{"id":2159,"date":"2023-06-27T00:00:09","date_gmt":"2023-06-27T06:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seoenmexico.com\/topseo\/?p=2159"},"modified":"2024-11-19T13:06:16","modified_gmt":"2024-11-19T19:06:16","slug":"gestion-de-proyectos-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seoenmexico.com\/topseo\/gestion-de-proyectos-seo\/","title":{"rendered":"Gesti\u00f3n de Proyectos SEO"},"content":{"rendered":"<p><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/QGqQiEm-M_Q\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n<iframe src=\"https:\/\/www.ivoox.com\/player_ej_111209947_6_1.html?c1=650c5a\" width=\"100%\" height=\"200\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Bienvenidos a otro episodio de TOPSEO Podcast, donde &#8220;compartir es crecer&#8221;. Hoy, estamos emocionados de tener a Guido Mazzei con nosotros para hablar sobre la gesti\u00f3n de proyectos SEO.<\/p>\n<p>En este episodio, cubrimos una variedad de temas, desde c\u00f3mo definir objetivos al inicio de un proyecto SEO, hasta c\u00f3mo manejar la comunicaci\u00f3n con los clientes y el uso de contratos de servicios.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n tocamos la importancia de la capacitaci\u00f3n SEO y c\u00f3mo afrontar cambios de estrategia. Guido ofrece su experta visi\u00f3n sobre las herramientas para la gesti\u00f3n de proyectos y el trabajo remoto, as\u00ed como da consejos sobre c\u00f3mo gestionar varios proyectos SEO a la vez.<\/p>\n<p>Finalmente, hablamos sobre c\u00f3mo delegar eficazmente y la importancia de la comunicaci\u00f3n en los informes y resultados.<\/p>\n<p>No te pierdas este episodio informativo y lleno de consejos pr\u00e1cticos. \u00a1Recuerda, compartir es crecer!<\/p>\n<h2>Transcripci\u00f3n:<\/h2>\n<p>Bienvenidos y bienvenidas a un nuevo episodio de Top SEO, el p\u00f3dcast donde compartir es crecer.<br \/>\nSoy Miguel Rodr\u00edguez y hoy tenemos un episodio que promete ser una mina de oro de informaci\u00f3n para todos los que buscan mejorar su gesti\u00f3n de proyectos SEO.<\/p>\n<p>Nuestro tema de hoy es \u00bfC\u00f3mo gestionar proyectos SEO? Y para ayudarnos con este tema tenemos con nosotros a un invitado muy especial, Guido Mazzei, SEO de la Agencia Eleven, quien cuenta con una vasta experiencia en la gesti\u00f3n de proyectos SEO.<\/p>\n<p>Guido nos guiar\u00e1 a trav\u00e9s de una serie de temas clave que son esenciales para la gesti\u00f3n exitosa de los proyectos de SEO. Hablaremos sobre c\u00f3mo definir objetivos del proyecto con el cliente, c\u00f3mo comunicar el progreso y los logros, y c\u00f3mo manejar la expectativa del cliente en t\u00e9rminos de resultados y plazos.<\/p>\n<p>Quiero agradecer a nuestro patrocinador, <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/semrush\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEMRush<\/a>, por hacer posible este episodio. SEMRush es una poderosa herramienta de SEO, todo en uno, que te ayuda a optimizar tu visibilidad en l\u00ednea.<\/p>\n<p>Y te tengo una noticia, SEMRush, junto con Agencia SEO en M\u00e9xico, est\u00e1 ofreciendo a los oyentes de TopSEO una prueba gratuita de 14 d\u00edas. 14 d\u00edas para probar esta poderosa herramienta completamente gratis. Haz clic en el enlace de la descripci\u00f3n, reg\u00edstrate y comienza tu prueba gratuita. Descubre por ti mismo c\u00f3mo SEMRush puede ayudarte a mejorar tu estrategia SEO e impulsar tu visibilidad en l\u00ednea.<\/p>\n<p>En TopSEO creemos que compartir es crecer.<\/p>\n<p>As\u00ed que si encuentras \u00fatil este episodio, no dudes en compartirlo con tus colegas y amigos.<\/p>\n<p>Bienvenidos y bienvenidas a este nuevo episodio de TopSEO.<\/p>\n<p>Hoy vamos a hablar de un tema muy importante y que es una pregunta muy com\u00fan dentro de los oyentes que est\u00e1n empezando a manejar clientes o que est\u00e1n emprendiendo con una agencia. Y es c\u00f3mo gestionar proyectos SEO. Y nos acompa\u00f1a un experto en esto. \u00c9l es Guido Mazzei, CEO de la Agencia Eleven.<br \/>\n\u00bfC\u00f3mo est\u00e1s, Guido?<br \/>\n\u00bfQu\u00e9 tal, Miguel? Muy bien. Muchas gracias por la invitaci\u00f3n.<br \/>\nNo, gracias a ti por aceptar la invitaci\u00f3n y por estar compartiendo con nosotros. Como sabes, el lema de este podcast es compartir es crecer. Y bueno, aqu\u00ed ya tenemos una lista de preguntas que generamos entre nosotros en el podcast y algunos usuarios.<br \/>\nEn los \u00faltimos podcasts hemos tocado estos temas que son m\u00e1s como de gesti\u00f3n, de implementaci\u00f3n, de proyectos. Porque realmente hay mucha informaci\u00f3n de otras cosas, pero de esto no.<\/p>\n<p>Entonces, precisamente el otro d\u00eda, una persona de aqu\u00ed de M\u00e9xico me dijo, oye, estoy empezando mi agencia, \u00bfqu\u00e9 recomendaciones me das? Y yo as\u00ed de, uff, hay una lista inconmensurable de cosas que hay que hacer. Pero hoy nos vamos a centrar en gesti\u00f3n de proyectos SEO.<br \/>\nPlat\u00edcanos de ti, Guido, para quien no te conoce, \u00bfqui\u00e9n eres? \u00bfA qu\u00e9 te dedicas? \u00bfY en d\u00f3nde trabajas?<\/p>\n<p>Bueno, mi nombre es Guido Mazzei, como bien dijiste. Yo soy CEO de la Agencia Eleven, una agencia 100% SEO, con base en Buenos Aires, en Argentina. Pero somos 100% remotos, con lo cual tenemos gente trabajando en distintos pa\u00edses. A su vez, tengo un podcast que se llama Gestionando el SEO, donde hablamos de este tipo de proyectos SEO, de gesti\u00f3n de proyectos, m\u00e1s enfocado a lo t\u00e9cnico. Me form\u00e9, ya hace varios a\u00f1os que trabajo como <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/consultor-seo\/\">consultor SEO<\/a>.<br \/>\nVengo tambi\u00e9n de una formaci\u00f3n de procesos, tambi\u00e9n un poco ah\u00ed va la parte de gesti\u00f3n, m\u00e1s que nada aplicada hoy en d\u00eda a proyectos SEO. As\u00ed que, bueno, un poco ese es mi perfil.<\/p>\n<p>Es estupendo, Guido. Me llama mucho la atenci\u00f3n esto que comentas de los procesos, porque retomando lo que comentaba hace un momento, esta persona dec\u00eda que muchos de nosotros que nos dedicamos al SEO, venimos de otros perfiles, que son mucho m\u00e1s t\u00e9cnicos, hay muchos compa\u00f1eros SEO que se dedican a la comunicaci\u00f3n, y que llegaron a ser SEO, etc\u00e9tera, etc\u00e9tera. En esta formaci\u00f3n que t\u00fa tienes, te ayuda mucho precisamente para el tema de lo que vamos a platicar el d\u00eda de hoy. Es c\u00f3mo gestionas un proyecto ya cuando lo tienes en tus manos.<\/p>\n<p>Me gustar\u00eda que nos platicaras t\u00fa c\u00f3mo defines los objetivos, junto con el cliente, cuando empiezas un nuevo proyecto SEO.<\/p>\n<p>Bueno, cuando llega un proyecto, lo primero que hacemos, antes que nada, de empezar a analizar absolutamente nada, es hacer lo que nosotros llamamos charla de relevamiento.<\/p>\n<p>En esa charla de relevamiento, un poco indagamos sobre el, m\u00e1s all\u00e1 del SEO puro y duro, indagamos sobre el negocio, qu\u00e9 es lo que pretende el cliente, cu\u00e1les son sus, supongamos que, no s\u00e9, tiene productos, servicios, cu\u00e1les son sus productos o servicios m\u00e1s rentables, cu\u00e1les son los productos por ah\u00ed que no son tan rentables, pero que implican una innovaci\u00f3n y quiere posicionar, cu\u00e1l es el objetivo.<\/p>\n<p>El objetivo por ah\u00ed no siempre es vender. El objetivo por ah\u00ed es, la conversi\u00f3n por ah\u00ed es llenar el formulario, puede ser un contacto, aplica m\u00e1s a, digamos, keywords de marca, keyword non-brand. Indagamos mucho sobre competidores, tanto indirectos o indirectos, a ver un poco qu\u00e9 es lo que est\u00e1n haciendo estos competidores, qui\u00e9n lo hace bien, qui\u00e9n no lo hace bien, y un poco ah\u00ed trazar la estrategia que vamos a armar.<\/p>\n<p>Una vez que tenemos esto, nosotros, lo que hacemos es ir a una auditor\u00eda, con todo este input. Ah\u00ed s\u00ed analizamos la parte m\u00e1s t\u00e9cnica del SEO. Y una vez que tenemos toda esa informaci\u00f3n, trazamos un roadmap en funci\u00f3n de estos objetivos preliminares que se definieron, qu\u00e9 es lo que el cliente, bueno, dijo en esta primera charla, qu\u00e9 es lo que le interesa gestionar.<\/p>\n<p>Ac\u00e1 quiero hacer una salvedad que muchas veces, el cliente no tiene tan claro cu\u00e1l es el objetivo. Muchas veces es, bueno, tener m\u00e1s tr\u00e1fico. Vamos a desglosar un poquito qu\u00e9 quiere decir tener m\u00e1s tr\u00e1fico.<\/p>\n<p>Cu\u00e1les son las URL\u00b4s principales, qu\u00e9 tipo de tr\u00e1fico, a d\u00f3nde lo vamos a apuntar, qu\u00e9 tan dif\u00edcil es generar la conversi\u00f3n.<br \/>\nCon lo cual hay ah\u00ed como una parte de docencia, sobre todo el proceso de consultor\u00eda, que muchas veces este objetivo termina cambiando y no es el que se defini\u00f3 originalmente.<\/p>\n<p>Eso sucede muchas veces. Que por ah\u00ed no estaba claro en el principio, empezamos a trabajar y bueno, ah\u00ed iteramos porque nos damos cuenta que hay otro objetivo que tiene m\u00e1s sentido que el que se defini\u00f3 al principio.<\/p>\n<p>Tocaste un tema muy interesante que a m\u00ed me llama mucho la atenci\u00f3n y que creo que va a ser muy interesante para la audiencia. Es la comunicaci\u00f3n con el cliente y tambi\u00e9n esa gu\u00eda. T\u00fa lo acabas de decir, hay muchas veces que el cliente sabe que necesita el servicio de SEO, pero no sabe exactamente qu\u00e9. \u00bfC\u00f3mo manejas esta comunicaci\u00f3n con el cliente y cu\u00e1les son los primeros pasos que das para abrir esta conversaci\u00f3n?<\/p>\n<p>Bueno, los primeros pasos es asegurarnos qui\u00e9nes van a ser los interlocutores del otro lado. Porque a veces el cliente no necesariamente es una persona. Digamos, hay varios interlocutores que muchas veces hasta entre ellos no tienen los mismos objetivos. Entonces, definir bien qui\u00e9nes van a ser esos interlocutores y abiertamente exponer qu\u00e9 es lo que se puede y qu\u00e9 es lo que no se puede.<\/p>\n<p>Porque tambi\u00e9n, ahora vamos a ir desarrollando un poquito en el resto de la entrevista seguramente, pero tambi\u00e9n hay un presupuesto para ejecutar. Muchas veces el anhelo del cliente o el objetivo no se condice con lo que est\u00e1 dispuesto a invertir. Ya sea en campa\u00f1as de inbuilding, en equipo, en redacciones, o contenido de cualquier \u00edndole. Entonces, esa expectativa yo dir\u00eda que es fundamental setearla lo m\u00e1s claramente que se pueda. Repito, a veces que no est\u00e1 toda la informaci\u00f3n al principio, pero s\u00ed hacer mucho \u00e9nfasis en setearla lo m\u00e1s claramente que se pueda al principio, con todos los interlocutores. Y eso ponerlo por escrito con el mayor detalle posible.<\/p>\n<p>S\u00ed, porque esto que comentas de que muchas veces ni siquiera los interlocutores, cuando es una empresa mucho m\u00e1s grande, tienen los mismos objetivos. Tal vez el equipo de IT tiene un objetivo, el equipo de marketing tiene otro objetivo, el director comercial tiene otro objetivo, etc. Acabas de tocar esto que es muy importante dejarlo todo por escrito. \u00bfC\u00f3mo enfrentas este reto cuando, hay que decirlo, en Latinoam\u00e9rica el mercado del SEO es un mercado incipiente, pero tambi\u00e9n lleno de muchos claros oscuros? Y tambi\u00e9n hay cierto miedo de parte de los clientes en comprometerse a un contrato de seis meses, un a\u00f1o, dos a\u00f1os, etc. \u00bfC\u00f3mo manejas esto t\u00fa?<\/p>\n<p>Bueno, en cuanto al compromiso, nosotros lo que solemos hacer, m\u00e1s all\u00e1 de particularidades, pero hablemos de proyectos relativamente est\u00e1ndar, son proyectos de seis meses renovables. Entonces, nosotros generalmente armamos un roadmap a seis meses. Repito, de proyectos que son tan grandes que ya, digamos, cae de maduro que en seis meses no se va a hacer. Pero hablemos de algo relativamente est\u00e1ndar, lo hacemos a seis meses. Y si ya sabemos que va a ser m\u00e1s largo y el cliente no lo quiere extender, obviamente esto, dentro de ese plazo semestral, o anual, o lo que sea, lo dividimos por fases.<\/p>\n<p>Entonces decimos, bueno, esta es la fase 1, donde se va a implementar esto, esto, esto. Esto obviamente sale del input de la auditor\u00eda, donde nosotros lo que armamos en ese documento, es lo que llamamos matriz de priorizaci\u00f3n, donde depende las necesidades que manifest\u00f3 el cliente y depende lo que encontramos nosotros, que por ah\u00ed lo manifest\u00f3 o no lo manifest\u00f3. Definimos prioridades. Esas prioridades se pasan a un roadmap. Ese roadmap se divide en fases, se divide en tareas y se le asigna responsables.<\/p>\n<p>Esta es la parte m\u00e1s orientada al project management, donde hay que hacer m\u00e1s \u00e9nfasis de I-Web para que quede m\u00e1s claro c\u00f3mo va a ser la din\u00e1mica del proyecto. Entonces, nosotros ah\u00ed lo que hacemos es apoyar cada una de las implementaciones con reuniones peri\u00f3dicas y gestionar, generalmente se hace de manera mensual, si el proyecto y la din\u00e1mica lo amerita, se puede acortar este plazo, pero digamos que de m\u00e1xima es mensual, una reuni\u00f3n donde vemos puntos implementados, donde vemos tareas pendientes, tareas ejecutadas, tareas terminadas y qui\u00e9n fue el responsable que lo hizo o no lo hizo.<\/p>\n<p>En ese caso, se puede hacer un tracking de d\u00f3nde est\u00e1 el atraso o el atraso, el avance o lo que sea. Y ah\u00ed llevar un seguimiento bien al d\u00eda del proyecto para evitar despu\u00e9s contratiempos, retrabajos o lo que sea. Y tambi\u00e9n dar visibilidad, esto en funci\u00f3n de lo que mencionabas antes, dar visibilidad a todas las \u00e1reas de qu\u00e9 es lo que est\u00e1 pasando. Porque la implementaci\u00f3n que tiene el equipo de contenido de marketing no necesariamente tiene que saberla el equipo de IT. Entonces, tener un <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/dashboard\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dashboard<\/a> bien claro de qu\u00e9 se hizo, qu\u00e9 no se hizo, en qu\u00e9 estado est\u00e1 cada cosa. Entonces, en eso s\u00ed ponemos mucho empe\u00f1o.<\/p>\n<p>S\u00ed, s\u00faper interesante todo esto que nos comentas, Guido. Y tambi\u00e9n yo creo que un tema que ser\u00eda muy interesante para la audiencia es c\u00f3mo, precisamente por lo que hablamos de la naturaleza de hacer SEO, hay mucho desconocimiento de todas las partes, de todos estos interlocutores que puede haber en un posible cliente. \u00bfC\u00f3mo manejas t\u00fa este enfoque de educaci\u00f3n que muchas veces se tiene que dar tambi\u00e9n dentro de un proyecto SEO con los diferentes <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/stakeholders\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">stakeholders<\/a> de los clientes? Porque a lo mejor el que sabe de SEO es el que te contrat\u00f3 y normalmente puede ser el gerente de marketing. Pero el de IT no tiene idea y le pides una implementaci\u00f3n enorme. Entonces, \u00bfc\u00f3mo abordan ustedes este tema de la educaci\u00f3n?<\/p>\n<p>Bueno, tocaste un punto clave. Hacemos mucho \u00e9nfasis tambi\u00e9n. Todas las implementaciones que pedimos nosotros, las arrancamos y las explicamos con un marco te\u00f3rico. A ver, no s\u00e9, puedo decir cualquier cosa. Algo bien simple, no s\u00e9. Implementar etiquetas canonical. La implementaci\u00f3n de etiquetas canonical, que por ah\u00ed es m\u00e1s claro para IT, el equipo de marketing, probablemente no tenga idea qu\u00e9 es. Entonces, lo que hacemos nosotros siempre es dar una explicaci\u00f3n detallada de qu\u00e9 es lo que se va a ejecutar para que el equipo entienda qu\u00e9 est\u00e1 haciendo. Esto es lo mejor de los casos. Muchas veces son empresas m\u00e1s chicas donde hay una o dos personas que hacen todo. Es fundamental que entiendan para qu\u00e9 est\u00e1n haciendo las cosas y qu\u00e9 van a lograr con eso. Entonces, ac\u00e1 repito. Nosotros lo que hacemos siempre es dar un marco te\u00f3rico de qu\u00e9 es, para qu\u00e9 se va a hacer y cu\u00e1l es el beneficio que les va a implicar hacer ese cambio.<\/p>\n<p>Entonces, esta parte de docencia, llam\u00e9mosla capacitaci\u00f3n o como querramos decirle al cliente, hay que explic\u00e1rselo bien detallado. Es decir, no revolear la etiqueta por la cabeza o lo que sea, sino explicarle qu\u00e9 se hace y para qu\u00e9 se hace y qu\u00e9 beneficio va a lograr con eso. Es decir, se implementa esto para que despu\u00e9s suceda tal cosa o para que pueda suceder tal otra. S\u00ed, es fundamental esto que comentas precisamente porque esa generaci\u00f3n de la claridad y la de la confianza y saber para qu\u00e9 se est\u00e1 implementando un cambio genera ese&#8230; trabajar mano a mano con el cliente para que un proyecto SEO realmente lleve al rumbo que espera, que esperamos nosotros como agencias y que espera el cliente como resultado.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n aqu\u00ed ya cuando estamos platicando sobre el roadmap que crean ustedes como agencia, pero tambi\u00e9n llega muchas veces el caso en el que cambian las <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/estrategia-comercial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrategias comerciales<\/a> del cliente, en el que llega un nuevo producto, en el que llega un nuevo servicio o un caso que a nosotros nos pas\u00f3, que adquirieron la compa\u00f1\u00eda y que va a ser un rebranding. \u00bfC\u00f3mo gestionas esto? Porque es muy interesante. Desde tu educaci\u00f3n como gestor de proyectos, \u00bftienes un roadmap y llegas y algo te lo cambia?<\/p>\n<p>S\u00ed, totalmente. Ah\u00ed, bueno, lo que hacemos nosotros es tener, tenemos muchas matrices. Tenemos otra&#8230; Tenemos otra matriz donde evaluamos la urgencia y la importancia del \u00e1ngulo de los cambios. La llamamos matriz de cambios. La urgencia y la importancia. Que, bueno, la puntuamos entre uno y cinco. Esto obviamente con el cliente involucrado. Entonces, por ejemplo, cinco, cinco, cinco urgencias, cinco importancias, es algo que tiene prioridad absoluta. Simplemente. En base al resultado de esta matriz, digamos, lo ponemos en un lugar u otro del roadmap.<\/p>\n<p>A su vez, nosotros, esto lo manejamos internamente, el cliente lo que termina viendo es el roadmap, pero nosotros, dentro de la gesti\u00f3n del equipo, tenemos lo que se llama baseline o l\u00ednea base, que es donde nosotros codificamos todas las tareas que se hacen en un proyecto. Entonces, bueno, una tarea agregada tiene, para hacerla corta, un c\u00f3digo diferencial a los c\u00f3digos iniciales que nosotros catalogamos todas las tareas. Entonces, se agrega y se agrega en funci\u00f3n de, repito, esta matriz.<\/p>\n<p>Ahora, esto tiene que estar m\u00e1s o menos aceitado y tiene que haber flexibilidad, porque esto que vos mencion\u00e1s pasa todo el tiempo. O sea, que cambian las prioridades, que el cliente, no s\u00e9, le llega un nuevo producto o, no s\u00e9, tal servicio pas\u00f3 tal cosa y ya no le est\u00e1 rentable. Entonces, quiere potenciar otro. Bueno, en fin. Cualquier tipo de cambio puede haber. Entonces, esto a nivel proceso tiene que estar contemplado.<br \/>\nS\u00ed, es correcto. Y f\u00edjate que tambi\u00e9n ahorita estaba pensando en la naturaleza de ustedes como trabajo remoto.<\/p>\n<p>Independientemente de este cambio, tambi\u00e9n tienen la gesti\u00f3n del equipo de manera remota. Para eso, me imagino que, independientemente de las matrices que manejas, tienes diferentes herramientas y diferentes metodolog\u00edas. \u00bfQu\u00e9 nos puedes platicar, uno, sobre c\u00f3mo es trabajar en un equipo remoto y qu\u00e9 herramientas utilizas?<\/p>\n<p>Bueno, el trabajo remoto, ac\u00e1 voy a hacer una aclaraci\u00f3n, una aclaraci\u00f3n pos-pandemia. Nosotros nacimos remotos antes de la pandemia. Con lo cual, esto es un aspecto importante porque nosotros crecimos de esta manera. \u00c9ramos remotos cuando trabaj\u00e1bamos Andr\u00e9s, mi socio y yo solos, y fuimos creciendo de esta manera. Con lo cual, fue mucho m\u00e1s org\u00e1nico. Es que nos tuvimos que volver remotos. Que es una salvedad importante porque no implic\u00f3 hacer como un cambio radical de procesos o formas de trabajo.<\/p>\n<p>Herramientas. Herramientas, a ver, la forma de comunicarnos que tenemos es, a ver, Drive, Slack. Bueno, s\u00ed, dir\u00eda que tampoco tenemos una gran cantidad de herramientas. Te dir\u00eda que esas son como a nivel documentos y comunicaci\u00f3n las principales que usamos. A mi criterio, yo en experiencias anteriores, trabaj\u00e9, obviamente, de forma presencial. Tiene sus pros y sus contras. Pero la verdad que, en cuanto a qu\u00e9 pesa m\u00e1s en la balanza, yo creo que son mucho m\u00e1s los pros de trabajar remoto que las contras. Esta es nuestra experiencia.<\/p>\n<p>Realmente, uno puede enfocarse mucho mejor en el trabajo. Se evitan por ah\u00ed, s\u00ed, reuniones o conversaciones o distracciones innecesarias que generalmente pasan en la oficina. Tratamos de medirnos mucho con las reuniones. Es decir, las reuniones son reuniones que realmente se necesita porque necesitamos charlar algo, porque la naturaleza del problema merita una charla. Pero no es que, qu\u00e9 s\u00e9 yo, por ah\u00ed, a ver, en una oficina vas a la cocina, tom\u00e1s un caf\u00e9, te acord\u00e1s el problema que, bueno, y eso te explica 20 minutos, 20 minutos de ac\u00e1, 20 de all\u00e1, y se va, se va el tiempo. Eso remoto no sucede.<\/p>\n<p>Y despu\u00e9s, un poco m\u00e1s orientado a la gesti\u00f3n, que entiendo que por ah\u00ed era por donde se enfocaba la pregunta, nosotros llevamos una metodolog\u00eda que se llama EOS, E-O-S. Esto, bueno, nosotros lo adaptamos bastante, pero viene del libro Get a Grip, de Gino Wichman. EOS viene de Entrepreneurial Operating System, y b\u00e1sicamente esto es como el coraz\u00f3n de la gesti\u00f3n de nuestros proyectos, donde una vez por semana, bueno, yo como CEO y a su vez en los proyectos que manejo con mi equipo, hacemos una reuni\u00f3n semanal.<\/p>\n<p>A su vez, cada c\u00e9lula, SEO, ya sea gerente, SEO, content analyst, content lead, bueno, en fin, cada una de las \u00e1reas lo hace a su vez con sus equipos. Hacemos una reuni\u00f3n semanal. En esa reuni\u00f3n semanal, lo que hacemos es un an\u00e1lisis de m\u00e9tricas de proyecto, donde vemos c\u00f3mo viene la din\u00e1mica, viene bien, viene mal, est\u00e1 on track, bueno, hay problemas de cualquier \u00edndole, si los hay, si no los hay, si s\u00ed los hay, hacemos una detecci\u00f3n, lo llamamos detecci\u00f3n de issues, donde se anota todo eso en un board que tenemos. Ah, Notion, perd\u00f3n, me olvid\u00e9, otra de las herramientas que us\u00e1bamos, ah\u00ed usamos Notion para anotar cada uno de estos issues.<\/p>\n<p>Se priorizan esos problemas. Una vez priorizados, se hace un relevamiento tambi\u00e9n de pendientes que quedaron de reuniones anteriores. Se discuten esos problemas que tenemos en funci\u00f3n de esta priorizaci\u00f3n que hicimos. Hay cosas que se pueden solucionar en esa misma charla y hay cosas que no, que obviamente implica un an\u00e1lisis, implica un relevamiento, implica una reuni\u00f3n externa, lo que sea.<\/p>\n<p>Lo que s\u00ed, ac\u00e1 quiero destacar, que es muy importante, que cada uno de esos problemas, issues, tienen que tener un responsable, es decir, alguien de esa reuni\u00f3n va a hacer el seguimiento de ese problema, y es el encargado o encargada de venir con la soluci\u00f3n o output, idealmente soluci\u00f3n, de lo que surja, y se le asigna un deadline. Es decir, no es esto con fecha libre, sino que es, bueno, a ver, \u00bfcu\u00e1nto tiempo crees que te va a llevar llevarlo a cabo, solucionarlo, una semana, dos semanas? Supongamos que realmente no hay nada extra\u00f1o en esa reuni\u00f3n, esos deadlines, siempre se definen cosas coherentes, se anota en este tablero en Notion que mencionaba, y a la reuni\u00f3n siguiente, hacemos un repaso de pendientes y vemos la fecha que ten\u00eda, los correspondientes deadlines, y cu\u00e1l fue la soluci\u00f3n a la cual se arrib\u00f3.<\/p>\n<p>As\u00ed que, bueno, por ah\u00ed me extend\u00ed un poco, pero esta es la din\u00e1mica.<\/p>\n<p>No, no, no, s\u00faper bien. Porque tambi\u00e9n aqu\u00ed me viene a la mente, es que escribiste un proyecto, \u00bfno? Pero es una agencia. \u00bfC\u00f3mo es que es una agencia? O sea, no llevas un solo proyecto.<\/p>\n<p>No, no, todo esto que mencionaba, en la reuni\u00f3n que yo veo con los gerentes SEO, vemos todos los proyectos. S\u00ed, exactamente. Obviamente hay cosas que, bueno, que por la naturaleza del problema, yo me tendr\u00e9 que meter m\u00e1s en profundidad, y hay cosas que, bueno, simplemente es una delegaci\u00f3n o un visto bueno o una desaprobaci\u00f3n, aprobaci\u00f3n, bueno, depende del caso.<\/p>\n<p>S\u00ed, pero aqu\u00ed toman importancia todas estas matrices y todos estos procesos internos que fueron ustedes trabajando con el equipo para que puedas escalar de esa manera, \u00bfno? O sea, para que todo, tengas el timing de cada proyecto y sepas accionar en el momento adecuado. Que creo que es algo de lo que se platica muy poco, precisamente en SEO, \u00bfno? La importancia de los procesos internos y c\u00f3mo se pueden llevar a cabo.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed, \u00bfqu\u00e9 nos puedes decir, por ejemplo, para los escuchas que nos llegan, de varios comentarios as\u00ed de, estoy manejando X cantidad de clientes y no me da la vida, \u00bfno? Entonces, a m\u00ed, cuando me dicen eso, yo as\u00ed de procesos, procesos, procesos. \u00bfQu\u00e9 le puedes platicar a la audiencia que no est\u00e1 tan involucrada en esto? \u00bfPor d\u00f3nde puede empezar? \u00bfQu\u00e9 consejo le puedes dar?<\/p>\n<p>Bueno, dijiste las tres palabras m\u00e1gicas que son las mismas. Proceso, proceso, proceso. Este, s\u00ed, s\u00ed. Yo siempre le digo al equipo, procesos y m\u00e9tricas, procesos y m\u00e9tricas. Es decir, ac\u00e1, las subjetividades del lado del cliente que en SEO, viste que hay mucho eso. Dice, no, hay que hacer tal cosa y es un tiro al aire que vamos para este lado. Pero, no, no. O sea, si somos serios y queremos gestionar proyectos de SEO de manera seria, tenemos que todo fundamentarlo con n\u00fameros. Al fin y al cabo, puede ser, obviamente que todo puede terminar siendo una opini\u00f3n, pero una opini\u00f3n fundamentada con n\u00fameros, no algo porque s\u00ed.<\/p>\n<p>Que el cliente lo vea, dice, mira, ve un an\u00e1lisis, ve que se trabaj\u00f3, ve que hay, digamos, una gesti\u00f3n profunda y datos contundentes que, bueno, sustentan la opini\u00f3n. Por ah\u00ed la opini\u00f3n, a ver, no somos infalibles, pero la opini\u00f3n siempre va a estar sustentada con n\u00fameros.<\/p>\n<p>Entonces, a ver, algunos tips que puedo dar. Todo lo que se pueda procedimentar, hag\u00e1moslo. Ayuda much\u00edsimo hacer templates. No funciona cada vez que tengo que hacer una determinada tarea que ya sabemos que es repetitiva, empiezo de cero, bueno, a ver, c\u00f3mo era, no, preg\u00fantale a fulanito que una vez lo hizo, no. O sea, template donde, por lo menos, el esqueleto de lo que vamos a hacer, no s\u00e9, por decir un porcentaje al azar, 80, 70% se puede hacer con eso. Obviamente que despu\u00e9s el template, ese es un template, va a tener sus particularidades, pero va a acelerar mucho.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s, por supuesto, delegaci\u00f3n. El SEO es, s\u00ed, una disciplina que la gente buena cuesta conseguirla, hay que cuidarla. As\u00ed que delegaci\u00f3n en buenos profesionales, buenos perfiles t\u00e9cnicos, buenos perfiles que a su vez sepan gestionar proyectos. Pasa mucho que por ah\u00ed hay SEOs que son muy buenos, realmente t\u00e9cnicamente son muy buenos. O sea, saben de lo que hablan. A ver, pueden, qu\u00e9 s\u00e9 yo, entender el algoritmo por ah\u00ed de una forma muy avanzada. Ahora, al momento de eso, de gestionar un proyecto, transmitirlo al cliente, comunic\u00e1rselo, mostrar las m\u00e9tricas, hacer que las cosas sucedan con sus equipos, ah\u00ed hacen agua. Digamos, la gesti\u00f3n del proyecto no va de la mano del conocimiento t\u00e9cnico, en absoluto.<\/p>\n<p>Entonces, son como, ah\u00ed dir\u00eda tambi\u00e9n, agregar\u00eda, perfiles t\u00e9cnicos y project management. Haber de SEO t\u00e9cnico no alcanza, para tener una agencia, por supuesto. Si uno de sus nichos, bueno, ser\u00e1 su tiempo y se organiza solo, pero estamos hablando ac\u00e1 de otra cosa. Capacitarse en la gesti\u00f3n de proyectos y tener m\u00e9tricas claras, tanto internas, dentro de la empresa, como para el cliente.<\/p>\n<p>Acabas de tocar algo que a m\u00ed siempre me ha llamado mucho la atenci\u00f3n, que es precisamente esto, de que muchas veces el perfil t\u00e9cnico, o que seas muy bueno haciendo SEO, no significa que vayas a gestionar muy bien un proyecto. T\u00fa como SEO de una agencia, acabas de hablar de c\u00f3mo delegar. \u00bfQu\u00e9 nos puedes platicar de esto?<\/p>\n<p>Porque es un pain point muy grande que yo he platicado con varios SEOs que tienen esa agencia, o que han crecido, o que tienen \u00e9xito como freelance. Y es algo de cuando vienes de ser t\u00fa s\u00f3lo, que empezaste a crecer, que empez\u00f3 a crecer org\u00e1nicamente, y te cuesta mucho trabajo aprender a delegar. \u00bfQu\u00e9 nos puedes platicar sobre esto?<\/p>\n<p>Bueno, es una pregunta muy personal, en un punto. Yo dir\u00eda, lo primero, en base a nuestra experiencia, es hacerse un an\u00e1lisis y un detalle claro de cu\u00e1les son las \u00e1reas donde realmente nosotros agregamos valor. Para esas \u00e1reas, no delegarlas, en un principio. Pero todo lo dem\u00e1s s\u00ed. Todo lo dem\u00e1s s\u00ed. Entonces, hacer una lista de todas las tareas que hago, y despu\u00e9s, digamos que marcamos las que realmente agregan valor. Esas son las que me voy a quedar. Todo lo dem\u00e1s, delegar.<\/p>\n<p>Ahora, est\u00e1 la siguiente pregunta, \u00bfc\u00f3mo lo delego y en qui\u00e9n lo delego? Esto es dif\u00edcil. Entiendo que, bueno, si tenemos obviamente mayor presupuesto, realmente ac\u00e1 recomiendo invertir en buenos perfiles. Y en buenos perfiles que a su vez, esos perfiles agreguen valor. Es decir, obviamente podemos traer perfiles junior, donde nosotros le vamos a explicar c\u00f3mo hacemos las cosas. Y esa persona, por su edad, inexperiencia y dem\u00e1s, simplemente lo va a replicar. Y va a seguir la l\u00ednea de lo que armamos.<\/p>\n<p>Y despu\u00e9s tenemos un paso m\u00e1s, que es traer profesionales que hagan las cosas de otra manera y que nos traigan nuevas ideas. Entonces, si nos vamos a armar una agencia donde nosotros sabemos mejor que todos c\u00f3mo hacer las cosas, siempre vamos a terminar en nuestra \u00fanica forma de ejecutar las tareas. Ahora, si traemos profesionales con otras escuelas, con otras experiencias, y hacemos un poco las mejores pr\u00e1cticas de cada uno, ah\u00ed es donde me parece que realmente los procesos empieza a salir la magia. Los procesos iteran y uno tiene una forma de hacerlo y otro tiene otra forma y se comparten estas visiones. Y ah\u00ed termina siendo las mejores pr\u00e1cticas de muchas experiencias distintas.<\/p>\n<p>Entonces, dir\u00eda, enfocarnos en \u00e1reas claves, quedarnos con eso, delegar todo el resto, invertir en perfiles capacitados y tambi\u00e9n algo que nosotros apostamos mucho es a descubrir j\u00f3venes promesas. Esto nosotros hace ya m\u00e1s de un par de a\u00f1os, un a\u00f1o y medio, dos a\u00f1os, que invertimos mucho en un \u00e1rea de people, de recursos humanos, para hacer captaci\u00f3n de estos talentos y la verdad que es una gran inversi\u00f3n que hicimos porque hay gente que se desarroll\u00f3 con nosotros. Hoy ya est\u00e1n gestionando el proyecto de forma como managers o como leaders y la verdad que es una forma, me parece, muy interesante de atacarlo.<\/p>\n<p>S\u00ed, el crecimiento interno, que al final de cuentas siempre va a ser una de las mejores inversiones que se pueden hacer.<br \/>\nTotalmente. Y aparte es mucho, digamos, hay una certidumbre mucho mayor entre una persona que asciende, que ya sabemos c\u00f3mo trabaja, que ya sabemos c\u00f3mo viene performando, que una persona de afuera que, bueno, puede tener su muy buen curr\u00edculum y dem\u00e1s, pero desconocemos qu\u00e9 es lo que va a suceder.<\/p>\n<p>Entonces, ah\u00ed, bueno, hay que tener como un balance entre experiencias del exterior y promociones internas. S\u00ed, porque aqu\u00ed viene otro tema que no es tanto como lo que estamos platicando aqu\u00ed en este episodio del podcast, pero que tambi\u00e9n es fundamental cuando quieres hacer crecer un negocio o hacer crecer una agencia, que es tambi\u00e9n este crecimiento y esta forma de hacer crecer y la m\u00edstica de la empresa. Una persona que crece, como t\u00fa lo dices, ya sabe c\u00f3mo trabajas, ya sabe c\u00f3mo es el roadmap que tiene tambi\u00e9n la agencia, que como CEOs, que tenemos que pensar tambi\u00e9n en esto. Y sobre todo esta m\u00edstica y esta uni\u00f3n de que tambi\u00e9n se convierta en ellos, que ellos crecen y a su vez hacen crecer tambi\u00e9n a su equipo. Y es cuando realmente empieza a funcionar y empieza a performar todo esto de una manera \u00f3ptima.<\/p>\n<p>Porque a final de cuentas tambi\u00e9n es lo que muchas veces dicen, cuando empiezas a crecer, dices, bueno, \u00bfen qu\u00e9 invierto? \u00bfO c\u00f3mo invierto? \u00bfO realmente no quiero invertir y lo quiero tener todo para m\u00ed? Pero ese es otro tema, porque tener una agencia, yo creo que podemos sacar una serie de podcasts, \u00bfno? Como t\u00fa has tocado, hay mucho para hablar.<\/p>\n<p>Pero bueno, retomando el tema, Guido, hay otro factor que hay que tener mucho en cuenta cuando trabajamos y gestionamos varios clientes, que es c\u00f3mo alineamos y c\u00f3mo comunicamos los resultados que estamos obteniendo con el cliente. Nosotros, ah\u00ed, un poco lo que te comentaba antes, hay que ser bastante activos en la comunicaci\u00f3n y tener m\u00e9tricas claras. Y m\u00e9tricas que, obviamente, nos importen como CEOs y como que sabemos que va a ser un poco la gu\u00eda del proyecto, pero tambi\u00e9n m\u00e9tricas que le importan al cliente, \u00bfno? Es decir, si nosotros estamos convencidos de que esta m\u00e9trica es importante, mostremoslas, pero no dejemos de mostrar otras que el cliente est\u00e1 convencido tambi\u00e9n que son importantes.<\/p>\n<p>Entonces, yo dir\u00eda, ac\u00e1 vuelvo al tema de los interlocutores, tener muy claro qui\u00e9nes son los interlocutores, tenerlos en la misma p\u00e1gina y la misma foto a todos, no dejar a nadie afuera, establecer un nivel de periodicidad acorde a las necesidades del proyecto. Si es una vez por mes, es una vez por mes, si es una vez por semana, es una vez por semana y si es dos veces por mes, dos veces por mes. Pero, a ver, esto va un poco, a ver, lo que manifiesta el cliente y un poco tambi\u00e9n ah\u00ed la experiencia de cada proyecto.<\/p>\n<p>Pero tenemos que tener la plena convicci\u00f3n de que el cliente siente que el proyecto est\u00e1 controlado y est\u00e1 on track. A ver, si llega a la reuni\u00f3n y no tiene idea de lo que est\u00e1 pasando, tiene que ser una alarma roja, grande como una casa, porque hay un problema. Por m\u00e1s que vaya bien, por m\u00e1s que vaya bien, si no percibe que va bien o si no percibe que est\u00e1 controlado, es un problema.<\/p>\n<p>Entonces, repito, tener los informes claros, saber con qui\u00e9n tenemos que hablar, saber c\u00f3mo comunicar cada una de las&#8230; A ver, muchas veces hay muchas reuniones en los proyectos. Entonces, mantener informados a todos mediante un dashboard qu\u00e9 es lo que se est\u00e1 decidiendo, qu\u00e9 es lo que&#8230; Bueno, si hubo alg\u00fan cambio, pasa mucho en algunos proyectos que he visto de clientes que vienen a nosotros y nos dicen, no, est\u00e1 bien, pero mira, tal decidi\u00f3 tal cosa y yo no ten\u00eda ni idea de lo que estaba pasando.<\/p>\n<p>Bueno, no. Tenemos que tener a todos en la misma p\u00e1gina. As\u00ed que dir\u00eda, m\u00e9tricas claras, periodicidad acorde a las necesidades e interpretar bien qui\u00e9nes son los interlocutores de parte del cliente y a todos tenerlos informados.<br \/>\nS\u00ed, es fundamental esto que nos comentas, Guido, porque es esa claridad y esa informaci\u00f3n que dan la transparencia y la certidumbre en el trabajo que se realiza. Hace un momento comentabas precisamente que aunque los resultados sean buenos, pero si no se transmiten de una manera correcta, se va a percibir que no se avanz\u00f3.<\/p>\n<p>Y eso es algo en lo que tenemos que tener mucho foco en la comunicaci\u00f3n y esta claridad de comunicaci\u00f3n para que realmente se perciba el valor que tiene el SEO, que es lo que nosotros realizamos para nuestros clientes, que bueno, ya lo sabemos, es uno de los canales que tiene mejor retorno de inversi\u00f3n, es uno de los canales que impulsa much\u00edsimo todo este sistema digital y que es muy importante.<\/p>\n<p>Las cosas van cambiando, Guido. \u00bfC\u00f3mo se est\u00e1n preparando ustedes con todo esto que viene, esta <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/ia-inteligencia-artificial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">revoluci\u00f3n de la inteligencia artificial<\/a>? \u00bfVan a venir este cambio que ya habl\u00f3 Google de la b\u00fasqueda generativa? \u00bfC\u00f3mo se est\u00e1n preparando ustedes para todo esto internamente y externamente con los clientes?<br \/>\nPor el momento es una ayuda.<\/p>\n<p>La verdad es que creo que aporta m\u00e1s herramientas anal\u00edticas, la posibilidad de acelerar procesos y automatizarlos. Entonces, \u00bfc\u00f3mo estamos abordando esto? Aprendiendo, aprendiendo, aprendiendo, aprendiendo todo lo que sea posible. Ahora estamos entrando en una era en la que creo que es imposible para alguien afirmar con certeza lo que va a suceder. Exactamente, as\u00ed es. Por ahora, lo que podemos hacer desde nuestro campo es mantenernos al d\u00eda con las novedades y aprender al m\u00e1ximo posible.<\/p>\n<p>En este momento, es importante aprovechar todas las oportunidades que se presenten, porque realmente hay mucho que se puede hacer. Much\u00edsimo. Y hay herramientas que realmente ayudan, especialmente con Chat GPT, que unifica tareas que antes sol\u00edamos realizar con diferentes herramientas. Ahora podemos unificarlas o usarlo tambi\u00e9n como una verificaci\u00f3n adicional para evitar errores. Mi respuesta es capacitarnos en IA tanto como sea posible.<\/p>\n<p>Eso es lo que siempre hacemos los que nos dedicamos al posicionamiento org\u00e1nico. Nos capacitamos, aprendemos. No es nada nuevo, como discut\u00ed el otro d\u00eda con \u00c1lvaro Pe\u00f1a. Estamos acostumbrados a que todo cambie. Entonces, tambi\u00e9n estoy de acuerdo con lo que mencion\u00f3 \u00c1lvaro. La inteligencia artificial es como un juguete enorme para nosotros, a quienes nos gusta probar, explorar, hacer cosas, etc\u00e9tera, etc\u00e9tera, testear.<\/p>\n<p>Y como t\u00fa dices, estar en este aprendizaje continuo para comunicarlo precisamente con los clientes. Y tambi\u00e9n saber qu\u00e9 es lo que est\u00e1 pasando para tambi\u00e9n que los clientes tengan esta certidumbre de que en este acompa\u00f1amiento que como t\u00fa bien acabas de decir, no sabemos qu\u00e9 va a pasar.<\/p>\n<p>S\u00ed, yo creo que Google tampoco tiene mucha idea por como lo que se ha demostrado. O sea, pero de que est\u00e1 cambiando, est\u00e1 cambiando.<\/p>\n<p>Pero de todos modos, los clientes, las personas, las marcas, tambi\u00e9n van a transitar por ese cambio. Y qu\u00e9 mejor que acompa\u00f1ados de alguien que est\u00e1 al pendiente de todo esto.<\/p>\n<p>Guido, de verdad, podr\u00edamos haber estado platicando de muchos temas. Se nos quedan muchos temas en el internet sobre todo en lo que es gesti\u00f3n de manejo de personal, lo que hemos platicado de la identidad de la marca de una agencia, etc\u00e9tera, etc\u00e9tera.<\/p>\n<p>Te abro la invitaci\u00f3n porque yo creo que tambi\u00e9n son temas que se deben de platicar si lo que buscamos es profesionalizar el SEO en Latinoam\u00e9rica. Posteriormente, te vamos a invitar para otros temas. Pero si alguien de la audiencia quiere entrar en contacto contigo, \u00bfpor qu\u00e9 medio lo puede hacer? Bueno, les dejo mi p\u00e1gina que es guidomazzei.com Mazzei se escribe con doble Z, i Latina. Despu\u00e9s pueden encontrarme en las redes sociales. Es guido.seo, mi usuario.<\/p>\n<p>El podcast que llevo adelante que se llama Gestionando el SEO. S\u00ed, Linkedin. Ah\u00ed me pueden buscar por mi nombre. Dir\u00eda que esas son las principales.<\/p>\n<p>Y aqu\u00ed una invitaci\u00f3n para la audiencia, de verdad, de tense una vuelta por el podcast de Guido, que es muy, muy, muy interesante. Y no hay desperdicio en escucharlo, de verdad.<\/p>\n<p>Guido, te mando un abrazo muy fuerte. Espero pronto volver a conversar contigo. Y te agradezco tu tiempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bienvenidos a otro episodio de TOPSEO Podcast, donde &#8220;compartir es crecer&#8221;. Hoy, estamos emocionados de tener a Guido Mazzei con nosotros para hablar sobre la gesti\u00f3n de proyectos SEO. 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