{"id":2135,"date":"2023-05-30T00:08:04","date_gmt":"2023-05-30T06:08:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seoenmexico.com\/topseo\/?p=2135"},"modified":"2025-02-27T15:45:49","modified_gmt":"2025-02-27T21:45:49","slug":"estrategia-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seoenmexico.com\/topseo\/estrategia-seo\/","title":{"rendered":"Estrategia SEO"},"content":{"rendered":"<p><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZURH0wtyF4c\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.ivoox.com\/player_ej_109208443_6_1.html?c1=650c5a\" width=\"100%\" height=\"200\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nEn este episodio, estamos encantados de presentar a Andrea Dom\u00ednguez.<\/p>\n<p>Andrea nos acompa\u00f1a hoy para compartir su experticia en el desarrollo de estrategias de SEO efectivas desde cero.<\/p>\n<p>Discutimos en profundidad c\u00f3mo comprender el modelo de negocio del cliente es la clave para construir los pasos correspondientes de SEO, y exploramos la importancia crucial de la <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/analitica-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">anal\u00edtica web<\/a> en el proceso.<\/p>\n<p>Este episodio ofrece valiosos insights para aquellos que buscan optimizar su presencia en l\u00ednea y mejorar su marketing digital.<\/p>\n<p>Acomp\u00e1\u00f1anos en esta fascinante conversaci\u00f3n y descubre c\u00f3mo puedes mejorar tu estrategia de SEO. \u00a1No te lo pierdas!<\/p>\n<p>Participa en #topseo<\/p>\n<p>https:\/\/docs.google.com\/forms\/d\/e\/1FA&#8230;<\/p>\n<p>Informaci\u00f3n sobre el curso de SEO avanzado<\/p>\n<p>https:\/\/bit.ly\/3pn2oXa<\/p>\n<p>Trial de 14 de #<a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/semrush\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">semrush<\/a><\/p>\n<p>https:\/\/bit.ly\/seoenmexico<\/p>\n<h2>Transcripci\u00f3n<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre SEO y Marketing Digital? Est\u00e1s en el lugar correcto, bienvenido al espacio donde compartir es crecer. \u00a1Esto es TOP SEO!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bienvenidos, bienvenidas a este nuevo episodio de TOP SEO, el p\u00f3dcast donde compartir es crecer. Soy Miguel Rodr\u00edguez y hoy tengo el placer de presentarles a una experta en SEO, Andrea Dom\u00ednguez.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Andrea es una reconocida profesional del Marketing Digital y del SEO, tiene una amplia experiencia en posicionar marcas de diferentes sectores en los motores de b\u00fasqueda; en este episodio, platicamos sobre el fascinante mundo de generar una estrategia SEO.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Andrea compartir\u00e1 con nosotros sus conocimientos y consejos sobre c\u00f3mo dise\u00f1ar una estrategia efectiva que impulse el rendimiento de tu sitio web en los motores de b\u00fasqueda, pero antes de entrar en conversaci\u00f3n, me gustar\u00eda aprovechar esta oportunidad para agradecer el patrocinio de SEMRush.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si eres un profesional del Marketing Digital, del SEO o un emprendedor que busca maximizar su presencia en l\u00ednea, SEMRush es la herramienta imprescindible que necesitas. Con su conjunto de funcionalidades, podr\u00e1s realizar investigaci\u00f3n de palabras clave, analizar la competencia, realizar auditor\u00edas de sitios web y mucho m\u00e1s.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No te pierdas la oportunidad y aprovecha la prueba gratuita que SEO en M\u00e9xico y SEMRush tienen para ti, te dejamos el enlace en la descripci\u00f3n de este podcast.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>M:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Hola, bienvenidos, bienvenidas a esta nueva edici\u00f3n de Top SEO, hoy tenemos una invitada muy especial, como siempre digo, porque realmente las personas que se dedican a SEO y que alzan la mano para compartir con la comunidad siempre son muy especiales. Ella es Andrea Dom\u00ednguez. Andrea, \u00bfc\u00f3mo est\u00e1s? Bienvenida.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>A: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Muchas gracias Miguel, gracias por la oportunidad de estar aqu\u00ed y participar en este podcast que lo he seguido desde hace mucho tiempo tambi\u00e9n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>M:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Parte de la audiencia, Andrea, que est\u00e1 aqu\u00ed. Primero no soy yo y luego ya est\u00e1 participando porque tiene mucho que aportar a la comunidad. Andrea, para las personas que no tienen el placer de conocerte a\u00fan, \u00bfqu\u00e9 nos cuentas de ti?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>M:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Bueno, \u00bfqui\u00e9n soy yo? Mi nombre es Andrea Dom\u00ednguez. Yo he trabajado como SEO desde el a\u00f1o aproximadamente 2017. Si cuento un poquito de mi historia, yo empec\u00e9 con una tienda online de frutas y verduras a domicilio en Ecuador, entonces, a partir de ah\u00ed fue que tuve la necesidad pr\u00e1cticamente de saber c\u00f3mo optimizar mi sitio web para que aparezca dentro de las primeras consultas de b\u00fasqueda.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y as\u00ed fue que me encant\u00f3 tanto el SEO que al final me dediqu\u00e9 pr\u00e1cticamente a prepararme, a estudiarme, a conocer m\u00e1s, a crear nichos. Trabaj\u00e9 freelance por dos a\u00f1os, luego trabaj\u00e9 en una agencia en Chile, finalmente trabaj\u00e9 para sitios en ingl\u00e9s, que era mi deseo, a trav\u00e9s de una agencia en Israel, y actualmente trabajo freelance con tres personas m\u00e1s y conmigo despu\u00e9s de crear mi propia agencia SEO despu\u00e9s de toda la experiencia que he tenido hasta ahora.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>M:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Con una vasta experiencia que ya tienes, Andrea\u2026\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>A:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Tambi\u00e9n, perd\u00f3n, tambi\u00e9n formo parte de la comunidad de Google Search en espa\u00f1ol desde el a\u00f1o 2021, aportaba a la comunidad cerca de dos a\u00f1os y medio aproximadamente. El primer a\u00f1o por aportar, por ayudar a muchos usuarios, cerca de mil usuarios, recib\u00ed la nominaci\u00f3n de experta de producto oro en Google Search en espa\u00f1ol, soy la primera mujer dentro de esta nominaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Participo con otros grupos de expertos de Espa\u00f1a, de Argentina, de Australia, de diferentes partes del mundo, es pr\u00e1cticamente una escuela enriquecedora donde tambi\u00e9n aprend\u00ed lo que es el SEO.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>M:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Muy muy interesante todo lo que nos platicas, Andrea, y precisamente el tema y por lo que te invitamos y bueno, aceptas la invitaci\u00f3n de estar en este podcast el d\u00eda de hoy, es para hablar sobre estrategia SEO, que es uno de tus \u00e1reas que m\u00e1s te gustan y que nos entusiasma mucho.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Porque es una pregunta muy recurrente para las personas que est\u00e1n iniciando en el SEO o por ejemplo, las preguntas que siempre nos hacen cuando tenemos una agencia que el cliente te va a decir bueno, \u00bfy c\u00f3mo se crea la estrategia? Y hay que saber decirlo de una manera no tan t\u00e9cnica.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed vamos a hacer la primera pregunta, Andrea. \u00bfPodr\u00edas explicarnos as\u00ed en t\u00e9rminos muy generales qu\u00e9 es una estrategia SEO y por qu\u00e9 es importante para cualquier persona que se dedique al marketing online?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>A: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Ya, bueno, la estrategia SEO es importante, es b\u00e1sicamente todas las acciones que debemos seguir para nosotros lograr un fin, en este caso, las empresas, el fin de ellos es vender, obtener en temas de marketing digital, es obtenci\u00f3n de leaks, suscripciones, este tr\u00e1fico, ya tienen diferentes aristas que nosotros podemos abordar a trav\u00e9s de una estrategia SEO, espec\u00edficamente dentro del tr\u00e1fico org\u00e1nico, traer as\u00ed el tr\u00e1fico org\u00e1nico que requieren los clientes para poder obtener estas ventas, toda esta suscripci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y por ejemplo, cuando t\u00fa abordas un nuevo proyecto, la duda para las personas que est\u00e1n empezando en este mundo del SEO es \u201c\u00bfC\u00f3mo genero una estrategia?\u201d. Aqu\u00ed depende mucho hacia d\u00f3nde nos vamos a enfocar. Si vamos a enfocarnos a crear un nicho espec\u00edfico, como a trabajar directamente con un cliente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mi especialidad va enfocada, he trabajado en nichos, pero tambi\u00e9n propios, pero tambi\u00e9n he trabajado directamente con clientes, yo cuando inicio una estrategia SEO, lo primero que hago es un key-do. Primero se crea la necesidad de reunirme con el cliente, en esa reuni\u00f3n se definen tanto los objetivos comerciales como cada uno de los <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/okr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">OKRs<\/a>. OKRs vendr\u00e1n a ser como objetivos espec\u00edficos que necesitan o que tienen los clientes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y esto es importante porque esta va a ser la base de nuestro trabajo. Claro, nosotros como SEO traemos tr\u00e1fico org\u00e1nico, \u00bfverdad? A trav\u00e9s de las palabras claves, pero este tr\u00e1fico tiene que convertir, tiene que tener una raz\u00f3n de ser, por eso el cliente nos est\u00e1 contratando.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces, a trav\u00e9s de estas definiciones, se definen no solamente los objetivos, sino tambi\u00e9n los t\u00e9rminos, porque nosotros no somos los expertos de ese negocio, son los mismos due\u00f1os de los negocios.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces, para nosotros es importante llenarnos el conocimiento de ellos, saber c\u00f3mo ellos se manejan, si es un software, si es un servicio, si es un producto, c\u00f3mo es la forma en que lo buscan, diferentes t\u00e9rminos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed viene la <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/lluvia-de-ideas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lluvia de ideas<\/a>, bueno, aqu\u00ed viene todo el panel de conocimiento del negocio para nosotros poder enfocar correctamente en nuestra estrategia. \u00bfPor qu\u00e9? Porque no podemos traer tr\u00e1fico al azar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tenemos que saber c\u00f3mo vamos a traer ese tr\u00e1fico, es decir, a trav\u00e9s de qu\u00e9 tipo de <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/intencion-de-busqueda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/a>, si viene una intenci\u00f3n de b\u00fasqueda comercial, si viene una intenci\u00f3n de b\u00fasqueda informativa y c\u00f3mo vamos a llevar ese tr\u00e1fico para que conozcan estos productos, servicios o este software.<\/span><\/p>\n<p><b>M:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Correcto, f\u00edjate que es fundamental lo que nos platicas, porque no podemos empezar una estrategia para un cliente o inclusive para un proyecto propio si no tenemos idea de cu\u00e1l es el producto o servicio que vamos a posicionar, para saber c\u00f3mo lo podemos posicionar correctamente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando escuchamos a nuestro cliente, que creo que es el punto fundamental, el cliente puede ser uno, puede ser tu familiar, puede ser tu amigo, puede ser un cliente que te contrate, ya que lo escuchaste y que te diga cu\u00e1les son precisamente los OKRs, estos objetivos espec\u00edficos que quiere lograr.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Porque todas las empresas o todos los negocios tienen objetivos muy diferentes, por ejemplo, un medio siempre va a querer tener mucho m\u00e1s tr\u00e1fico para que pueda monetizar m\u00e1s ese tr\u00e1fico; un e-commerce va a querer tener m\u00e1s ventas, no s\u00e9, un negocio local va a querer que lo visiten m\u00e1s personas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No podemos empezar una estrategia sin escuchar a nuestro cliente y sin tener estos objetivos principales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ya que los tenemos, Andrea, \u00bfcu\u00e1les son los primeros pasos para empezar a desarrollar una estrategia SEO?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>A:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Ya, perfecto. Una vez que tenemos este primer avance, es pr\u00e1cticamente conocer los objetivos del cliente, los OKRs, tambi\u00e9n el buyer persona, que es importante para saber a qu\u00e9 cliente nosotros vamos a dirigirnos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo siguiente es nosotros poder auditar el sitio web y revisar la arquitectura de la informaci\u00f3n, si es que existe el sitio web, porque algunos clientes han llegado que no tienen, que quieren crear recientemente su negocio online y nosotros armamos la arquitectura de la informaci\u00f3n; pero cuando ya existe una arquitectura de la informaci\u00f3n, ya tenemos una p\u00e1gina web, ya hay un tipo de posicionamiento o reconocimiento de marca, es importante conocer la arquitectura de la informaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPor qu\u00e9? Creo que es la base de nuestro trabajo. No podemos crear acciones SEO por crear, porque es f\u00e1cil cambiar un title, un meta, poner un canonical, crear un enlace interno y listo, pero si la arquitectura no est\u00e1 bien desarrollada, dif\u00edcilmente nosotros vamos a obtener un tr\u00e1fico de calidad y vamos a poder cumplir con los objetivos que tiene el cliente y tambi\u00e9n con nuestros propios objetivos de tener tr\u00e1fico org\u00e1nico.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Que me ha pasado siempre en todas mis reuniones, cada vez que yo tengo, primero le digo al cliente, bueno, voy a auditar su sitio web, es lo primero que tengo que ver y si realmente la auditor\u00eda o la arquitectura que usted tiene la podremos adaptar o tendremos que definitivamente cambiarla.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y no solamente el tema de la auditor\u00eda, sino tambi\u00e9n ver los aspectos t\u00e9cnicos de su sitio web, eso es una base, o sea, yo s\u00e9 que muchos SEO dicen que la parte t\u00e9cnica est\u00e1 fuera, que no es importante, pero no, es parte estrat\u00e9gica fundamental, porque si el crawler no puede reconocer correctamente el contenido, pues va a ser muy dif\u00edcil que pueda leerlo, que pueda clasificarlo, indexarlo y al final pues posicionarlo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces, dentro de la siguiente de esta reuni\u00f3n, pues es la auditor\u00eda y es establecer una correcta arquitectura de la informaci\u00f3n, la arquitectura del sitio, crear los cl\u00fasteres respectivos, crear las p\u00e1ginas pilares, si no las tiene, porque me ha tocado clientes en los cuales dice servicio y una p\u00e1gina con un detalle y ah\u00ed se acab\u00f3 y \u00e9l piensa que eso es lo mayor que existe.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No, tenemos que apuntar a los t\u00e9rminos comerciales dentro de estas p\u00e1ginas pilares y armar de esta forma la arquitectura, esta es la arquitectura base, porque estas van a ser, yo siempre le digo al cliente, la arquitectura inicial, son las p\u00e1ginas pilares con las cuales los usuarios tienen que llegar a estas p\u00e1ginas, tienen que llegar para convertir.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPor qu\u00e9? Porque aqu\u00ed, bueno, aqu\u00ed vienen otros aspectos del tema de marketing de contenidos, crear el blog, crear otro tipo de acciones, pero la idea es redirigir este tr\u00e1fico hasta estas p\u00e1ginas pilares, entonces, la siguiente fase es auditar el sitio web, revisar aspectos t\u00e9cnicos y proponer una arquitectura del sitio web, si as\u00ed lo amerita.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>M:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> F\u00edjate que tocaste puntos muy, muy, muy importantes, me gust\u00f3 mucho lo que nos acabas de comentar, Andrea, porque s\u00ed, muchos SEOs y hay muchas voces en la comunidad que dicen, bueno, el aspecto t\u00e9cnico no es tan importante.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n yo coincido contigo, es sumamente importante, porque si no tenemos bien cubierto todo el aspecto t\u00e9cnico de un sitio web para nosotros o para un cliente, puede haber muchas brechas de seguridad, puede haber brechas de p\u00e9rdida de informaci\u00f3n, que el crawler de Google no va a leer exactamente lo que nosotros queramos que lea.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y entonces si no llega por X o por Y circunstancia, nuestro trabajo no va a funcionar, que eso es lo que tenemos que hacer, ese es el punto n\u00famero uno, y el punto n\u00famero dos, lo que acabas de decir, la arquitectura de la informaci\u00f3n y que haga ese match con los motores de b\u00fasqueda, con los robots de los motores de b\u00fasqueda y con los usuarios, que eso es lo que queremos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esa es parte fundamental de este trabajo, y si se fijan, a\u00fan no tocamos nada de contenido, nada de im\u00e1genes, nada de t\u00edtulos y nada de etiquetas, pero es un trabajo que se hace anteriormente de empezar con los trabajitos de SEO que aqu\u00ed en M\u00e9xico les llamamos talachas, que son como trabajos que son repetitivos y que son cansados de hacerlo, porque ya cuando tienes que hacer mil quinientas descripciones, optimizar mil quinientos t\u00edtulos, entonces ya es otra cosa, pero bueno.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ya que tenemos estas dos partes fundamentales que nos has comentado, que es los objetivos que vamos a alcanzar con generar esta estrategia, que ya hicimos el an\u00e1lisis inicial de sitio web, que ya tenemos la arquitectura, \u00bfqu\u00e9 prosigue Andrea?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>A:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Bueno, de aqu\u00ed nosotros comenzamos con el <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/keyword-research\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Keyword Research<\/a>, solo as\u00ed empezar\u00edamos con el Keyword Research, porque ya tenemos la base de los servicios, los productos, la arquitectura correcta que deber\u00eda tener el sitio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bueno, aqu\u00ed tambi\u00e9n implica un poco, si ya me voy un poco m\u00e1s a experiencia de usuario y a dise\u00f1os de productos digitales, que a m\u00ed me encantan, siempre recomiendo la metodolog\u00eda Link UX, entonces a m\u00ed me encanta hacer un research de todos los sitios de los competidores y no solamente de aqu\u00ed, sino de sitios en ingl\u00e9s, en Australia, en cualquier otro lado, porque son los que manejan un poco m\u00e1s estos conceptos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces, bueno, una vez que tenemos eso, pues yo ya comienzo a hacer el Keyword Research, ya obteniendo todas las secciones, c\u00f3mo ser\u00e1n las p\u00e1ginas, etc., empiezo a elaborar el estudio de palabras claves y a clusterizar estas palabras claves.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 quiere decir? Ok, todas estas son las palabras claves comerciales, estas me salen informativas, estas de evaluaci\u00f3n, estas en cualquier otro estado del funnel, las clasifico por el estado del recorrido del cliente, ya, de esta forma yo puedo saber \u201cok, este grupo de palabras claves van a ir en esta p\u00e1gina, en otra p\u00e1gina, pero dependiendo de su intenci\u00f3n de b\u00fasqueda\u201d, eso es muy importante, porque es f\u00e1cil coger y clasificar las palabras, pero hay que revisar si realmente la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda es la misma que dice en la SER.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No es lo mismo que un contenido hable de administraci\u00f3n de proyectos, que ya es un blog, que un software de administraci\u00f3n de proyectos, que ya estamos hablando de tipolog\u00edas, de tipos de&#8230; ahorita se me viene a la mente eso porque estoy trabajando justamente en una p\u00e1gina as\u00ed, entonces, este, de ventajas, beneficios, etc.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces, hay que saber definir eso para nosotros poder apuntar las palabras claves a las p\u00e1ginas respectivas dentro de esta clusterizaci\u00f3n, \u00bfpor qu\u00e9? Porque nosotros ya hemos definido la arquitectura, ya con la arquitectura sabemos, ok, a d\u00f3nde apuntar estas palabras y cu\u00e1les son las palabras claves principales que a los clientes les van a atraer ingresos, y bueno aqu\u00ed es importante tambi\u00e9n saber que no es la cantidad de b\u00fasquedas, sino la calidad de b\u00fasquedas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfEn qu\u00e9 sentido lo digo? Porque puede ser que unas b\u00fasquedas sean 10 o 20 b\u00fasquedas, pero resulta que esas 10 o 20 b\u00fasquedas, una le genera un retorno de inversi\u00f3n alto para el cliente, entonces una palabra clave, as\u00ed sea de bajo volumen, es importante si le genera un gran retorno al cliente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces, aqu\u00ed se empieza, como le digo, todo el proceso de clusterizaci\u00f3n con el Keyword Research. Ah, y tambi\u00e9n ver incluso la visibilidad, a m\u00ed me encanta hacer el Keyword Research y ver la visibilidad en el tiempo, \u00bfen qu\u00e9 mes vamos a tener m\u00e1s visitas?, \u00bfen qu\u00e9 mes no?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPor qu\u00e9? Porque resulta que hay meses en los cuales tenemos bajas y dice el cliente, \u201c\u00bfQu\u00e9 pas\u00f3?, \u00bfperd\u00ed tr\u00e1fico?\u201d, no, resulta que nosotros hemos hecho, hemos revisado la programaci\u00f3n del tr\u00e1fico y vemos que en marzo hay una bajada y en abril hay una subida, entonces esto es importante; todo esto se ve dentro de este inicio de la etapa, porque le da confianza al cliente de saber en qu\u00e9 camino va, hacia d\u00f3nde vamos a optimizar y de esa manera nosotros dirigimos correctamente las palabras claves.<\/span><\/p>\n<p><b>M:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Me encanta lo que est\u00e1s diciendo, Andrea, porque es s\u00faper interesante, porque normalmente ya ves que hay muchos cursos SEO por ah\u00ed, que te dicen, ah s\u00ed, f\u00edjate en las palabras clave que tienen m\u00e1s de diez mil b\u00fasquedas, \u00bfno? Y si no tienes m\u00e1s de diez mil b\u00fasquedas, no las ataques.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed hay que pensar mucho m\u00e1s estrat\u00e9gicamente, por eso es estrategia SEO, y t\u00fa acabas de decir lo que a m\u00ed me gusta comentar mucho, realmente las palabras long tail o las palabras m\u00e1s espec\u00edficas pueden convertir mucho m\u00e1s, porque tambi\u00e9n en la experiencia que nosotros tenemos, pueden ser un poco m\u00e1s espec\u00edficas, pero realmente te traen tr\u00e1fico cualificado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Porque ese es un tema que los SEOs tenemos, que siempre decimos \u201cah mira, esta palabra tiene ochenta mil b\u00fasquedas mensuales, voy por ella\u201d, pero a lo mejor eso no es la&#8230; normalmente son palabras que son de la parte alta del funnel, entonces yo le digo a muchos clientes \u201c\u00bfQuieres personas que te digan gracias, estoy viendo? \u00bfO quieres personas que te digan, me interesa tu producto, quiero saber m\u00e1s sobre ti y lo quiero comprar?\u201d\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">All\u00ed es donde entra la parte de la estrategia que nosotros tenemos que ser consultores tambi\u00e9n para nuestros clientes, \u00bfno? Y saber explicarlo, y t\u00fa lo acabas de hacer de una manera muy pr\u00e1ctica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ya que tenemos estos tres pasos que nos has platicado Andrea, ya tenemos los objetivos, ya tenemos lo t\u00e9cnico, ya tenemos la arquitectura de la informaci\u00f3n, y seguimos sin tocar t\u00edtulos y meta descripciones, \u00bfqu\u00e9 sigue?<\/span><\/p>\n<p><b>A: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Bueno, una vez teniendo esto, pues, empezamos con\u2026 yo generalmente empiezo con la creaci\u00f3n del contenido, ya, aqu\u00ed definitivamente todav\u00eda no tocamos t\u00edtulos ni metas, nada, pero en esta creaci\u00f3n del contenido, pues aqu\u00ed empieza una investigaci\u00f3n de la mejor forma de comunicarse.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estamos hablando de las p\u00e1ginas pilares, y c\u00f3mo nosotros vamos a colocar estrat\u00e9gicamente las palabras claves, no escoger y repetir la misma palabra tantas veces en una p\u00e1gina, sino hacerlo de forma m\u00e1s amena y que el bot s\u00ed lo entiende, lo comprende, no escoger toda la long tail definitivamente y ponerla textual y luego m\u00e1s abajo otra, no, no es as\u00ed, sino que saber conjugar correctamente las palabras.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si ya tenemos la principal, la palabra clave principal y ya contamos con las secundarias, podemos hacer tranquilamente unas secciones con este tipo de palabras, si as\u00ed lo amerita, o poner dentro del contenido con negritas, bueno, eso depende mucho de qu\u00e9 tipo de contenido estamos creando dentro de estas p\u00e1ginas pilares.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces, a partir de ah\u00ed, pues, lo que yo hago generalmente es crear el contenido de las p\u00e1ginas, pero en base a las palabras claves principales, secundarias y tambi\u00e9n las del lenguaje natural, lo que es la NPL, s\u00ed, Natural Language, no acuerdo la otra palabra, ahora, este, y bueno, ah\u00ed hay diferentes formas de poder obtener este tipo de palabras.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hay muchas herramientas que nos pueden dar, hay muchos scripts tambi\u00e9n de Python que nos pueden ayudar, pero esto nos ayuda tambi\u00e9n a optimizar y a crear contenidos para el usuario.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed es importante no solamente crear contenido para el bot, porque me ha pasado que he visto muchas p\u00e1ginas as\u00ed muy cuadradas, pero tambi\u00e9n he visto p\u00e1ginas que s\u00ed se dirigen al usuario de una forma, saben c\u00f3mo estrat\u00e9gicamente colocar las palabras claves y tambi\u00e9n hablar al usuario a trav\u00e9s de estas, entonces, este es un aspecto fundamental.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed es trabajar en equipo, o sea, yo no lo hago todo, no soy todo lobo, pero s\u00ed he trabajado con los copywriters, con los redactores y siempre yo les doy estas bases, ok, estas son mis palabras claves, principales, secundarias, estas son las palabras que necesito que est\u00e9n, estas son las referencias que ustedes pueden ver como para poder ver qu\u00e9 tipo de contenido se est\u00e1 gestionando y est\u00e1 convirtiendo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si no pues lo mejoramos, porque tampoco la serie es perfecta, revisamos qu\u00e9 contenido es considerado basura y que est\u00e1 en las primeras posiciones y uno dice, bueno, aqu\u00ed tenemos much\u00edsimas oportunidades de crecer y no podemos seguir eso, pero aqu\u00ed est\u00e1 pr\u00e1cticamente el criterio para crear esta informaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces, una vez que se crea aqu\u00ed pues todo este contenido, ya planteamos de una vez todos los car\u00e1cteres, todos los puntos on page en p\u00e1gina, que son title, meta descripciones, canonical, bueno, ya meterme un poco m\u00e1s a todo lo que ya tenemos que dejar configurado, que es el cimat, las canonicals, que ya tengamos la p\u00e1gina, verificar que la p\u00e1gina est\u00e9 en <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/google-search-console\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Search Console<\/a>, verificar que tenga <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/google-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">google analytics<\/a>, entonces, para comenzar y poder hacer estos cambios, pero inicialmente siempre lo hago en desarrollo antes de mandarlo a producci\u00f3n, y de esta manera creamos una p\u00e1gina que sea optimizada con las adecuaciones y toda la investigaci\u00f3n previa que se ha realizado.<\/span><\/p>\n<p><b>M:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Me entusiasma mucho lo que acabas de hablar, porque ac\u00e1 hablas de hablar del procesamiento del lenguaje natural, que por cierto si quieren que hagamos un podcast de procesamiento del lenguaje natural, de Entity Scores, de Salinescores, de todo esto, d\u00e9jenos los comentarios y lo vamos a hacer.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Porque realmente es s\u00faper interesante y es fundamental ya para hacer SEO a estas alturas, realmente ya no basta mover un t\u00edtulo, una meta descripci\u00f3n o meter en paquetes de enlaces de Fiverr, as\u00ed a mont\u00f3n, ya que tenemos todo esto, entonces s\u00ed, ya empezamos a mover, pero ya viene siendo el cuarto paso en una estrategia de SEO, es cuando empezamos a meter mano en la p\u00e1gina web de un cliente o de un nuevo producto o servicio que nosotros desarrollemos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ya tenemos cubiertas estas cuatro fases de las que nos hablas, \u00bfqu\u00e9 sigue despu\u00e9s de esto?, \u00bfsigues haciendo backlinks o ya empiezas a medir o qu\u00e9 es lo que vamos a hacer? T\u00fa dime, t\u00fa gu\u00edame en esto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>A: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Ah\u00ed es una parte un poquito delicada, porque siempre viene el tema, yo soy backlinks, pero ya como en un momento del proyecto, pero as\u00ed como que ha pasado, ya hemos hecho todo lo posible y bueno, vamos a cargar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La estrategia de backlink building, espec\u00edficamente yo generalmente la uso por tema m\u00e1s de difusi\u00f3n de marca, ya digamos que si estamos hablando de una nueva marca, necesitamos al inicio del proyecto no meterle las palabras claves.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No decir, bueno, necesitamos que ah\u00ed est\u00e1, digamos una de alimentos para perros, que t\u00fa con un cliente que yo tengo, entonces crear el anchor text con alimento para perros, no, no voy a hacer eso, porque es muy brusco y a pesar de que Google se pueda dar cuenta, como no se puede dar cuenta, al final puede haber aqu\u00ed un problema en el futuro, ya, entonces hay que ser muy cuidadoso, hay que analizar el proyecto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si es un proyecto nuevo, la estrategia de link building es muy buena para la difusi\u00f3n de marca, ya, para que conozcan y obtener un tr\u00e1fico fuera del tr\u00e1fico org\u00e1nico, sino un tr\u00e1fico de referencia, que nos permita traer ese tipo de usuarios que conozcan y aparezcan en los diarios, en diferentes p\u00e1ginas relacionadas, o sea un link building de calidad, pero para sitios que ya tienen una autoridad bastante fuerte, generalmente establezco una estrategia bastante suave, por decir as\u00ed. \u00bfPor qu\u00e9? Porque org\u00e1nicamente si se hacen bien las cosas, el sitio crece.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hace poco trabaj\u00e9 en un sitio de un almohadero y sigo trabajando porque sigo contratada por ellos, que aumentamos pr\u00e1cticamente el 400% de tr\u00e1fico, ellos ten\u00edan solo 50 visitas diarias y ahorita est\u00e1n recibiendo cerca de 1000 visitas diarias, o sea, no establecimos ninguna estrategia de link building, ya era una p\u00e1gina web que ten\u00eda muchos a\u00f1os online, aproximadamente unos 10 a\u00f1os, pero que nunca la hab\u00edan tocado y que cambiamos toda la arquitectura, hicimos todo este trabajo de investigaci\u00f3n, creamos el nuevo contenido, creamos p\u00e1ginas pilares, comenzamos a trabajar en el blog y \u00a1fum! en tres meses subi\u00f3.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo que para nosotros decimos, bueno, el SEO es lento, s\u00ed, yo lo s\u00e9 el SEO es lento, pero dependiendo del tipo de negocio, si ya ha estado tiempo en el mercado online, hablando, tiene reputaci\u00f3n de marca, se ha hablado de este y se mejora, o sea, est\u00e1 dentro de la categorizaci\u00f3n, Google la ha categorizado dentro de su rubro de negocio, es muy f\u00e1cil poder obtener un tr\u00e1fico calificado, ya entonces es lo que me pas\u00f3 con este tipo de clientes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero tambi\u00e9n tengo clientes que reci\u00e9n aparecen, que nunca han aparecido, es una nueva marca y que va muy lento, a pesar de que se hace la estrategia de difusi\u00f3n y todo, pero es un crecimiento natural, entonces hay que saber en qu\u00e9 momento de la etapa del proyecto es necesario y no solamente por traer este PageRank o aumentar estos datos en HRS, sino por tema estrat\u00e9gico, comercial, para el cliente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces cuando yo inicio y hablo con ellos esta parte del linkbuilding, porque cuando yo les presento la propuesta, siempre le pongo todas las caras de SEO, dependiendo del negocio al cual estamos apuntando, ok, vamos a trabajar en la arquitectura de la informaci\u00f3n, vamos a trabajar en la auditor\u00eda del sitio web, vamos a trabajar en el contenido, en la parte local y finalmente como \u00faltimo punto, el linkbuilding.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dependiendo de en qu\u00e9 estado del proyecto nos encontremos y si necesitamos para traer este tipo de tr\u00e1fico de referencia, pero de esa forma yo lo abordo, no soy tan, as\u00ed como que bueno, construyamos 50, 100 enlaces en un mes y tambi\u00e9n conozco muchas empresas que ofrecen ese tipo de servicios y la verdad no es rentable para el cliente, hay que saber hacerlo correctamente y traerle lo que necesita al cliente, que es negocio.<\/span><\/p>\n<p><b>M:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Exactamente, f\u00edjate que ahorita record\u00e9 con esto que nos platicabas al final, recibimos una un lead en donde era una empresa grande a nivel latinoam\u00e9rica que ten\u00eda un consultor y regres\u00e9 al 2013-2012 porque nos dec\u00eda necesito publicaciones en blogs 2.0, necesito que me creen, 100 enlaces, este, as\u00ed con un authority score de tanto, no, y as\u00ed de bueno, dios m\u00edo y en qu\u00e9 a\u00f1o vivimos, pero precisamente para eso es este podcast, para que los profesionales platiquemos y nos actualicemos.<\/span><\/p>\n<p><b>A:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Si, ahorita que comentas sobre esta situaci\u00f3n, una situaci\u00f3n, no voy a decir qu\u00e9 empresa es, pero cuando estuve trabajando en Chile, recuerdo que una compa\u00f1era le estaba midiendo por esa situaci\u00f3n, pero no era porque nosotros lo hab\u00edamos colocado, sino porque una empresa consultora externa muy conocida, no puedo decir el nombre aqu\u00ed porque no da, pero le hab\u00eda indicado a la empresa, al cliente, que ten\u00eda que aumentar la autoridad de <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/dominio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dominio<\/a> que estaba en ceros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces le digo, no, eso no, o sea, eso es una m\u00e9trica que no la ve Google, es una m\u00e9trica simplemente para, de referencia del trabajo que se est\u00e1 gestionando a nivel de linkbuilding, pero este, no, no es relevante, o sea, pero era un consultor que le hab\u00eda dado y la empresa, esta empresa grande, le dec\u00eda que ten\u00eda que fijarse en eso y pr\u00e1cticamente habr\u00eda, ah\u00ed ten\u00edamos que nosotros hablar con el cliente, explicarle bien a detalle, entregarle la documentaci\u00f3n, incluso lo que Google dice para que ellos se comprendan de que no todo el que venga y le dice, es que esta m\u00e9trica es importante, es lo que es, o sea, no, no es as\u00ed.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hay que saber convencer al cliente, porque a veces vienen con ideas o consultor\u00edas de otras personas que no, que no le van a ayudar, no le van a aportar para nada.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>M:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> S\u00ed, totalmente de acuerdo con lo que comentas Andrea, porque normalmente los SEOs pensamos que tenemos que pelearnos con Google, no, decimos \u201cay, es que hay que pelearnos con Google y entonces lo que diga John Mueller no funciona, lo voy a hacer al rev\u00e9s\u201d, y realmente no es as\u00ed, tenemos que trabajar en conjunto, yo siempre digo que hacer SEO es hacerle la vida m\u00e1s f\u00e1cil al algoritmo de Google, que te entienda mucho mejor y te premia con la visibilidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces, de verdad chicos, si ustedes todav\u00eda no han le\u00eddo las gu\u00edas de los Google Quality Rater, l\u00e9anlas, si ustedes no est\u00e1n acostumbrados a leer toda la documentaci\u00f3n que tiene Google, l\u00e9anlo, aqu\u00ed haznos una invitaci\u00f3n al foro de webmasters en espa\u00f1ol de Google.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>A:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Bueno, aqu\u00ed con gusto, este, los invito a todos los, las personas que est\u00e9n ya sean empezando en este mundo del SEO, como las que est\u00e9n mucho tiempo avanzadas en el SEO, que puedan ingresar al foro, no solamente a poner alguna consulta, sino a leer los tipos de problemas que se generan y lo que tanto los expertos de productos contestan, como los community managers de Google y tambi\u00e9n la documentaci\u00f3n que siempre se est\u00e1 actualizando, o sea, p\u00f3nganla as\u00ed como parte de su, de favoritos de su navegador, la documentaci\u00f3n de Google, este, porque esa es la base pr\u00e1cticamente de nuestro trabajo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es verdad, no podemos pelearnos con Google, pero s\u00ed nos facilita muchas cosas con respecto a c\u00f3mo optimizar mejor nuestro sitio y tambi\u00e9n, e incluso, nosotros no somos los, o sea, no trabajamos para Google, sino que somos expertos, personas que se dedican a apoyar y en algunas ocasiones tampoco tenemos la respuesta y lo que hacemos es tratar de escalar la consulta y bueno, un ingeniero de Google contesta, ve si realmente es un problema.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las herramientas de Google tambi\u00e9n no son, este, no son perfectas, tienen errores, tienen problemas y esta es una forma en la cual nosotros podemos saber, hey, \u00bfpor qu\u00e9 me salen tantas p\u00e1ginas duplicadas o por qu\u00e9 de repente las p\u00e1ginas web no aparecen indexadas? O sea, son consultas que se generan y uno dice, \u00bfqu\u00e9 pasa?, es la herramienta y resulta que en muchas ocasiones es la herramienta, no es porque el webmaster est\u00e1 haciendo algo mal, entonces es un canal de conocimiento que todo SEO tiene acceso, digo, deber\u00eda leer, deber\u00eda estar siempre revisando ese tipo de consultas, participar, porque el foro es abierto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O sea, seas experto o no, tienes la oportunidad de contestar y la verdad tienes la oportunidad ah\u00ed tambi\u00e9n de crecer, de tambi\u00e9n tener estas oportunidades de, bueno, tienes sus ventajas, este, puedo pasarte el link para que los chicos puedan ver cu\u00e1les son sus ventajas de participar en el foro, de estas nominaciones, etc., bueno, hay algunas ventajas realmente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>M:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> S\u00ed, es fundamental esto que dices porque necesitamos tambi\u00e9n la retroalimentaci\u00f3n, eran los a\u00f1os anteriores cuando ve\u00edamos a Google como nuestro enemigo, estamos hablando de cuando no sab\u00edamos qu\u00e9 diablos pasaba en el 2009, 2008, pero realmente se trata de mejorar nuestro trabajo y el trabajo que realizamos para nuestros proyectos y nuestros clientes, \u00bfno?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la medida que nosotros hagamos bien las cosas o las hagamos de una manera m\u00e1s profesional, nos va a ir mucho mejor si tenemos nichos y nos ven mucho mejor si trabajamos en una agencia o si tenemos clientes, que eso es lo que tambi\u00e9n tenemos que ver como consultores, \u00bfno? Que realmente tenemos que dar un resultado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como t\u00fa lo dices en un principio, y de eso se trata la estrategia, de generar una estrategia SEO, tiene que ver mucho con todo esto, con escuchar, con recibir retroalimentaci\u00f3n, con ver qu\u00e9 es lo mejor, cu\u00e1les son las mejores pr\u00e1cticas, c\u00f3mo puedo hacer que mi cliente sea mucho m\u00e1s visible.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCu\u00e1les son los errores m\u00e1s comunes que t\u00fa has visto que se pueden llegar a cometer cuando se realiza una estrategia SEO?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>A:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Los errores m\u00e1s comunes que se pueden cometer, lo que yo indicaba inicialmente era comenzar con trabajos SEO operativos, por decir as\u00ed, bueno, cambiamos un H1, un title o simplemente no hacer todo este an\u00e1lisis previo porque es importante.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">He visto muchos SEO que dicen \u201cbueno, cambiamos solamente el H1, acabamos unas cuantas palabras y listo, ya est\u00e1\u201d, pero realmente la keyword a la cual estamos apuntando est\u00e1 resolviendo una intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, s\u00ed o no.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si no la est\u00e1 resolviendo, jam\u00e1s nos optimizaremos, y lo mismo para, me ha tocado tambi\u00e9n trabajar para empresas grandes en las cuales es un poco m\u00e1s burocr\u00e1tico un cambio dentro de una p\u00e1gina, una p\u00e1gina de destino o una p\u00e1gina pilar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es mucho m\u00e1s complicado, pero hay que dar a conocer la importancia del cliente, el impacto que va a tener para el negocio hacer estos cambios, los errores comunes son comenzar tareas SEO operativas, es tambi\u00e9n empezar una estrategia de linkbuilding sin siquiera tener optimizado el sitio web, solo mandarle enlaces, enlaces, enlaces, enlaces por traer autoridad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Copiar el contenido de otros sitios y obtener una duplicidad de contenido que no aporta para nada ni al usuario, ni tampoco va a permitir una escalabilidad dentro del tr\u00e1fico. \u00bfQu\u00e9 m\u00e1s? Esos son b\u00e1sicamente los errores que podr\u00edan cometerse si no se sigue correctamente una estrategia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>M:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> S\u00ed, son puntos fundamentales que siempre tenemos que tener en cuenta cuando vamos a empezar con un nuevo proyecto en SEO, lo que nos comentas, y me gustar\u00eda que nos platicaras aqu\u00ed de una parte fundamental que considero yo de la estrategia de posicionamiento de una p\u00e1gina web, el an\u00e1lisis de las m\u00e9tricas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si hacemos todo esto y no lo medimos, pues no sabemos c\u00f3mo vamos. \u00bfQu\u00e9 nos puedes aportar sobre este tema?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>A: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed es, es muy importante. La verdad es la parte, una vez hecho todo el trabajo, pues hay que medir resultados, \u00bfverdad? Entonces aqu\u00ed viene el punto de utilizar diferentes tipos de herramientas, yo la que generalmente uso es Google Analytics 4, ya que estamos prontos a este tema.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muchos tenemos que estar preocupados en poder guardar toda la informaci\u00f3n de Google Analytics Universal y mantener este historial y poder hacer comparaciones en el futuro, pero las m\u00e9tricas son importantes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Establecer los objetivos de medici\u00f3n tambi\u00e9n son importantes en el momento en que sale el sitio web operativo. \u00bfQu\u00e9 quiere decir? Ok, con el cliente se determina qu\u00e9 vamos a medir, vamos a medir que se va a llenar el formulario, cu\u00e1l va a ser la ruta, qu\u00e9 va a seguir el usuario, si realmente se est\u00e1 quedando.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todo este tipo de trabajo es importante porque el tr\u00e1fico va a llegar, vamos a obtener tr\u00e1fico, ahora a ver si ese tr\u00e1fico al final est\u00e1 convirtiendo y ver qu\u00e9 errores se est\u00e1n presentando dentro del sitio y que podamos corregirlo para poder obtener este tr\u00e1fico, al final realizamos mediciones de las conversiones, ver la cantidad de tr\u00e1fico que tenemos, ver en qu\u00e9 estado del proceso se est\u00e1 quedando el cliente y no est\u00e1 logrando convertir.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y as\u00ed, o sea, es importante las mediciones, es importante comparar, es importante ver mes a mes y tambi\u00e9n llevarse a cabo el tema de lo que hicimos inicialmente en este caso del Keyword Research, que vimos el tema de la volatilidad del tr\u00e1fico, que un mes puede ser m\u00e1s, otro menos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eso es importante porque el cliente de esa manera no viene en sorpresa a excepci\u00f3n de que venga un d\u00eda y algo haya pasado y nos venimos abajo temporalmente, porque me ha pasado, justo hace poco me pas\u00f3 en un sitio que de repente baj\u00f3, dije \u201c\u00bfQu\u00e9 pas\u00f3 aqu\u00ed?\u201d, bajaron, pero fue de dos d\u00edas y volvi\u00f3 a subir.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces este tipo de volatilidad es importante comunicar tambi\u00e9n al cliente, pero la medici\u00f3n, como t\u00fa dices, es fundamental para poder definir si al final toda nuestra estrategia est\u00e1 dando resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>M:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> S\u00ed, f\u00edjate que eso es fundamental porque de repente se acercan algunas personas aqu\u00ed al podcast o me contactan al LinkedIn y me dicen \u201cOye, \u00bfc\u00f3mo puedo demostrar el valor del trabajo que realizo para un cliente cuando hago SEO?\u201d\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muchas veces lo que les digo es \u201c\u00bfC\u00f3mo bajaste la estrategia con tu cliente?\u201d, aqu\u00ed Andrea nos acaba de dar todo un panorama de c\u00f3mo generar realmente una estrategia correcta para un cliente o para un proyecto propio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Porque todo hay que enfocarlo, escuchar al cliente, los objetivos, hacer todo el trabajo y otra vez \u00bfqu\u00e9 nos va a dar la medici\u00f3n si estamos llegando a los resultados o no? La anal\u00edtica web, y entonces tenemos que trabajar de la mano, y eso creo que hay todav\u00eda como un velo en muchos SEOs que dicen \u201cBueno, es que yo no soy experto t\u00e9cnico, es que yo no soy experto en anal\u00edtica, es que yo no soy experto en user experience\u2026\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tenemos que ser ese ente raro, como siempre lo somos los SEOs, que no somos programadores, no somos de business intelligence, no somos <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/ux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">expertos en UX<\/a>, pero tenemos que saber un poquito de todo y tenemos que saber c\u00f3mo medirlo para que nos apoyemos con las personas que trabajamos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tanto si tenemos una agencia, tenemos siempre normalmente profesionales que son mucho mejores en otra \u00e1rea que nosotros, o con los clientes que tienen tambi\u00e9n sus \u00e1reas muy definidas, pero al final de cuentas, hacer SEO es estar pendiente de todas estas cosas y siempre medirlos, medirlo y optimizarlo y seguir con el ciclo. \u00bfT\u00fa qu\u00e9 recomiendas?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>A:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> No, s\u00ed, lo que acabas de decir es una, creo que es una parte fundamental como SEO que debemos tener en cuenta, que no somos todologos, pero necesitamos tener el conocimiento de cada punto, es sumamente importante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Porque sin esto, pues no podremos establecer una, o no podremos trabajar a la par con las personas encargadas de anal\u00edtica web o con los de UX and Experience, o con los de CRO, o con la parte de Paid Media tambi\u00e9n, tambi\u00e9n tenemos que relacionarnos con ello, pero es muy importante este asunto de estar nosotros capacitados, por eso me encanta el SEO.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A m\u00ed me encanta porque es saber programaci\u00f3n, es saber experiencia de usuario, es como que saber todo en una sola persona, pero no completamente, pero tienes las bases para poder trabajar en conjunto o hacerlo por ti mismo, entonces, este s\u00ed, necesitamos poder medir todos los resultados y saber que vamos a poder traerle negocios al cliente, ese es el desaf\u00edo que tenemos con los SEOs, el de poder dar esos resultados de forma org\u00e1nica, y algo maravilloso es poder ver c\u00f3mo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A m\u00ed me ha pasado porque he trabajado tambi\u00e9n con pago, con lo que es anuncios de pago de Google, y he visto c\u00f3mo el SEO viene a ser un retorno de la inversi\u00f3n mucho m\u00e1s alto que el pago, si se hace bien, ya, entonces al final el cliente puede tener el tema de pago, pero el canal org\u00e1nico representa, me pasa, el de pago el 20% y el canal org\u00e1nico el 80%, entonces eso es un, eso es, son valores que me dicen que el SEO tiene mucho m\u00e1s valor, debe considerarse mucho m\u00e1s porque me dar\u00e1 un retorno m\u00e1s en el tiempo, un retorno m\u00e1s permanente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>M:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> S\u00ed, exactamente, que es el valor del cliente en el tiempo, normalmente un cliente org\u00e1nico siempre tiende a regresar y tiende a tener mejor mejor conversi\u00f3n y mejor retorno de inversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto que dices es fundamental porque algo que yo noto de repente en varias personas que hacemos SEO, es que perdemos ese timing del cliente y realmente el valor que se percibe del SEO es que, por ejemplo, cuando viene una crisis o, por ejemplo, ahorita que pas\u00f3 la pandemia o que una empresa entr\u00f3 en una peque\u00f1a recesi\u00f3n, lo primero que dicen \u201cAh bueno, SEO no lo entiendo, entonces rec\u00f3rtalo\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si nosotros no tenemos todo esto dentro de una estrategia, si nosotros no bajamos toda esta informaci\u00f3n desde un principio con nuestro cliente, nos van a recortar; pero si nosotros seguimos las buenas, los buenos consejos que nos acaba de dar Andrea, de fijar los objetivos desde el principio, c\u00f3mo me vas a medir, qu\u00e9 es lo que esperas antes de mover un t\u00edtulo, antes de mover una descripci\u00f3n\u2026<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Porque ya tenemos toda esa ruta que nos cont\u00f3 ahorita Andrea y al final con la medici\u00f3n vamos a decir \u201cOk, mira, estabas aqu\u00ed, ten\u00edas como bien dec\u00edas hace rato 50 usuarios, ahora tienes 1000, ten\u00edas una conversi\u00f3n, ahora tienes 100\u201d, y si, por ejemplo, tenemos una buena comunicaci\u00f3n con los clientes, podemos saber realmente cu\u00e1l es su utilidad por cada uno, por una venta de servicio o por una venta de un producto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nosotros aqu\u00ed en la agencia trabajamos mucho con empresas <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/b2b\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">B2B<\/a> y trabajamos mucho con consultor\u00edas, tenemos consultores que realmente tienen un retorno de inversi\u00f3n brutal por un solo lead.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para que se den una idea, hay un cliente que no puedo decirlo por cuestiones de confidencialidad, su ticket promedio es m\u00e1s o menos de 5000 d\u00f3lares, llegan a tener 5000 d\u00f3lares por un lead y llegan a tener <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/leads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">leads<\/a> que les van a generar entre 80 mil y 70 mil d\u00f3lares si lo cierran, porque tambi\u00e9n hay otra m\u00e9trica que nosotros tenemos que tener conscientes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nosotros cuando hacemos SEO hacemos visibilidad, lo que hacemos es que nuestros clientes est\u00e9n m\u00e1s visibles y que les lleguen esas conversiones, no solamente hay que medir la conversi\u00f3n \u00faltima, sino tambi\u00e9n hay que medir el potencial valor del cliente, del negocio que le estamos atrayendo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si nosotros al cliente 100 o 150 leads o 200 leads o 300 o 1000 leads calificados, si lo cierro o no, a menos de que me dedique al CRO ya es tema de \u00e9l, \u00bfno?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00ed, s\u00ed, pero por ejemplo, tambi\u00e9n esa es una m\u00e9trica que normalmente no se habla en SEO, \u00bfno? \u00bfCu\u00e1l es el valor potencial del negocio que est\u00e1s trayendo al cliente? \u00bfCu\u00e1l es el valor real que est\u00e1s trayendo cuando ya tienes datos que el cliente te puede dar?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y entonces as\u00ed es mucho m\u00e1s f\u00e1cil decirle a tu cliente \u201cAh mira, \u00bfquieres dejar de hacer SEO? Vas a perder todo este valor potencial. \u00bfPor qu\u00e9? Porque el algoritmo cambia\u201d, ah\u00ed es donde podemos nosotros decir a nuestro cliente c\u00f3mo le demostramos el valor de lo que hacemos, porque este punto que t\u00fa acabas de decir Andrea es fundamental.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En nuestra experiencia, y no es porque nos dedicamos a hacer SEO, pero en la experiencia como agencia, de todos los canales digitales el que tiene el retorno de inversi\u00f3n m\u00e1s alto es SEO, el org\u00e1nico, claro, es SEO.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Exactamente, entonces ah\u00ed es donde nosotros tenemos que aprender a platicar con el cliente, a hacer una estrategia correctamente desde el principio y entonces no nos van a recortar, entonces ya te van a decir no, no, no, no lo recortes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No, s\u00ed, este, eso que acabas de decir, la comunicaci\u00f3n con el cliente desde el principio es muy importante, mantenerlos ah\u00ed informados de cada una de las acciones que nosotros estamos haciendo, principalmente nosotros que trabajamos de forma remota.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Toda mi vida he trabajado remota, entonces c\u00f3mo comunicar, c\u00f3mo estar siempre indic\u00e1ndole al cliente cu\u00e1les son los avances que se han obtenido, si se han cumplido los objetivos, los OKRs, este, que se definieron al principio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con todas estas acciones que hemos realizado, se ha logrado de esta forma llegar al objetivo de ellos, entonces, todo eso es sumamente importante; a m\u00ed me encanta informarle al cliente, este, incluso darle una base de datos de las palabras claves, c\u00f3mo estas van subiendo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No solamente tambi\u00e9n decirle del tema de las conversiones, porque al final es lo que ellos quieren saber, si se han, si se ha logrado la conversi\u00f3n al final, pero tambi\u00e9n el d\u00eda a d\u00eda de c\u00f3mo sus palabras claves van subiendo, o sea, es emocionante ver cuando ellos dicen, empiezan en cero, o sea, nunca apareci\u00f3 esa palabra clave y de repente en tres meses, como me pas\u00f3 con esta inmobiliaria, estaban en la posici\u00f3n uno.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces, ellos mismos se quedaron como sorprendidos, \u00bfqu\u00e9 pas\u00f3 aqu\u00ed? Entonces, explicarles el tema \u201cOk, miren, comenzaron a tener esta cantidad de tr\u00e1fico a relaci\u00f3n de todo el trabajo que se ha gestionado\u201d; entonces, bueno, aqu\u00ed ya comienza la parte de medici\u00f3n y es verdad, es sumamente importante mantener, informar al cliente, tener esa confianza desde el principio, saber que realmente nuestro trabajo tiene un valor a\u00f1adido, que tiene este retorno de inversi\u00f3n alto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Toda esta forma se puede demostrar, es posible demostrarles, viene aqu\u00ed, bueno, el tema de las estimaciones, hay clientes, en cambio, que te piden estimaciones de tr\u00e1fico; se pueden hacer estimaciones dependiendo de a qu\u00e9 posici\u00f3n ha llegado una palabra clave, se puede gestionar eso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Claro, indic\u00e1ndole siempre a ellos, no es algo que se vaya a hacer de la noche a la ma\u00f1ana, sino si logramos llegar a esta posici\u00f3n obtendremos este tr\u00e1fico y todo depende de muchos factores, depende de la competencia, depende del mercado, depende de todas las acciones, los recursos que podamos nosotros gestionar y en qu\u00e9 tiempo podemos gestionar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces, es sumamente importante la comunicaci\u00f3n con ellos, y esto que dices de la estimaci\u00f3n de tr\u00e1fico tambi\u00e9n es important\u00edsimo, porque tambi\u00e9n depende de que Google no cambie la forma en que muestra los resultados, \u00bfno?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Porque si te mete un local pack arriba, pues ya te fuiste m\u00e1s para abajo, si te cambia la forma, etc\u00e9tera, etc\u00e9tera, entonces, todo esto hay que siempre comunicarlo perfectamente con el cliente, porque ha pasado, \u00bfno? Y de repente dices \u201cEs que no, que \u00edbamos a llegar a tantos usuarios\u2026\u201d, pues s\u00ed, pero te metieron un local pack arriba y pues ya no te dan click, se los lleva todo el <a href=\"https:\/\/www.seoenmexico.com\/blog\/seo-local-que-es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO local<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces, ahora vamos a hacer una estrategia de SEO local, que eso tambi\u00e9n es lo bonito del SEO, \u00bfno? De estar siempre en esta retroalimentaci\u00f3n y de ver qu\u00e9 es lo que sucede y aprender y reaprender, como siempre lo digo.<\/span><\/p>\n<p><b>M:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Andrea, de verdad, te agradezco mucho el tiempo, te agradezco mucho todos los consejos que nos acabas de dar, que son muy relevantes y que son muy importantes. Si alguien de la audiencia quiere contactarte, \u00bfpor qu\u00e9 medio lo puede hacer, Andrea?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>A:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Pueden escribirme a mi correo electr\u00f3nico, si tienen alguna duda, a m\u00ed me encanta ayudar, si no, pues nos encontramos en el foro, hagan sus consultas, ah\u00ed estamos continuamente contestando.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este mes s\u00ed no he podido contestar por temas de trabajo, pero ah\u00ed est\u00e1n los otros chicos tambi\u00e9n contestando, el foro es sumamente importante y pueden contactarme a mi correo electr\u00f3nico, que es <\/span><a href=\"mailto:andreamari2525@gmail.com\"><span style=\"font-weight: 400;\">andreamari2525@gmail.com<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, es mi correo personal.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si tienen alguna duda, bueno, aqu\u00ed estamos para seguir aportando a la comunidad, yo empec\u00e9 as\u00ed viendo videos, leyendo documentaci\u00f3n y miren, ya llevo m\u00e1s de 6, 7 a\u00f1os en el SEO.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Me encanta, definitivamente es algo que siempre va cambiando y ese es el desaf\u00edo que tenemos, darles, ayudar a estos negocios, nosotros somos pr\u00e1cticamente el soporte de estos negocios para que dentro del canal org\u00e1nico crezcan.<\/span><\/p>\n<p><b>M:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Te agradezco mucho tu tiempo Andrea y estamos en contacto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>A:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Listo, gracias.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gracias por llegar hasta aqu\u00ed. Esperamos seguir contando con tu presencia en nuestro siguiente episodio. Si te gust\u00f3 este podcast, recomi\u00e9ndanos, suscr\u00edbete y comparte. Esto fue TOP SEO.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En este episodio, estamos encantados de presentar a Andrea Dom\u00ednguez. Andrea nos acompa\u00f1a hoy para compartir su experticia en el desarrollo de estrategias de SEO efectivas desde cero. 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