u00f3n y el futuro del link building. Queremos agradecer a <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/semrush\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEMrush<\/a>, nuestro patrocinador. SEMrush es una herramienta esencial para cualquier profesional de SEO y estamos emocionados de anunciar que, en asociaci\u00f3n con agencias SEO en M\u00e9xico, SEMrush est\u00e1 ofreciendo un trial de 14 d\u00edas gratuito para que nuestros oyentes prueben todos los beneficios de su plataforma. As\u00ed que, si est\u00e1s buscando mejorar tu estrategia de SEO, no pierdas esta oportunidad. Prueba SEMrush hoy. Hola, bienvenidos y bienvenidas a este nuevo episodio de TopSEO. Hoy vamos a hablar de un tema que siempre es muy importante en el mundo del posicionamiento en motores de b\u00fasqueda: el link building. Para charlar sobre esto, nos acompa\u00f1a Roc\u00edo Mor\u00edn. Roc\u00edo, \u00bfc\u00f3mo est\u00e1s?<\/p>\n<p><strong>Roc\u00edo Mor\u00edn:<\/strong> Hola, \u00bfc\u00f3mo est\u00e1s, Miguel? \u00bfC\u00f3mo est\u00e1n todos? Muy bien, much\u00edsimas gracias. Precisamente, ahorita t\u00fa nos vas a platicar qui\u00e9n eres y a qu\u00e9 te dedicas. En ese orden, por favor, Roc\u00edo.<\/p>\n<p><strong>RM:<\/strong> Vale, yo soy Roc\u00edo Mor\u00edn. Llevo ya m\u00e1s de 12 a\u00f1os en el mundo del SEO. Inici\u00e9 mi carrera en Alemania, en Berl\u00edn, en una startup de Berl\u00edn. Esta startup estaba enfocada en cupones de descuentos y, en ese tiempo, hac\u00edamos b\u00e1sicamente el 80% de la estrategia para generar tr\u00e1fico a los sitios de forma org\u00e1nica. Entonces, era meramente SEO. Ah\u00ed surgi\u00f3 mi pasi\u00f3n por el SEO y, posteriormente, fundamos una agencia especializada en SEO. Ahora estamos, bueno, con este proyecto.<\/p>\n<p><strong>MR:<\/strong> Muy interesante lo que nos platicas, Roc\u00edo. Y tomando el tema del podcast, porque f\u00edjate que precisamente cuando hablamos del link building, sigue siendo un tema pol\u00e9mico. Hay gente que dice que es muy importante, hay gente que dice que ya no es tan relevante. Pero, como dicen por ah\u00ed, vamos a empezar desde el principio. \u00bfPodr\u00edas explicarnos por qu\u00e9 es importante el link building en una estrategia de SEO?<\/p>\n<p><strong>RM:<\/strong> Claro que s\u00ed. El link building, iniciamos por el inicio, por decirlo as\u00ed. Link building es una estrategia que se enfoca en generar enlaces de calidad de otros sitios web hacia tu sitio web. Es como darles votos de confianza desde un sitio hacia, en este caso, por ejemplo, un sitio de computaci\u00f3n o a cualquier e-commerce que estemos desarrollando. \u00bfPor qu\u00e9 es importante? Porque Google relaciona estos enlaces hacia tu sitio web y, entonces, le da autoridad y visibilidad a tu sitio. En algunos casos, o en la mayor\u00eda de los casos, te ayuda a impulsar tu tr\u00e1fico org\u00e1nico para keywords espec\u00edficas que est\u00e9s targeteando dentro de tu estrategia de link building. Hay much\u00edsima pol\u00e9mica sobre el tema, porque muchos dicen que ya no se usa, pero nosotros, por la experiencia que tenemos y con los clientes con los que hemos trabajado, nos hemos dado cuenta de que cuando hay una estrategia correcta de link building, realmente podemos hacer crecer a un sitio para espec\u00edficas palabras clave. No es lo \u00fanico, pero s\u00ed es algo que puede ayudar a impulsar tu estrategia SEO en general, sobre todo para este 2023.<\/p>\n<p><strong>MR:<\/strong> S\u00ed, sobre todo porque tambi\u00e9n hay que entender que el link building sigue siendo relevante. Es algo que yo le platico mucho a los clientes. Si hay gente que dice que ya no funciona como antes, podr\u00eda ser, pero si estudiamos la historia de Google y de los crawlers, que se mueven por medio de los enlaces, entre m\u00e1s enlaces externos tenga nuestro sitio web, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil que lleguen estos crawlers y se lleven la informaci\u00f3n. L\u00f3gicamente, hay diferentes par\u00e1metros. Y precisamente, para empezar a hacer una estrategia de link building, \u00bfcu\u00e1les ser\u00edan los conceptos b\u00e1sicos que toman en cuenta cuando lo proponen para un proyecto?<\/p>\n<p><strong>RM:<\/strong> Lo m\u00e1s importante es uno, identificar a tu p\u00fablico objetivo. \u00bfA qui\u00e9n le estamos hablando? \u00bfA qui\u00e9n nos estamos dirigiendo? \u00bfA qui\u00e9n le estamos dando esta informaci\u00f3n? Dos, tener un <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/keyword-research\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">keyword research<\/a> bien fundamentado y bien definido. Es decir, esto es el target o estos son el grupo de palabras clave al que nos estamos enfocando, no solo para el link building sino para la estrategia en general de SEO. Y tres, una vez que tengamos esto ya definido, entonces crear contenido valioso para que podamos empezar a generar estas notas o estos contenidos en otros sitios web. Creo que esos son puntos muy importantes, porque no podemos empezar a hacer un link building sin tener estos fundamentos. Es muy importante decir sobre este grupo de palabras clave nos vamos a enfocar. Y algo tambi\u00e9n que no se nos puede olvidar es la medici\u00f3n. Cualquier cosa que hagamos la tenemos que medir y tener justo este grupo de palabras clave bien definido, junto con el target al que nos estamos enfocando, nos puede ayudar a hacer un monitoreo posterior a las acciones que hagamos. \u00bfD\u00f3nde estamos posicionados hoy? \u00bfD\u00f3nde estamos en seis meses despu\u00e9s de esta estrategia de link building que estamos desarrollando?<\/p>\n<p><strong>MR:<\/strong> S\u00ed, es fundamental todo esto que nos dices de la estrategia. Por ejemplo, a una persona que est\u00e1 empezando a hacer link building y dice, &#8220;\u00bfQu\u00e9 le hace falta a mi estrategia?&#8221;, \u00bfqu\u00e9 nos puedes platicar de la afinidad de los sitios web, que es algo muy importante cuando haces link building? \u00bfMe pueden enlazar de la zapater\u00eda Juanito si yo vendo software? \u00bfQu\u00e9 sitios, por ejemplo, t\u00fa recomiendas dependiendo del nicho de mercado que tiene el cliente? \u00bfEn qu\u00e9 te fijas?<\/p>\n<p><strong>RM:<\/strong> Partiendo de los fundamentos, si identificamos al grupo target, entonces, si estamos vendiendo equipo de c\u00f3mputo, no podemos esperar a que una p\u00e1gina de gamers, por poner un ejemplo, nos publique algo sobre zapatos. O sea, si est\u00e1s vendiendo zapatos y de pronto tu p\u00e1gina est\u00e1 apareciendo en una p\u00e1gina de gamers, en una p\u00e1gina de autos, es muy importante tener bien planteado al grupo al que estamos targeteando. Y dos, hacer un benchmark an\u00e1lisis de la competencia. \u00bfQu\u00e9 est\u00e1 haciendo la competencia tambi\u00e9n? \u00bfEn d\u00f3nde se est\u00e1n publicando? \u00bfQu\u00e9 tan seguido est\u00e1n apareciendo en otros medios? \u00bfQu\u00e9 podemos hacer de pronto ah\u00ed tambi\u00e9n para apalancarnos de estas publicaciones? Hay veces que salen en publicaciones como &#8220;\u00bfCu\u00e1les son los mejores sitios de venta de zapatos baratos?&#8221; y de pronto sale una lista de diez p\u00e1ginas o diez tiendas en la l\u00ednea de lo que est\u00e1bamos hablando, nosotros tambi\u00e9n podemos acercarnos a los medios y decir, &#8220;Oye, nosotros tambi\u00e9n tenemos esta p\u00e1gina, este e-commerce&#8221;. Es decir, buscar las oportunidades no solo obviamente con el nicho, sino tambi\u00e9n ver qu\u00e9 est\u00e1 haciendo la competencia y cu\u00e1les son nuestras fortalezas. Por ejemplo, podr\u00edamos hacer un comunicado de prensa que sea interesante para alg\u00fan medio, o generar una infograf\u00eda sobre alg\u00fan tema de sustentabilidad, explicando por qu\u00e9 mis zapatos veganos pueden ayudar al planeta. Es importante ver cu\u00e1les son las fortalezas y los key points que tenemos como empresa para vender esta informaci\u00f3n a otros medios y as\u00ed conseguir links de manera m\u00e1s org\u00e1nica. Por supuesto, tambi\u00e9n hay otras formas en las que puedes apoyarte, como herramientas o plataformas donde puedes comprar enlaces de calidad. Lo importante aqu\u00ed es prestar mucha atenci\u00f3n a que estas plataformas sean realmente buenas y ofrezcan enlaces de calidad, y me refiero no solo a Domain Authority y Page Authority, sino tambi\u00e9n al tr\u00e1fico org\u00e1nico de los sitios. Muchas veces una p\u00e1gina tiene Domain Authority y Page Authority altos, pero su tr\u00e1fico org\u00e1nico no es tan alto o bueno. En algunos casos, tienen tr\u00e1fico muy bajo, o vemos que su tr\u00e1fico org\u00e1nico ha disminuido significativamente en menos de un a\u00f1o, lo que indica que algo est\u00e1 mal en ese sitio. Entonces, es muy importante evaluar bien los sitios en los que vamos a publicar. Les recomiendo que echen un ojo a cada uno de estos sitios y no solo se fijen en m\u00e9tricas b\u00e1sicas, sino que investiguen un poco la historia de estos sitios para ver si realmente nos van a dar autoridad en lugar de perderla por publicar en un sitio que quiz\u00e1s est\u00e9 penalizado.<\/p>\n<p><strong>MR:<\/strong> Justo lo que acabas de decir es muy interesante, porque cuando nos dedicamos al SEO, solemos enfocarnos mucho en m\u00e9tricas. Nos decimos, &#8220;Este sitio tiene una buena autoridad de <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/dominio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dominio<\/a>, entonces quiero un enlace de ese medio&#8221;. Pero tambi\u00e9n hay que revisarlos muy bien. Si hay una p\u00e9rdida de tr\u00e1fico del 60%, algo est\u00e1 mal, y no querr\u00e1s que te enlace un sitio que viene mal. El link building va muy de la mano con las relaciones p\u00fablicas digitales. Se trata de elegir con qui\u00e9n te quieres asociar. Buscamos juntarnos con referentes exitosos de nuestro sector para que nos recomienden. Eso ser\u00eda una forma de ver cu\u00e1les son los mejores sitios que nos enlacen, un referente de nuestro sector que tenga un tr\u00e1fico org\u00e1nico saludable. Esta recomendaci\u00f3n ser\u00eda mucho m\u00e1s v\u00e1lida de cara a los motores de b\u00fasqueda. Una confusi\u00f3n com\u00fan, sobre todo para los que est\u00e1n empezando en SEO, es la diferencia entre los enlaces externos, que son los que vienen de otro sitio a nuestro sitio, y los enlaces internos, que son los enlaces dentro de nuestro propio sitio web. Ambos son importantes en el link building. \u00bfNos puedes platicar m\u00e1s sobre esta gran diferencia?<\/p>\n<p><strong>RM:<\/strong> Claro. El link building interno es b\u00e1sicamente interconectar p\u00e1ginas dentro de tu mismo sitio. Por ejemplo, si tenemos una p\u00e1gina de producto, dentro de esa p\u00e1gina tenemos diferentes categor\u00edas que se interconectan con otros productos de otras categor\u00edas. O en una p\u00e1gina informativa de un blog sobre sustentabilidad, donde diferentes categor\u00edas se interconectan con otros temas. A los crawlers les gusta ir saltando de una URL a otra, as\u00ed que el internal link es un factor muy importante para cualquier estrategia SEO. Se recomienda para cualquier tipo de sitio web o e-commerce. Hay diferentes estrategias para hacerlo: se puede usar preguntas frecuentes, un \u00edndice dentro de un blog, o recomendaciones de otros productos. Incluso estamos haciendo pruebas con inteligencia artificial que te ayudan a identificar oportunidades dentro de tu sitio web para hacer internal linking. Es una buena forma de iniciar el link building interno, identificando oportunidades dentro de nuestro propio sitio. Y claro, sin olvidar las palabras clave y los keyword clusters por los que estamos haciendo la estrategia en general de SEO y, por supuesto, nuestra audiencia. Debemos tener cuidado de no interferir con la navegaci\u00f3n del usuario en el sitio web. El internal linking es muy importante, se trata de interconectar p\u00e1ginas dentro de nuestro mismo sitio. Y el link building externo es cuando otros sitios web enlazan hacia nuestro sitio. Estas son las dos grandes diferencias: uno nos da visibilidad y el otro nos ayuda al tr\u00e1fico interno. Otro de los grandes beneficios del external link building es que nos ayuda a avanzar m\u00e1s r\u00e1pido en las posiciones o SERPs, aunque esto depende de la industria.<\/p>\n<p>Evidentemente, no en todas las industrias sucede de la misma forma, pero una buena estrategia planteada de link building nos puede ayudar a avanzar en ciertas palabras clave dentro de los buscadores. Y justo de la palabra clave aqu\u00ed es estrategia, \u00bfno? De acuerdo, precisamente, \u00bfqu\u00e9 estrategias t\u00fa puedes recomendarle a la audiencia que est\u00e9n funcionando actualmente para mejorar su link building? Ya ves que anteriormente hac\u00edamos enlaces en foros, enlaces en blogs, pero \u00bfqu\u00e9 es lo que has visto que est\u00e1 funcionando mejor para este 2023? Hemos visto mucho, por ejemplo, las infograf\u00edas, que eso es algo muy visual y que funciona bastante bien. Por ejemplo, en Pinterest, sobre todo para viajes y para la industria del turismo, este tipo de infograf\u00edas de tips que se han colocado en Pinterest de alguna forma nos ha dado una buena referencia y buen tr\u00e1fico hacia el sitio. Y que tambi\u00e9n estas infograf\u00edas se han distribuido de manera org\u00e1nica en otros sitios web, eso s\u00ed ha pasado, por ejemplo, en la industria del turismo. Otra estrategia que vemos que funciona bastante bien son las notas de prensa o comunicados de prensa, no s\u00f3lo una nota normal, sino tambi\u00e9n hablando ya hacia una industria un poco m\u00e1s enfocada. Por ejemplo, si estamos hablando o nos estamos acercando a alg\u00fan l\u00edder de opini\u00f3n, lanzar este comunicado de prensa y de ah\u00ed partir para acercarnos a l\u00edderes de la industria e incluso influencers, dependiendo del nicho de mercado en el que est\u00e9 tu sitio o tu e-commerce. Pero acercarnos a influencers y a l\u00edderes de opini\u00f3n nos ha ayudado tambi\u00e9n bastante para que se mueva este contenido de calidad en sus medios. Y tambi\u00e9n, por ejemplo, para el mundo de la moda, lo que nos ha funcionado son los giveaways. Invitamos a diferentes bloggers a participar en giveaways y de esa forma los bloggers se interesan porque es algo muy del nicho, y le dan difusi\u00f3n a nuestros sitios web, te dan el backlink y al final es de una forma muy org\u00e1nica en la que ellos invitan a su audiencia a participar en un giveaway o en un concurso de moda, puede ser, por ejemplo, de gamers, ha funcionado tambi\u00e9n bastante bien. Y los bloggers se sienten muy c\u00f3modos con este tipo de din\u00e1micas porque tambi\u00e9n es un valor agregado a su propia audiencia y va, obviamente, muy relacionado con la audiencia que nosotros estamos targeteando. Esos son algunos que hemos identificado, que hemos incluso realizado y que nos han dado buenos resultados.<\/p>\n<p><strong>MR:<\/strong> Justo lo que acabas de comentar me parece muy interesante porque va m\u00e1s all\u00e1 de comprender el enlace en un medio y de ver las m\u00e9tricas, que tambi\u00e9n es muy v\u00e1lido el link building como se ven\u00eda haciendo tradicionalmente. Pero tambi\u00e9n este tipo de cosas como me dices, de compartir una infograf\u00eda, de acercarte con otros medios, de a lo mejor hacer un giveaway, todo esto ya tiene que ver tambi\u00e9n mucho con la creatividad de c\u00f3mo puedes hacer notar tu marca para que te referencien las otras marcas de tu mismo nicho pero de una manera mucho m\u00e1s creativa. Creo que el link building sigue siendo muy importante pero, sobre todo, tambi\u00e9n hay que dejarlo de ver, considero yo, como simplemente que una p\u00e1gina me enlace, sino c\u00f3mo me hago m\u00e1s relevante y c\u00f3mo realmente hago que mi p\u00e1gina sea una autoridad en el nicho de mercado en el que yo estoy. Considero que sigue siendo v\u00e1lido, por ejemplo, hacer compra de enlaces en medios, todo esto, pero tambi\u00e9n este tipo de t\u00e9cnicas que t\u00fa nos platicas, si llevan mucho m\u00e1s tiempo en cuestiones de creatividad, en que hay que meterle m\u00e1s imaginaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n pueden tener resultados mucho m\u00e1s potentes porque se ha visto que de repente alguien hace algo muy creativo y, pum, de repente te enlaza un sitio s\u00faper potente porque se volvi\u00f3 un poco viral y tienes enlaces de medios que dices imposible comprarlos.<\/p>\n<p><strong>RM:<\/strong> S\u00ed, exactamente, es todo un arte en la industria. Porque a final de cuentas, si t\u00fa te acercas con un medio que es muy potente, me ha tocado ver que hay enlaces que te dicen &#8220;sabes que te cuesta 5.000, 7.000, 8.000 d\u00f3lares un solo enlace&#8221;, pero si lo haces de esta manera creativa y lo ve un redactor, un editor, y dice &#8220;vale la pena&#8221;, a lo mejor hasta puedes tener una menci\u00f3n, un enlace. Independientemente de este tipo de estrategias, algo que es muy com\u00fan en el mundo del link building es cometer errores. \u00bfQu\u00e9 tipo de errores son los que t\u00fa has visto y que son podr\u00edan ser los m\u00e1s comunes y que hay que evitar cuando alguien est\u00e1 haciendo una estrategia del link building? Uno de los errores m\u00e1s grandes, desde mi punto de vista, es creer que el link building es como uno que va a dar un resultado inmediato. No, cualquier estrategia de SEO, y t\u00fa lo sabes, requiere tiempo. Claro que depende tambi\u00e9n mucho del nicho y de la industria, pero si requiere de tiempo, entonces necesitamos paciencia. Una vez que iniciamos una estrategia del link building, mis sugerencias son que hay que continuarla. O sea, si llevas dos meses o tres meses, quiz\u00e1s no vas a ver resultados muy inmediatos. A veces nos sorprender\u00edamos porque con el link building s\u00ed hemos visto de verdad muy buenos resultados, pero bueno, darle tiempo. Dos, creer que el link building, o creer que crear enlaces de calidad es poner comentarios en blogs o poner comentarios en donde sea, en donde pueda, como sea, cuando quiera, eso ya no se usa. O sea, o literal entrar a estas plataformas donde te dicen &#8220;te pongo 100 links de la India, 100 links de&#8221;, hay much\u00edsimas p\u00e1ginas basura, nosotros las llamamos muchas p\u00e1ginas basura porque son literal p\u00e1ginas que no tienen tr\u00e1fico, que de pronto tienen un poco de autoridad, pero lo \u00fanico que hacen es literal eso, vender links. Entonces, ah\u00ed mi recomendaci\u00f3n ser\u00eda: la calidad es lo m\u00e1s importante que la cantidad. No es uno de los errores m\u00e1s grandes es creer que mientras m\u00e1s backlinks tengamos, m\u00e1s r\u00e1pido y much\u00edsimo mejor va a ser. Quiz\u00e1s en los primeros meses te sorprendas y de pronto tengas un incremento, pero esto a largo plazo no es sustentable, no lo recomendamos, no se usa. Y otra cosa, que se hagan publicaciones de medios que no tienen nada que ver con el target. Justo lo que dec\u00edamos, no voy a publicar en una p\u00e1gina de motos productos de beb\u00e9, no tienen nada que ver. Realmente buscar el nicho en el que nos vamos, nuestra audiencia est\u00e1, porque al final del d\u00eda, aunque el backlink o aunque la nota sea comprada, si es una nota de calidad y si es una nota que va de acuerdo al nicho, entonces pues tiene much\u00edsimo m\u00e1s valor que poner s\u00f3lo comentarios en medios o incluso en foros que ya no tienen tanta relevancia, o que quiz\u00e1s est\u00e1n penalizados. No darte el tiempo para realmente analizar los sitios en los que vas a implementar tu estrategia de link building es un error muy grande. Por eso, recomiendo siempre ir por la calidad en lugar de la cantidad. Si tu presupuesto es limitado, entonces realmente enf\u00f3cate en el contenido que puedes distribuir y ver de forma m\u00e1s creativa c\u00f3mo puedes acercarte a tu audiencia a trav\u00e9s de influencers, bloggers, medios, y de alguna forma distribuir el mensaje que quieres sin arriesgar la calidad. La calidad a largo plazo, sobre todo en link building, s\u00ed te puede afectar.<\/p>\n<p><strong>MR: <\/strong>Tambi\u00e9n es una de las dudas m\u00e1s comunes, \u00bfno? Anteriormente, no importaba de d\u00f3nde te enlacen, pero que te enlacen, porque van a llegar los crawlers a tu sitio. Pero ahora tambi\u00e9n hay que verlo como la creaci\u00f3n de una autoridad y de ser un referente en tu mercado. Tiene mucho m\u00e1s peso de cara a la audiencia, no tanto a los motores de b\u00fasqueda. Tambi\u00e9n del usuario. Aqu\u00ed hablemos primero del usuario. Si estamos hablando de SEO, pero tambi\u00e9n Google lo primero que piensa es en tu usuario. No es lo mismo que te enlace este tipo de p\u00e1ginas basura, que si hay much\u00edsimas, que si ustedes ven eso de &#8220;hacemos 150 enlaces por cinco d\u00f3lares&#8221;, de verdad no lo hagan porque no te van a servir para nada y perdiste cinco d\u00f3lares. O por ejemplo, de gente que te va a hacer 100 enlaces con un dominio autorizado y de 90, y por Dios, tampoco. Son sitios totalmente spammers, etc\u00e9tera. Entonces, eso es lo que dice Roc\u00edo, normalmente te van a afectar o no va a pasar nada, que es lo m\u00e1s probable, que vas a perder ese dinero. Entonces, mucho mejor acercarte con referentes de tu nicho de mercado, platicar con ellos, tratar de hacer estos deals, o meterte a la creatividad, tal cual. No, como bien dec\u00edas, de acuerdo si, 100%. El siguiente paso, por ejemplo, las personas que tenemos agencia o que trabajamos con clientes, es que de repente llega el cliente y ves que est\u00e1 lleno de todos estos nichos basura, etc\u00e9tera, etc\u00e9tera. Y aqu\u00ed vamos a platicar de algo que son las herramientas. \u00bfQu\u00e9 herramientas t\u00fa usas normalmente? \u00bfC\u00f3mo te fijas en estas m\u00e9tricas? \u00bfQu\u00e9 procede si me doy cuenta que mi cliente ya tiene un mont\u00f3n de enlaces basura? \u00bfQu\u00e9 es lo que tengo que hacer?<\/p>\n<p><strong>RM: <\/strong>Usamos las m\u00e9tricas que la mayor\u00eda en la industria usa. SEMrush es una gran herramienta que nos ayuda a identificar y hacer benchmark an\u00e1lisis, sobre todo para keywords espec\u00edficas. Otra herramienta que usamos es <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/ahrefs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ahrefs<\/a>, muy buena para backlinks. Nos podemos ver no solo para nuestros sitios, sino tambi\u00e9n para hacer un benchmark an\u00e1lisis y comparar cu\u00e1les son los sitios. En ambas herramientas puedes hacer la comparaci\u00f3n espec\u00edficamente de los backlinks que cada uno de los sitios tiene y puedes ver c\u00f3mo est\u00e1s t\u00fa comparado con tu competencia, en d\u00f3nde se est\u00e1 publicando tu competencia y ah\u00ed puedes identificar oportunidades. En ambas herramientas tambi\u00e9n puedes identificar los links que son follow y los links que son no follow. Para los que son nuevos en el podcast, los links que son follow son justo lo que en la mayor\u00eda para link building se busca, o sea, que sea un link follow para que Google le d\u00e9 100% el voto y la autoridad que se necesita hacia tu sitio web. Los links que son no follow no es que no nos sirvan, es que simplemente se les pone ese tag para que no siga o que no pase como ese voto de confianza. A pesar de que sean no follow, de alguna forma ayudan y tambi\u00e9n creo que no los castigar\u00eda como algo que no quisi\u00e9ramos. Solo para que tengamos como el entendimiento que existe el follow y no follow. Una vez que est\u00e1s en la herramienta, entonces puedes ver cu\u00e1les son los \u00faltimos sitios que te han publicado, por qu\u00e9 anchor text te han sacado los backlinks, o qu\u00e9 tipo de p\u00e1ginas est\u00e1n publicando tu nota o tu infograf\u00eda. Puede ser, por ejemplo, que la infograf\u00eda sobre sustentabilidad y sobre la industria de los sneakers en el 2023 fue una de las mejores. Imag\u00ednate que esta infograf\u00eda se distribuye a diferentes medios y que estos medios, a lo mejor no todos son 100% de calidad o de pronto hay como dos o tres que ves que son p\u00e1ginas rusas que solo tienen contenido de gamers. Pues, de pronto a lo mejor no quieres que ese tipo de contenido o que tu contenido, que tu sitio web est\u00e9 linkeado en este tipo de p\u00e1ginas. T\u00fa puedes desde las herramientas de SEMrush y de Ahrefs decirle a Google &#8220;sabes que esta p\u00e1gina no quiero que me que la identifique&#8221;, es como desactivar ese enlace para que no le tome esa autoridad. Tambi\u00e9n te puedes poner en contacto directamente con el medio, pero eso en realidad pues es un poco m\u00e1s complicado. Y tambi\u00e9n desde <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/google-search-console\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Search Console<\/a> puedes identificar este tipo de links e incluso puedes t\u00fa desactivar estos links de estos links por alguna raz\u00f3n dentro de Google Search Console. Entonces, las herramientas que m\u00e1s nosotros usamos son justo esas: Ahrefs, SEMrush, tambi\u00e9n usamos <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/screaming-frog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Screaming Frog<\/a>. En Screaming Frog te puede dar una lista completa de estos external links e incluso puedes ver los clusters e incluso puedes ver cu\u00e1les son los otros sitios web que te est\u00e1n linkeando, por qu\u00e9 palabras clave. Y <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/moz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Moz<\/a> tambi\u00e9n es otra buena herramienta que te puede ayudar. De mis favoritas son Ahrefs, Ahrefs y bueno, por supuesto, Google Search Console para desactivar o activar estos links basura que quiz\u00e1s no nos sirvan.<\/p>\n<p><strong>MR:<\/strong> F\u00edjate que yo personalmente, aparte de que SEMrush patrocina este podcast, a m\u00ed me gusta mucho la herramienta disavow de SEMrush, sobre todo para gestionar todos los enlaces que tienes, no? Porque precisamente llegan estos enlaces rusos o lo que se est\u00e1 lo que est\u00e1 habiendo mucho hace algunos a\u00f1os que te enlazan las im\u00e1genes sitios que realmente son puro spam. Entonces, a m\u00ed me gusta mucho gestionar lo que hago es que bajo los enlaces de Ahrefs, los puedes subir en la herramienta de enlaces de SEMrush, ya tienes los enlaces de Ahrefs y los de SEMrush y de ah\u00ed mismo vas viendo la calidad del enlace, lo vas pasando en SEMrush a disavow. Entonces, tienes una lista de disavow autom\u00e1ticamente te genera el txt que vas a subir dentro de Search Console, entonces los vas gestionando porque ya como ya tienes la base de datos de todos los enlaces que ya los tienes en disavow, entonces nada m\u00e1s encontraste 5, 6, 7, 8, 100 enlaces que vas a que quieres desautorizar, la herramienta te los va a mostrar. Entonces es m\u00e1s c\u00f3modo porque ya todo lo tienes, entonces nada m\u00e1s subes y cambias el archivo y ya con eso puedes gestionar todos estos enlaces que no queremos que Google tome en cuenta. Entonces a m\u00ed me parece muy f\u00e1cil de gestionarlo de esa manera y yo creo que ser\u00eda como una buena pr\u00e1ctica para los oyentes para hacer esa optimizaci\u00f3n del link building, porque no solamente se trata de crear los enlaces, si hay que crear enlaces de calidad pero tambi\u00e9n hay que checar qui\u00e9nes est\u00e1n hablando de nosotros. Porque al final de cuentas, si hablamos de reputaci\u00f3n, si hablamos de este PR digital, pues tambi\u00e9n hay que ver que a decirle a Google &#8220;Espera, este no los hizo yo, no, estos no me gustan, estos son spam&#8221;. Y realmente yo considero todav\u00eda, porque hay gente que va a decir esto ya no funciona, pero s\u00ed, si te fijas, hay que cuidar muchos frentes del SEO. No sabemos exactamente qu\u00e9 factor tenga o qu\u00e9 peso tenga, pero record\u00e9monos que si hacemos un 1% las cosas mejor que la competencia, se va a ir sumando. As\u00ed es, decir, yo creo que nadie sabe qu\u00e9 tanto peso tiene cu\u00e1l es el factor del algo que en el factor del algoritmo, etc\u00e9tera, pero pues tenemos que estar en todo, no tenemos que estar fij\u00e1ndonos en todo este tipo de cosas.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n hay muchos oyentes que nos preguntan, \u00bfc\u00f3mo va a evolucionar esto? Yo s\u00e9 que es una pregunta bastante tramposa porque realmente nadie sabemos, pero t\u00fa, \u00bfc\u00f3mo ves el link building? \u00bfVa a seguir siendo importante? \u00bfVa a seguir teniendo esta relevancia que le tenemos el hoy en d\u00eda? \u00bfT\u00fa c\u00f3mo ves este futuro?<\/p>\n<p><strong>RM:<\/strong>\u00a0El link building seguir\u00e1 teniendo relevancia porque al final del d\u00eda los algoritmos se est\u00e1n siendo m\u00e1s sofisticados, evidentemente ahora con inteligencia artificial esto va a cambiar la forma en la que hoy buscamos dentro de Google. Est\u00e1 cambiando, ya no es lo que era antes. Y a pesar de eso, todav\u00eda el grueso de la poblaci\u00f3n sigue haciendo b\u00fasquedas y, por ejemplo, en M\u00e9xico apenas estamos alcanzando esos n\u00fameros que, por ejemplo, en Europa ya se han alcanzado desde hace ya unos a\u00f1os. M\u00e9xico se est\u00e1 acostumbrando a las compras en l\u00ednea y a lo mejor la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n es relativamente joven, sin embargo, ya nos estamos moviendo a generaciones un poco mayores en las que ya se est\u00e1n arriesgando y est\u00e1n tomando el e-commerce y las b\u00fasquedas y las compras en l\u00ednea con much\u00edsima m\u00e1s confianza porque la confianza para M\u00e9xico y en Latinoam\u00e9rica es de lo m\u00e1s importante. No va a cambiar, si va a cambiar la voz, la forma en la que el usuario busca alg\u00fan producto o un servicio va a cambiar y, por ende, la estrategia del link building va a evolucionar de alguna forma. No creo que cambie a corto y mediano plazo. Creo que los buscadores seguir\u00e1n requiriendo de ese jugo y de esos scrolls que vayamos brincando de un sitio a otro, pero s\u00ed creo firmemente que la estrategia va mucho hacia el PR digital, m\u00e1s all\u00e1 de una compra como tal de un link directamente. No, o sea, si nos vamos a apoyar de plataformas, sin embargo, incluso en este tipo de plataformas donde t\u00fa compras un link, la compra del link va a ser evolucionada. O sea, si puedes hacer una publicaci\u00f3n con un contenido de calidad, habr\u00e1 a lo mejor tambi\u00e9n limitantes. E incluso existen limitantes en algunos medios: no quieres una publicaci\u00f3n, puedes tener una publicaci\u00f3n pero bajo estos par\u00e1metros, bajo estos lineamientos. Necesitamos contenido de calidad, necesitamos entender que el usuario que est\u00e1 del otro lado buscando informaci\u00f3n necesita la confianza para poder comprar en tu sitio y, por ende, necesitamos dar justo esa confianza con ese contenido o con esas formas en las que estamos nosotros acerc\u00e1ndonos a nuestro nicho. En el link building es mucho muy visual, entonces s\u00ed creo que la parte de v\u00eddeo va a ser tambi\u00e9n muy importante. Este tipo de plataformas en donde estamos acerc\u00e1ndonos mucho a fotograf\u00edas e inteligencia artificial, inteligencia artificial en fotograf\u00edas, por ejemplo, o en v\u00eddeos, esto tambi\u00e9n est\u00e1 evolucionando. Justo hace un par de semanas vimos y estamos corriendo una prueba en una p\u00e1gina que se llama Unsplash, que lo que hace es b\u00e1sicamente t\u00fa puedes subir, es una p\u00e1gina abierta en donde se puede subir fotograf\u00edas y t\u00fa puedes subir cumpliendo con ciertos par\u00e1metros alguna fotograf\u00eda, por ejemplo, de sustentabilidad o alg\u00fan tema en el que t\u00fa est\u00e9s metido en la industria, o por ejemplo incluso de backlink o de SEO o de mejoras de <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/ctr-que-es-y-como-calcularlo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">click through rate<\/a>, etc\u00e9tera. Y es otra forma org\u00e1nica en la que t\u00fa tambi\u00e9n podr\u00edas de pronto hacer una estrategia de link building o un enlace, no una estrategia como tal, pero una acci\u00f3n para un enlace. Entonces, creo que las plataformas cambiar\u00e1n o ya est\u00e1n cambiando. O sea, no ser\u00e1 un foro quiz\u00e1s, pero quiz\u00e1s ahora es una plataforma de im\u00e1genes o una plataforma de v\u00eddeos. Creo que esos son los cambios principales que veremos a corto plazo, corto mediano plazo, lo que nos traiga la inteligencia artificial y otras herramientas, eso tambi\u00e9n lo vamos a ver m\u00e1s adelante.<\/p>\n<p><strong>MR:<\/strong> S\u00ed, porque precisamente, como hemos venido platicando tambi\u00e9n en las \u00faltimas ediciones de podcast, estamos en una etapa donde est\u00e1 cambiando todo. Realmente no sabemos hacia d\u00f3nde va, pero tenemos que acompa\u00f1ar a nuestros clientes y nosotros mismos hacer ese cambio, esa evoluci\u00f3n, en ese acompa\u00f1amiento con la tecnolog\u00eda que normalmente es lo que hacemos en SEO. Roc\u00edo, si hubiera una persona que est\u00e1 empezando o que tiene alg\u00fan problema en link building, \u00bfcu\u00e1l ser\u00eda este consejo que t\u00fa le dar\u00edas?<\/p>\n<p><strong>RM:<\/strong>\u00a0Empieza por el principio. Queremos siempre ir lo m\u00e1s r\u00e1pido que se pueda, hacer much\u00edsimo en un segundo y en dos d\u00edas, pero comienza uno realmente analizando d\u00f3nde est\u00e1 tu nicho y en d\u00f3nde est\u00e1 tu audiencia objetivo. Haz una lista de estos sitios que consideras que son importantes y estos l\u00edderes de opini\u00f3n que consideras que son importantes para tu sitio web y entonces comienza a generar estas relaciones p\u00fablicas con ellos. Revisa tambi\u00e9n o ap\u00f3yate de estas plataformas que te pueden de pronto ayudar a acelerar las publicaciones en medios y recuerda que cualquier estrategia que corras en SEO tiene que ser medible. Entonces, si est\u00e1s planeando hacer una estrategia, que con la persona, con la agencia, con el freelancer, con quien sea que te est\u00e9s apoyando, te de esos resultados medibles, que realmente seas perseverante y consistente, porque una vez que inicies, entonces debes de continuar. Una vez que inicies esta estrategia, entonces s\u00ed, realmente que sea algo paulatino, que sea algo de acuerdo a tu presupuesto, pero que sea algo continuo. O sea, que no dejes, que no tires la toalla los dos o tres meses, porque entonces no vas a ver resultados. Es algo de consistencia, o sea, si es algo de mucha consistencia, si hay que darle much\u00edsimo seguimiento, pero te puedo asegurar que una vez que inicias vas a ver resultados.<\/p>\n<p><strong>MR:<\/strong> Nosotros hemos visto resultados con link building muy sorprendentes. Por poner un ejemplo, una aseguradora en la industria de los seguros es una industria s\u00faper competida. Est\u00e1s compitiendo con much\u00edsimas aseguradoras que tienen much\u00edsimo renombre, est\u00e1s compitiendo con bancos, est\u00e1s compitiendo con, de verdad, con la competencia en s\u00ed es muy muy grande. Y nosotros, cuando empezamos la estrategia, logramos mover para keywords muy, muy principales y para keywords que a lo mejor estaban ah\u00ed como perdidas.<\/p>\n<p><strong>RM:<\/strong>\u00a0Eso tambi\u00e9n ser\u00eda mi recomendaci\u00f3n, no todas las keywords que pienses que son de transaccionales son tus keywords ideales. O sea, realmente haz un an\u00e1lisis de keywords correcto para que digas, &#8220;mira a lo mejor ah\u00ed est\u00e1n esas oportunidades y nosotros podemos ir m\u00e1s r\u00e1pido, porque son palabras clave que son de tu nicho, que tu usuario est\u00e1 buscando, pero que a lo mejor nadie las est\u00e1 atacando, y que de pronto ah\u00ed hay una oportunidad&#8221;. Entonces, que realmente hagas ese an\u00e1lisis y que identifiques esas perlas, por decirlo as\u00ed, que est\u00e1n por ah\u00ed perdidas y que te vas a dar cuenta de que los resultados van a ser muy buenos, como el ejemplo que puse de las aseguradoras, realmente vimos buenos resultados en muy poco tiempo a trav\u00e9s de la estrategia de link building.<\/p>\n<p><strong>MR: <\/strong>Roc\u00edo, de verdad he disfrutado mucho esta pl\u00e1tica, ha sido una pl\u00e1tica bastante interesante sobre link building, como siempre digo se nos fue el tiempo s\u00faper rapid\u00edsimo, te agradezco mucho tu participaci\u00f3n y que est\u00e9s compartiendo con nosotros, en caso de que alguien de la audiencia quiera ponerse en contacto contigo, \u00bfpor qu\u00e9 medio lo puede hacer?<\/p>\n<p><strong>RM: <\/strong>Me pueden encontrar en las redes sociales como Roc\u00edo Mor\u00edn, tanto en LinkedIn, como en Instagram, como en Facebook, y por supuesto por correo electr\u00f3nico a trav\u00e9s del correo info arroba linkster con doble s punto com, o a trav\u00e9s de mi otro correo de la agencia que es roc\u00edo arroba web youth punto berl\u00edn, en cualquiera de esos dos correos me pueden encontrar, y en las redes sociales como ya lo mencion\u00e9, Roc\u00edo Mor\u00edn, ah\u00ed estoy para cualquier cosa que necesiten, bienvenidas, preguntas, sugerencias, lo est\u00e1s haciendo bien, no entendimos, queremos cambiar cualquier cosa, yo estoy por ah\u00ed.<\/p>\n<p><strong>MR: <\/strong>Much\u00edsimas gracias Roc\u00edo, te agradezco tu tiempo y te agradezco tu participaci\u00f3n y estamos en contacto.<\/p>\n<p><strong>RM: <\/strong>Much\u00edsimas gracias por el espacio y seguimos en contacto, que est\u00e9n muy bien.<\/p>\n<p><strong>MR: <\/strong>Gracias por llegar hasta aqu\u00ed, esperamos seguir contando con tu presencia en nuestro siguiente episodio, si te gust\u00f3 este podcast, recomi\u00e9ndanos, suscr\u00edbete y comparte. 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